在全国出国经贸展览工作会议上，中国贸促会会长万季飞在报告中深入阐述了展览业“四化”的发展。
据了解，2005年全国出国经贸展览工作会议在深圳举行。中国贸促会及地方分会、行业分会，有关商协会，近70家中外组展公司总计260多位代表参会。会议围绕中国展览业的法制化、市场化、产业化、国际化，即
“四化”发展问题进行了深入的探讨。中国贸促会会长万季飞在主旨报告中深入阐述了展览业“四化”发展的丰富内涵，分析了中国展览业“四化”发展的有利条件，并提出了推进“四化”发展的具体意见和建议。
法制化市场化产业化国际化
会上万季飞提出，中国展览业法制化、市场化、产业化、国际化发展的四个方向，从不同角度、不同侧面对中国展览业发展的规模、数量、质量等提出了要求。
他认为，中国展览业法制化发展，就是要按照依法治国的精神，健全展览业法制建设，规范展览市场秩序，创造展览业发展的良好外部环境。中国展览业市场化发展，就是要发扬求真务实的精神，探寻展览业发展规律，按市场规律办事，从以行政导向为主转向以市场导向为主，增强展览业自我约束、自我发展的能力。中国展览业产业化发展，就是要进一步确立展览业在国民经济体系中的地位，重视展览业推动国民经济发展的重要作用，完善展览产业链，发展相关服务环节，健全展览业服务体系。中国展览业国际化发展，就是要从全球视角审视中国展览业，主动融入国际展览市场，积极寻求国际展览合作，增强中国展览业的国际竞争力。
“四化”发展的有利条件
中国展览业经过改革开放以来二十多年的发展，已有较大规模和相当实力。展览业总规模近年来连续保持近20%的增长速度，全国上规模的展览场馆有150多座，每年举办各类展览会3000多个。无论是从展览基础设施、展览从业人员队伍，还是展览活动数量和规模来看，中国都正在步入展览业大国的行列。中国全方位、多层次、宽领域对外开放将进一步推动中国展览业全面参与国际展览市场竞争。在贸易自由化的推动下，经济全球化进程日益加快，中国加入WTO之后，对外开放的扩大不仅使国外的资金、技术、专业管理人员更方便地进入中国展览市场，有更多的机会介入国际展览市场。同时，中国对于服务业的保护措施越来越少。
中国国民经济和对外贸易的迅速发展是中国展览业全面发展的根本动力。中国正在成为全世界的巨大投资市场和消费市场，世界各国普遍看好中国经济，专家预计中国经济在21世纪初期能够保持7%以上的年均增长率，进出口贸易总额增长速度相当惊人，在不久的将来就可以突破2万亿美元大关。我国企业正在党中央的号召下，积极地“请进来”、“走出去”，与国际经贸界开展多方面的合作，这为展览业提供了前景广阔的用武之地。
推动展览业改革的建议
万季飞认为，实现“四化”发展目标，需要展览业界以科学的发展观统领中国展览业发展的全局。
首先，求真务实，正确认识中国展览业所处的发展阶段。中国展览业目前虽然具备了较大规模和一定的竞争力，但从效益、质量、水平等方面来看，还不够成熟，“小、乱、散、差”的情况比较严重。展览活动的地域、行业分布很不均衡，开放程度有待提高。
其次，总揽全局，正确认识展览业在国民经济中的作用。发展展览业、打造会展中心城市，需要有独特的区位优势、稳定的产业基础、广阔的消费市场、完善的基础设施。展览业界要保持清醒的头脑，切实打造、维护全国展览市场的良好秩序。
第三，开拓创新，努力增强服务能力，提高服务水平。展览业是服务行业，本身科技含量不高，能否在展览市场竞争中获胜并发展壮大，取决于服务能力、服务质量、服务水平怎么样。要积极创新服务手段，运用科学化的方法为企业提供多层次、立体化的服务。
第四，胸怀全球，全面参与国际展览市场竞争。对外开放的历史大潮不可逆转，中国展览市场与国际展览市场接轨是必然之势。中国加入WTO已经进入“后过渡期”，对于服务业的各种保护措施将逐渐被取消，中国展览业界将面临来自国际展览业界的更多冲击。在这种情况下，我们只有积极参与国际展览市场竞争，才能更好地生存，中国展览业才能更好地发展。
第五，团结协作，积极规范展览市场行为，推动展览市场体系建设。发展中国展览业，既要强调参与展览市场竞争，更要强调团结合作。
第六，未雨绸缪，健全展览业服务体系。中国展览业的发展需要争取良好的外部环境，但更要练好内功，打好进一步发展的根基。要加强展览业的理论建设，从对全国展览业和国际展览业的调查研究入手，剖析中国展览业的发展特点和运行规律。要加强展览业的信息建设，在当今信息社会里，完善的展览信息统计、审计、发布体系，对于中国展览业良性发展非常重要。
最后，夯实基础，努力培养更多的优秀展览从业人员。无论是做什么工作，人的素质至关重要。近年来，中国展览业界已经认识到培养专业性展览人才的重要性，开展了多种形式的展览行业培训。
但是，与规模迅速扩大、层次亟需提升的中国展览业的发展要求相比，我们的展览人才还是相当缺乏的。因此，我们今后要高度重视展览行业培训工作，进一步加大培训工作力度。
