石博盟：数字化营销将给企业带来前所未有发展
---专访谷歌大中华区总裁
图为：谷歌大中华区总裁石博盟
图为：谷歌大中华区总裁石博盟
新华会展义乌6月20日电 第八届APEC中小企业技术交流大会于6月19日在浙江省义乌市开幕。本届技术交流大会的主题是“技术创新助推转型升级”，是一次APEC经济体传播科技前沿信息、推动技术创新与交流合作的难得机遇，它将为务实推进APEC各经济体中小企业之间的技术交流和经贸合作注入新的动力。新华网会展频道会议期间专访了谷歌大中华区总裁石博盟，以下为专访实录。
主持人：今天很高兴采访专访谷歌大中华区总裁石博盟先生，我们的主题是帮助中国的企业在海外塑造品牌这样的主题。所以我首先第一个问题想问的就是我们中国企业走向海外，最大的挑战和困难是什么？
石博盟：首先我们就是要去寻找一个商机，然后我们需要去对市场进行研究，看看我们的产品在目标市场内是否有需求，最重要的是，企业必须要有往外走的意愿。此外就是遇到哪些困难和问题可以去寻求谷歌的帮助，比如说可以利用Google Insights、Google Trends等产品和工具，帮助企业分析目标市场的情况，再有就是我们需要了解一下行业信息，一些协会及行业组织提供的信息，这些都有益于我们了解目标市场和产品推广。
主持人：谷歌在帮助中国的企业在海外塑造品牌的时候，它会提供哪些数字化产品呢？
石博盟：我们的工具非常多，包括我们的Google Insights，它能够提供很多的有价值行业信息，还有就是我们的Google Analytics，它能够提供监测服务，有效衡量网络广告的投放效果，还有就是我们YouTube产品，它提供了更加互动的方式，与客户进行交流和互动；还有谷歌的搜索服务，就是用户寻找某个特定产品的时候，可以发现更多的信息。还有一个非常重要的工具，就是AdWords关键字广告，它能够提供更相关的产品信息，而且只有用户点击之后才会进行收费，对于中国的中小企业来说，这个产品物美价廉。
主持人：石博盟先生，谷歌这两年在推动中国的中小企业做跨境电商方面也取得一些成绩，能不能给我们分享一下。
石博盟：我们实际上有非常多的成功的案例，我们在中国已经帮助了数以万计的中小型企业，而且我们感到非常高兴，我们发现只有与中小企业打交道的时候，才能真正了解中国经济的发展，我们认为网络的数字营销将会给企业带来前所未有的发展，举一个例子，黎明重工业企业，总部位于河南郑州，主要从事是矿山破碎机械和工业粉末机械的研发，生产和销售。听上去这种企业好像离互联网很远，但使用我们的产品和工具进行营销之后后，帮助其在海外找到目标客户、赢得更多的市场，并且营收非常可观，80%的营收都是来自Google。
对于一些小的公司，它们需要先建立一些客户资源和产品推广渠道，然后再基于这样的渠道在推广他们的业务，逐步发展成规模，所以对于这样中小企业谷歌一些信息化产品为其提供有益的帮助，起到了很好促进发展的作用，我们也看到很多成长起来的中国中小企业。
主持人：请您给我们解释下，中国的中小企业都是如何通过谷歌的这个平台，在海外取得了哪一些成绩？
石博盟：这样的例子非常多举不胜举，中国的中小企业的产品在提升，更多企业也认识到互联网及信息化平台。一些中国的外贸电商企业，基于某一种产品做的物流网络，然后通过信息化营销，发展更多的产品。这种电商的模式也是由我们的支持和帮助。还有像我刚刚提到的重工企业，对于互联网数字化营销并不认知。但是通过是通过谷歌提供一些网络信息化工具，取得了很好市场份额。
还有一个例子，就是网络游戏产业，游戏本来是无国界的，谷歌很多产品和数字服务，为其提供很多快捷帮助。不论是大型重型企业，还是电商企业，还是游戏企业，我们都可以去帮助他们，通过网络数字化的技术，我们去和我们地球另一边的客户去交流。就像我是从房间的这边走到另一边一样简单。
主持人：谢谢！
