2012年10月27日下午，在北京751第一车间，主题为“IN MY LIFE”的西域骆驼2013春夏时装发布亮相于众。本次发布会的主题中文含义是“在我的生命里”，不难看出这场秀多了些许温情和回忆的成分。“在追忆中致敬生命中的光彩，在前行中创造新生活的美丽”，这样的主题寓意也恰恰体现出西域骆驼所蕴含的品牌追求：打造简约、干练又富有情调和内涵的男装品牌。明年1月，西域骆驼将会走出国门亮相柏林时装周，作为日趋成长的国际性品牌，这一次在北京无疑让更多的国人有幸见证到它的风采。
设计师的THE BEATLES情结：让我们一起致敬经典
提起THE BEATLES乐队相信无人不知、无人不晓，这是一支史上最成功的乐队，自上个世纪六十年代至今，一直扩散着它对人类现代文明的影响，这其中也包含了服装。西域骆驼首席设计师惠文龙在谈到这一次他的设计灵感来源时，毫不吝惜对THE BEATLES的溢美之词，他认为THE BEATLES给了他大学时期一个关于音乐的梦想，而今一首《IN MY LIFE》更是让他激发出一系列的设计灵感。将积极向上的生活态度和执着追求理想的精神信念，将简便、高贵的英伦风格体现在服装设计中，这也正是这位80后设计师对THE BEATLES的致敬。
果然从第一位模特第一个造型登场开始，THE BEATLES的味道就在全场蔓延开来：每一个模特都架着一副约翰·列侬那个经典的圆框眼镜登场；全场伴奏都能从THE BEATLES的经典曲目上找到影子；以棉、麻、丝、呢等纯天然材质为主的服装原料和大量运用的褶皱、印花、穿孔等制作工艺，配以THE BEATLES摇滚元素的裤链等饰品，都在演绎着与众不同的新英伦风格。
整场表演通过两大系列、五组色系服装予以展现。第一系列以强烈的英伦风尚来表达积极向上的生活态度，无论是黑白灰色系所彰显的绅士摇滚的风格，还是灵感来自THE BEATLES最后一张专辑《The Abbey Road》的专辑封面的斑纹色系，豪放、浓郁的新英伦风尚彰显无遗；第二系列则体现了设计师新颖、独特的设计思路，表达了执着追求理想的精神信念，军绿色系把THE BEATLES反战情结彰显的淋漓尽致，一个拿着枪的反战熊猫LOGO令人印象深刻，玫红色系不仅体现出一种对美好往事的追忆和对人生的思索，而且与“IN MY LIFE”的主题不谋而合，最后亮相的一组黑白灰色系显得更具时尚感和流行感，与秀场开始时运用了相同的色系似乎也在表达一种轮回和生命向前、再创新生的寓意。
值得特别注意的是，本次走秀模特所穿着的鞋子竟然都是老北京的手工布鞋。设计师介绍说这是源自他的中式情结，他不仅热爱西方的摇滚也一样崇尚中国的传统文化，他希望创造一种中西混搭的视觉效果，通过强烈的对比表达出西域骆驼时尚、简约、富有情调和内涵的品牌主张。
