新华网上海5月20日电（郭良）“面膜行业竞争激烈，只有颠覆创新才是制胜法宝，金蔻坚持面膜高端品牌定位，即‘时尚+科技’。此外，金蔻已形成完整的品牌格局，CS渠道、电商渠道、微商渠道、商超渠道、百货渠道等6大渠道并行。”5月19日，上海圣婕董事总经理陈海军在中国美容博览会现在接受记者采访时表示。
中国面膜市场到底有多大?据调研显示，2014年中国美容产业工业总产值预计将达8500亿元，比去年增长15%。其中，今年中国面膜市场销售规模估计将达到250亿元，比去年增长25%，成为本年度美容业增长最快的一项产品。《2014-2018年中国面膜行业市场供需预测及投资潜力研究咨询报告》也显示，中国面膜市场已发展成为一个成熟的、稳定增长的市场，预计到2015年中国大陆市场总额将达到300亿。
据陈海军介绍，相比较于其他护肤产品，面膜利润更为可观，这也对今后几年快速发展起到一个催化作用。可以预计，未来面膜将逐渐发展成为越来越多人日常护肤中不可缺少的一个环节。
“未来的圣婕将会以面膜为基础，发展成为一个多品类、多品牌、全渠道的创新型化妆品公司。金蔻成功推出胶囊面膜产品，解决了消费者选择传统面膜时，难于同时兼顾便利和效果的痛点，打破传统产品壁垒，将面膜精华浓缩到一个小胶囊内，消费者即用即享，这是面膜界从未有过的产品，也是一款充满颠覆与创新思维的产品。”陈海军接受记者采访时表示。
据了解，陈海军于2000年加入欧莱雅，在欧莱雅中国一路升为商务总经理（欧莱雅中国销售业务的总负责人）；2010年被行业第一高薪挖到相宜本草做常务副总经理，主管市场与销售，此后相宜本草销售一路飙升，成为本土企业在KA渠道的第一品牌。
谈到为何加入金蔻，陈海军表示，金蔻这样专注面膜的品牌已经有了一定的品牌沉淀，我以股东的身份参与进来，用自己在跨国企业和本土企业兼具的实操经验，把这个品牌做大的成功概率更大。
不同于以往在欧莱雅和相宜本草时期偏职业经理人的身份，陈海军进入金蔻后，成为了第二大股东，是创业者，也是老板之一。他表示，相比职业经理人，目前的工作更需要敏锐的眼光捕捉重要的市场信息。
