新华网上海5月19日电（郭良）2007年创立、2009年才正式进入中国市场的花印品牌，不仅在五年内实现了5亿元的销售额，还吸引了天图资本的注资。“花印之所以成长如此迅速，在于不断强化自身‘快时尚’品牌形象。”花印副总裁姚向东在中国美容博览会现场接受记者采访时表示。
中国品牌 全球制造
“快时尚”又称“平价时尚”，与强调唯一性、持久耐用的“慢时尚”相反，“快时尚”主要针对白领阶层和青少年，产品价格实惠，营销活动迅速，与消费者互动性更强，产品特色更新较快。
“花印是中国品牌，作为化妆品界的快时尚品牌，也可以说是新生代的快时尚潮牌，深受年轻人喜欢。”姚向东说，“所以我们的销售渠道主要在深受年轻人喜欢的屈臣氏超市及各大电商平台。”
“作为一个快时尚的中国品牌，我们以原装进口跟全球制造的模式发展，这是我们的主要策略，我们早已展开花印全球化采购之路。” 姚向东告诉记者。
据姚向东介绍，经销地域方面，除日本和中国内地，2014年底花印又与香港上市公司衍生行有限公司达成了合作，正式宣告进军香港，短期内还将拓展至台湾和欧洲。
产品研发方面，除日本的COSMOBEAUTY外，花印已确定了和法国、瑞士及意大利三个国家的厂商合作，志在实现“全球制造”的目标。
事实上，花印也受到资本市场关注，去年10月，花印获得中国投资机构天图资本A轮亿元投资。天图资本合伙人伍贤勇曾表示，天图专注消费者品牌服务的投资，我们看过不少的化妆品企业，之所以选择花印，一个是花印的业务模式，比较有竞争力和差异化，它是原装进口，价格不贵，产品确实功能性很强。它的性价比很好，同时它在产品的更新换代上比较快，是一个快时尚的概念，在目前的化妆品市场做的最好，在业务方面的表现非常出色，不仅是屈臣氏，包括线上的销售。
加速单品牌专卖店
在渠道布局方面，花印的策略为屈臣氏、电商、专营店、药房、百货、商超等多渠道齐头并进。如今，其在单品牌专卖店这一渠道日渐轻车熟路，开店速度亦在逐步加快。
据姚向东介绍，花印在去年上半年大力开拓线上渠道，成立了天猫、京东、聚美优品、乐蜂网等B2C平台旗舰店，并上线了花印商城。在不到半年的时间里，花印单品牌专卖店已经开了18家，其中包括12家校园店和6家SHOPPING MALL店。
在业内，化妆品的主流消费群体将由60后、70后转向80后、90后已是共识，而这其中，尤以注重个性、时尚感的90后为甚。花印将目标消费者锁定在90后人群，目前来看，这批消费者主要也是快节奏生活的两类人群：在校大学生和职场白领。以更富有品牌调性和时尚感的单品牌专卖店为切入点贴近这两大群体，花印的考虑显然符合行业的发展大势。
为此，花印单品牌专卖店的选址亦迎合两类人群的主要聚集地：校园和SHOPPING MALL。
“下一个十年是90后的十年，也是新的消费潮流的十年，选址主要集中在校园店和SHOPPING MALL店，也是顺应主流消费者转变的考虑。”花印品牌销售负责人坦言。
据姚向东介绍，花印品牌共有线上线下会员近200万人，全渠道的会员服务如何落实？在一次公开的场合中，花印董事长赵明也曾表示，要将单品牌专卖店作为200万会员的服务体验中心，为会员免费提供优质的美肤体验，从而打通线上和线下渠道间的交流和沟通，完成O2O模式的落地。
可以看出，花印以“快时尚”为核心的差异化之路有条件带给行业一些新的理念和启示。
