风光背后的秘密 国产艺人蹭“秀”指南

　　图为：范冰冰奥斯卡走秀

　　没去过时装周？oh！您真是太接地气了！

　　从纽约到巴黎，又一轮时装周告一段落。除开范冰冰、周迅等常客之外，近两年，我们不断看到许许多多的新面孔出现在了这个舞台上。从去年的陈数、倪妮、李小璐、秦海璐，到今年的吴莫愁、刘力扬，这个原本只属于时尚圈的城中盛事，无一例外的再次变成华语明星们争相追赴的市集庙会。对于很多艺人来说，只要走上国际电影节的红毯就能认证自己的演技，而去时装周看看秀，就可以在通稿里变身时尚达人，出现在任何节目上都能夸夸其谈的聊时尚，终极目的是为了提升自己的商业价值，接更有档次的代言。

　　但就如同走上戛纳红毯的艺人一样，去时装周看秀的明星也总避免不了争议。一边是对时装周一知半解的人民群众汹涌而来的质疑声，另一方面，却仍有许多艺人不惧争议，挤破了头也想要去时装周。面对如此尴尬的局面，搜狐娱乐采访了多位时尚圈中资深从业人员，撰写了以下这份《“蹭秀”指南》，试图为人民群众揭穿时装周的真相，教大家如何做到理性甄别不伤及无辜，同时也为想去而不得门路的艺人和他们的团队指条明路，希望他们能早日撬开时装周的大门。

　　Part1：科普——看秀的三种档次

　　网媒、杂志邀请

　　档次：普通技师剪洗吹

　　你不知道的秘密：有媒体会故意带着“莫名其妙”的艺人去！

　　根据世界顶级奢侈品集团LVMH（拥有LV、Fendi、Celine等众多奢侈品牌）英国区时尚营运部主管EasonWong介绍，一个品牌在时装周大秀的邀请函40%发给来自全球的顶级时尚媒体；30%会给知名时尚买手；10%是品牌邀请的嘉宾；10%给顶级客户；10%备用。占到40%比重的时尚媒体才是秀场的主力军，为了让自己的内容更吸引读者，许多媒体也会借此机会带着明星前往时装周拍摄大片，顺便邀请他们看秀。与此同时，那些没办法成为10%受邀嘉宾的艺人们，也只能想办法通过时尚媒体的名额前往时装周。

　　有时尚杂志编辑向搜狐娱乐记者透露了选择艺人的标准：首先是近期比较红的，有一到两部好的作品，在时尚方面有过不错尝试，且希望得到进一步突破的艺人。比如张雨绮去年因《白鹿原》亮相柏林电影节之后，就被某杂志带去了巴黎看秀和拍大片。

　　除此之外，随着近两年网络时尚媒体的发力，也有很多网站开始尝试自己带艺人去时装周。2012年李小璐亮相巴黎时装周，也正是受某网站时尚频道之邀。据传，该网站给了李小璐13万左右的报酬。虽然这一数字并未得到官方证实，但某时尚杂志总监透露，杂志请艺人出席时装周一般不需要另支付报酬，甚至“有的艺人还会给我们钱，希望能带着去时装周。”同时她也表示，有的媒体为了博出位，也会请一些“莫名其妙”的艺人去时装周，不仅没让艺人本身的时尚度因此而提高，反而遭来诸多非议。

　　品牌直接邀请

　　档次：发型总监剪洗吹

　　你不知道的秘密：Dior为邀请太多中国明星后悔过！

　　除开分享时尚媒体那40%的邀请函名额之外，作为10%之列受邀方能体现出自己的尊贵。但即便是这10%，也会因品牌的不同而“高低有别”。“邀请函说难也难，说不难也不难”一位资深杂志编辑说。巴黎时装周一年上百场秀，来自全世界的品牌都会汇聚到这里。除开LV等一线大牌之外，还有很多二、三线品牌。某时尚杂志编辑介绍，外国人其实都没那么严苛，并且很多品牌对中国艺人的级别判断并没有那么准确，只要能跟公关疏通好关系，进场看秀不是难事。另外，就算一线品牌进不去，还有二线、三线品牌、独立设计师品牌，甚至这两年，许多中国品牌和设计师也开始前往各大时装周办秀。本土的品牌更希望借助本土艺人的力量获得曝光率，所以也更欢迎艺人。某杂志编辑透露，今年吴莫愁、刘力扬在时装周上就很难“混”到大牌的秀场邀请，但一些日本潮牌或者小品牌就很愿意接纳她们。此外，像在米兰办秀的宝姿、伦敦时装周上的王海震，这些中国品牌和设计师也会接纳很多的中国艺人，“只要你来，基本上都能进。”

　　在此之下，LV、DIOR、CHANEL这样的品牌所邀请的艺人，才能算作衡量指标，因为他们在中国有专业的公关团队，并且公司内部对艺人有一套严格的衡量评估标准。

　　某杂志总监也提供了一个特例，就是去年迪奥的秀场上出现的中国艺人：“像去年那样一下放进了许多中国艺人，是因为迪奥的中国公关网开了一面，却没想到引来那么多争议，这也使迪奥内部发生了特别大的职位变动。因为大家会认为迪奥的衣服穿起来很廉价，并没有那么好看了。”

　　不看秀，走秀

　　档次：店长VIP量身定做

　　你不知道的秘密：范冰冰真的很受洋品牌认可！

　　看秀的座位与走秀的T台虽然相隔不过几米，但在档次上却千差万别。2012年，先是范冰冰为法国设计师品牌Stéphane Roland压轴走秀，接着吴佩慈也在2013伦敦时装周上为Vivienne Westwood走了一场嘉宾秀。

　　某时尚杂志总监告诉记者，范冰冰作为该法国设计师品牌的压轴模特出现，确实是一件值得骄傲的事情，“中国人毕竟还是很少在世界舞台上亮相的，毕竟高级定制的秀真的不是很容易就能走的。”该总监透露，范冰冰近两年签约了一个外国时尚公关公司，专门为她开拓国际时尚市场。而常常出现在时装周，偶尔上一些国外时尚杂志，也让范冰冰成为国际时尚圈中的熟客。据说范冰冰也是在看完一场秀后，在一个很偶然的场合与Stéphane Roland设计师相识，也才有了她穿着高级定制压轴出场的那一刻。“一般的艺人出席时尚活动都是给产品，但范冰冰真的是可以有钱拿的，因为她在国际上还是有一定知名度与认可度的。”一位资深编辑告诉记者。

　　另外，吴佩慈能走上Vivienne Westwood的秀，也是因为与该品牌保持的多年合作关系：“吴佩慈这几年为什么那么拼命地看秀，就是为了让大家都知道她。”