大约在当时的10年前，一位名叫Gary Gilmore的美国人因在犹他州抢劫和谋杀了两条性命，引起了美国社会的关注。随后，35岁的Gilmore被判监禁，他在印第安纳州的监狱里度过了一段漫长的时期。
出狱之后，Gilmore住进了位于犹他州的远房亲戚家里。不过，他很快又重蹈覆辙。1977年，Gilmore再度抢劫和谋杀了两名普通人，这两位受害者在抢劫中都采取了合作态度，但仍然被残忍的Gilmore直接枪杀。
因1972至1976年间美国暂停了死刑刑罚，上一回Gilmore才得以幸免。而这一次，Gilmore毫无疑问被判了死刑，他也是美国恢复死刑以来被执行的第一人，因此案件引起了轰动。
在犹他州被执行枪决之前，执行者问Gilmore有何遗言，他的回应极为简单：动手吧(Let's do it)。
1976年，杀人犯Gilmore在法庭审判时的照片。
“我清楚地记得，那晚看到这个杀人事件的时候我很震惊。不过我很喜欢他临死前说的这句话，尤其是当中的‘do it’两个单词，这很潇洒，并且很符合体育精神。”Wieden如此解释。随后，为了加强这句广告词的感染力和语气，他在前面加上了“just”，意思是“只管去做”。
“之所以表达出这种洒脱的感觉，我是想让女性因此受到鼓舞，无所顾虑地投入到健康的体育运动当中，无论是竞技层面还是普通的健身，都不仅仅是男人的事儿。”Wieden补充了广告语的意味。
Wieden还提到，当时向耐克展示提案的时候，他准备了五条广告语，其中包括了“Just Fuck It”。在客户惊呆了一阵子之后，他才亮出了那块写着“Just Do It”的展板，显然有了欲扬先抑的效果。就这样，这句经典广告语诞生了。
之后，广告语在1988年耐克的跑步宣传片中首次亮相，当时在运动品牌和广告营销领域产生极大的反响，被称为“20世纪最优秀的广告语之一”。在这句响亮口号的帮助下，耐克的运动鞋市场份额持续回升，1990年超越锐步重回“全美第一”的宝座，并在随后的10年，耐克全球销售额从8.77亿美元提升到92亿美元。
最后加一句，2014财年，耐克总营收达到277.9亿美元，净利润26.9亿美元，同比上涨了9.29%。2014年，被认为是耐克有史以来表现最好的一年。
