耐克的那句经典广告语“Just Do It”几乎无人不知，不过关于这句广告语究竟从何而来，最近再次被提起。在近日南非开普敦举行的国际著名设计会展Indaba博览会上，广告公司W+K创始人Dan Wieden透露了他是怎么得到创作这句广告语的灵感的。不过，这不是一个温情的故事。
1980年代，两大运动巨头耐克和锐步(Reebok)之间竞争日趋激烈。起初，耐克通过迎合男性消费者而名声鹊起，使其销售量在运动鞋市场上遥遥领先。但与此同时，耐克却和女性运动鞋市场擦肩而过。
直至1985年，重视女性市场的锐步迎来了机遇——随着美国女性有氧运动兴起，锐步的运动健身鞋被一抢而空。随后，锐步的收入持续快速增长，并于1987年在各项指标上超过耐克，成为全球第一运动品牌，后者则陷入苦苦的追赶之中。
无奈之下，耐克委托了广告公司W+K(Wieden & Kennedy)设想一句能扩大品牌影响力的广告词，当时接受这项任务的就是Dan Wieden。当时他被要求，这个创意的关键是让那些初次参与健身运动的女性产生共鸣。
不过，在约见耐克老板Phil Knight的前一晚，Wieden仍然没有头绪。直至下半夜，他的灵感终于到了，来自于一个看似最不可能的地方。
