由华润雪花啤酒发起“雪花啤酒 勇闯天涯”之“远征国境线”主题活动，于6月1日开始在全国范围内广招募志愿者。此次招募对象包括有环保志愿者、户外探险爱好者，还特别为摄影爱好者提供了当任随队摄影师的名额。广大摄影爱好者可以登陆雪花啤酒官方网站www.snowbeer.com.cn报名，或者发送电子邮件到snowbeer@snowbeer.com.cn，并提供自己的原创作品参与评选，就有机会参与“远征国境线”队伍，与地质学家、水资源专家、Discovery摄制组一同探索神秘漫长的国境线。
据悉，“雪花啤酒 勇闯天涯”活动是雪花啤酒独立原创的品牌活动。今年是该品牌活动创立以来，继“探源长江”和“雅鲁藏布江峡谷探秘”活动的第三个年头。本次活动将分为五大纵队，远征足迹遍布十余个国家的边境地区。而且这次“远征国境线”主题活动是自“勇闯天涯”品牌活动创立以来规模最大，路程最长，招募人员最多的一次。
记者从华润雪花啤酒公司获悉：“勇闯天涯”中“天涯”的概念，早已不局限在地理意义上的“天涯”，而是精神层面和心理意义上的，每个人所追求状态或境界。“勇闯天涯”品牌概念的提出是与中国整个大时代背景相符的：随着中国经济的快速发展，人们的精神和物质生活水平发生了日新月异的变化。生长在这个时代背景下的人们，不论贫富，或许背井离乡，倾其所有，但都只为奋力寻找自己心中的那个“天涯”。
