移动互联在会展中的价值讨论和实践
2. 移动互联在会展中的应用实践
欧美等国家，会议和展览期间的APP应用已经成为会展活动的标配，这种新技术的应用对会议的组织模式以及会议价值产生了重要影响。APP产品核心价值主要包括：发布参会指南、实时便捷;参会代表行程规划，高效实用;多维互动，会议价值倍增;O2O约见，精准社交。目前国内的很多大型展览和会议虽然也已经采用了移动互联服务，但总体还处在尝鲜和发展阶段。根据我们在会展移动互联服务方面的实践，分享一些经验：
(1)拥抱趋势：移动互联是趋势，并且已经在变革会展行业，我们必须大胆地拥抱移动互联，并勇于尝试，这种尝试不仅仅是简单的应用，还需要在办会、办展理念上主动接受移动互联带来的变化，在策划中有一定的体现。
(2)确定模式和功能：现阶段移动互联网的应用模式，主要包括手机客户端(APP)、微信(易信、微淘)、微博，这三种应用模式是平行存在的，所以不是简单地“谁取代谁”，每种应用模式都有各自的应用场景，根据不同的情况，应用模式也将发挥不同的作用，而且很多时候这些移动互联技术是互补的;
(3)实现方式：三种方式，自建、外包、第三方云服务，三种方式各有利弊，从成本、专业、效率、周期等方面，推荐采用第三方的云服务。同时由于会展活动期间的网络等具体原因，整体方案的性能和可用性是主办方选择的重要依据;目前国内已经有相对成熟的云服务平台，乐导科技开发的《有会议》是国内最大的一站式会议服务平台，产品和服务性价比较高，是会议、展览主办方最佳选择方案之一;
(4)服务推广：只需要充分利用好现有的资源，利用“二维码”技术，不需要更多的资金、人力投入即可实现令人满意的推广效果;还可以通过网站、EDM、微博、微信、短信、媒体广告、胸卡、报名回执、会刊、胸卡等载体推广服务的二维码和链接，广而告之，即可达到较好的推广效果;
(5)服务运营：运营是移动互联服务的关键，事关整个服务方案的最终效果和功能，因此主办方在运营期间必须注意个性化、精准化、及时性、娱乐性等原则，根据活动的具体情况来制定更加详细长久的运营方案，切忌不能三分中热度，活动过后将APP应用闲置或者注销;
(6)数据分析： 移动互联服务给展会带来了大量的精准数据，比如参观者流量、用户活跃度、参展关注度、嘉宾关注度、活动关注度、使用周期、议程的满意度等参数都是可以进行量化分析的; 移动互联正在改变会展行业的发展模式，创新行业价值。从整体发展趋势来看，会议、展览等活动都需要移动互联技术的植入和帮助，让传统的会议模式、展览模式或者洽谈模式向更加新颖、高效、环保的层面发展。会展行业推崇创新，也希望能将活动举办得更加与众不同，充满科技感，因此在未来一段时间，需要更多的会议、展览主办方拥抱移动互联，真正地寻找到适合项目的移动互联解决方案，创建移动互联时代的全新商务活动模式。
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