国际顶级私人物品展（Top Marques），是世界富豪极尽奢华的“游戏”，炫耀富有的“舞台”。这个展览每年四、五月间在世界富豪聚居之地摩纳哥蒙特卡洛举办，展会吸引了世界上最奢侈、最顶级的知名跑车、游艇、私人飞机、珠宝、名酒以及各类顶级房产、高尔夫俱乐部、私人会所等参展。
如今，这个有着“世界之最”称号的全球奢侈品展览将目光投向了中国富豪。今年10月，这个展览将直接登陆上海。
消息传出， 立即引起巨大社会反响。有人问，中国人达到这一消费层次了吗？还有人问，奢侈品展览对中国的富豪们是不是一种人生观、价值观的误导？带着这些疑问，《经济参考报》记者采访了布莱汉姆集团中国办事处首席代表盛磊。
记者：今年10月将在上海举办的国际最顶级私人物品展 “top marques”，究竟会带给我们一些什么样的展品？这些顶级奢侈品会对外出售吗？
盛磊：这次的展览最主要的展品是顶级跑车，目前确定参展的有30多个品牌，包括法拉利、劳斯莱斯、宾利、宝马等等。在蒙特卡罗参展的绝大多数顶级跑车品牌都会来到上海。其他还有10多个品牌的私人游艇，私人飞机。最后就是小件奢侈品，比如顶级的手表、高档珠宝首饰等等。
这次私人物品展主要是以展示为主，当然如果客人有购买的意向，我们也会帮助办理购买事宜。总的来说是以展为主，以售为辅。
记者：我们注意到国际最顶级私人物品展 “top marques”此前一直在摩纳哥蒙特卡罗举办，是什么使你们做出将举办地移至上海的决定？
盛磊：2004年8月我们在奢侈品制造商中间作了一项调查。在香港、迪拜、莫斯科、上海这几个城市中间，上海赢得了最高票。所以我们选中上海，也可以说是上海吸引了最多奢侈品制造商们的目光。另外因为F1在上海举办的关系，很多“目标客户”，也就是我们所谓有购买力的观展者，都会来到上海，这是一举两得的事。
记者：目前特别邀请的观展者都是从国外邀请来的吗？
盛磊：我们已经发出了4000-6000张请柬，主要是给一些高尔夫会所、高档私人会所的成员。其中只有一部分是从海外邀请来的。之前我们对中国的情况进行了一些调查，可以说已经找到了一些“目标客户”并且已经发出请柬邀请他们出席。所以这次展览邀请的主要对象还是国内的有消费能力的人群。
记者：您心目中如何定义奢侈品？您认同奢侈品文化的存在吗？
盛磊：说起奢侈品文化，我认为我们的认识上一直存在着一种误解。在传统的观念中，说起“奢侈”，总是与浪费，挥霍之类贬义的词汇联系在一起，造成大家觉得“奢侈品”好像就是“浪费品”。其实“奢侈品”这个词，原文是 “luxury”。在西方文化中，这是一个褒义的词。提起 “luxury”的话，往往是与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承联系在一起的，是由这些因素才决定了它高昂的价格。这些因素缺一，则不能称之为奢侈品。所以没有一定积累，或者说没有“功底”的产品，不可能成为“奢侈品”。
记者：那么是不是称之为“精品”更合适呢？盛磊：可以这么说。其实每一个奢侈品的品牌，可以说都有着很悠久的历史，是大浪淘沙之后留下的精品。在这个发展的过程中，每个品牌都形成了它独特的文化。比如法拉利，它宣扬着一种奔放的激情；而劳斯莱斯拥有无可比拟的贵族气质，是高贵、优雅的象征。这些文化特质都是非常珍贵的，代表着一种“精品文化”，代表人们对生活品质，生活质量的追求。另外一方面，我们在摩纳哥的展会配合举办了慈善晚宴，有慈善基金会参加。每年展商和客户都会通过我们做一些慈善捐赠的活动，我们跟很多慈善基金会都有很好的合作。大家会看到“奢侈品文化”并不意味着浪费或者只顾享受。作为社会的精英，在追求高品质生活的同时，他们也有很强的责任感。
记者：您如何看待上海乃至中国的奢侈品消费文化氛围？
盛磊：现在国际上普遍有这样一种认识，那就是上海是中国所有的大城市中间商业文化最发达，中西方文化结合得最好的一座城市。上海可以说是中国，乃至亚洲的一个时尚中心。上海消费市场的一些现象，可以折射出目前中国的消费文化氛围正在发生改变。比如说人们开始追求品牌。他们不单单对商品的质量有所要求，更要求商品有好的品牌。比如说哈根达斯冰淇淋，它属于冷饮当中的奢侈品，品质和规格都很高。它现在在上海的经营状况非常好，发展非常迅速。因为人们开始向往这样的奢侈品，开始对这个品牌有所认同。另外由于很多国际知名的奢侈品品牌已经落户上海，使得它渐渐成为中国的消费中心。上海的消费群体已经不单单是上海本地人，而是由附近城市乃至全国的消费者组成的这样一个庞大消费群体，他们的购买能力非常强。另外在年轻女性当中，开始有这样的消费趋向，那就是她们对小件的奢侈品非常青睐。这些年轻女性收入不一定很高，但是她们喜欢，并且愿意购买一些她们能够承受的奢侈品。这是上海消费市场上一个比较独特的现象，这说明奢侈品消费获得了一定的认同，已经形成了一定的氛围。所以我们很看好上海，乃至中国的奢侈品消费市场，因为可以说软件、硬件都处于比较好的发展状态，市场前景无可限量。从个人来讲，我不仅希望中国能够拥有奢侈品消费的市场，更希望它能够培育出自己的一些高档奢侈品的品牌，我觉得这已经是一个可能实现的梦想了。
记者：我们所知布莱汉姆集团旗下除了拥有 “top marques”，还有专门针对女性的 “top drawer”和针对高端游客的 “top travel”，您能分别介绍一下吗？布莱汉姆集团的主营业务是什么？
盛磊：我们一直把本土化合作作为集团的经营理念。所以我们已经和上海的博派展览公司谈好了合作意向，明年或者后年会在上海举办有关 “top travel”和 “top drawer”的展览。具体的细节我们还没有最终确定，所以不便透露。
布莱汉姆集团成立于70年代。在发展过程中一直是主营会展方面的业务。在经历了一个比较漫长的发展过程之后，我们目前主要经营奢侈品展览，瞄准奢侈品消费这一新兴市场。也就是一方面联络制造商参展，一方面邀请有消费需求的客户观展，做一个桥梁的工作。
记者：有媒体对这样的奢侈品展览表示异议，您怎么看？
盛磊：我觉得一个多元的社会对于新生事物还是应当保持一种宽容的心态，从正面去看待它。任何消费观念的形成，都必须经过一定的发展过程。比如说50年以前，电视机可能对我们来讲是奢侈品；20年以前，手机可能也是奢侈品，但是现在它们都已经很普及了，也没有人会把它们当作什么奢侈品。我刚才说的哈根达斯，最初的时候大家觉得价钱非常贵，似乎无法接受，但是现在大家能够把它当作比较高档的产品去消费它，欣赏它，这是一个渐进的过程。这样的过程是经济发展和观念进步共同作用的结果。所以说我认为经济的发展必然会带来奢侈品消费的繁荣，对奢侈品需求的增加。中国的经济现在发展得这么快，上海的经济发展得这么快，我们还有什么理由拒绝高档商品的进入呢？我认为这次顶级私人物品展，这么多的展商都选择了上海，代表他们对中国的经济、对上海的魅力充满了信心，我们应该为此感到自豪才对啊。而且还有一点，就是奢侈品展对消费有很大的促进作用，即便是单纯地从利润、税收的角度看，这次展览也是一件好事嘛。
记者：谢谢您接受采访。
盛磊：谢谢，希望大家能够欣赏这次展览，也把最精彩的上海展示给世界。（实习生 童真在 记者 陆斌）
价值10亿美元的私人飞机、3000万美元的游艇、最顶级的跑车……世界上最有影响的奢侈品展览6月3日至5日将首度登陆上海，这艘“超级航母”承载着全球一线品牌和世界上最著名的投资理财公司。记者昨天从主办方召开的新闻发布会上获悉，届时上海的2000名富豪将应邀观展。
世界顶级奢侈品展6月登陆上海 只请富豪不请官
最贵展品价值10亿美元
“这是一次给上海精英人士的独特机会，他们可以去观赏与体验许多还未在中国上市的奢侈品。”主办方英国Shorex公司总经理哲蓝说。
参展的顶极品牌公司来自法、意、英、美、俄、荷等国。除了有早已为中国客户熟悉的维奇伍德(Wedg－wood)、凯迪拉克、法拉利外，还有英国贵族光顾的伦敦哈罗斯百货公司、法国历史最悠久的白兰地、巴黎里兹饭店等。
而私人飞机、私人游艇成为展览中最昂贵的展品。哲蓝介绍，私人飞机价位在200万美元以上，其中最高的价值10亿美元，私人游艇则在二千万至三千万美元。但是考虑到体积庞大，实物飞机无法运至上海，展出的将是模型和图片。不过，其他珠宝、名酒、名表等都将以实物展出。
试驾林宝坚尼跑车
奢侈品展上，活动主办方将为来宾提供试驾世界知名的林宝坚尼跑车的机会。林宝坚尼公司谢大海介绍，此次试驾的跑车价值300万元人民币。
据介绍，目前林宝坚尼公司已经在上海选定了地皮，准备建楼开设林宝坚尼跑车展示厅，并有计划在杭州等长三角地区开设分店，与法拉利争夺中国顶级跑车的市场。
中国产品无缘参展
“截至目前，参展的商品中还没有中国品牌。”承办单位上海易进公关公司吴刚告诉记者。
但他同时指出，对于中国的企业家来说，这将是一次难得的商业合作机会，许多国际参展公司正在积极地寻找中国的合作伙伴，加之涉及财富管理服务，更为来参观的高端人士以专业的理财指导。
政府官员不被邀请
记者注意到，本次活动完全是免费的，但是只面向由Shorex公司反复斟酌选出的2000名精英人士。受邀者为上海知名企业的管理人士和决策人、成功的企业家、演艺界名人、金领人士以及专业顾问，包括律师、银行家、股票经纪人和财务顾问等。
“我们在上海以及周边地区挑选了15000名精英人士，在其中再次精选2000人。”主办方说，这2000人都是各行业有影响的人物，至少让人觉得很有钱。目前，具体名单还没有最终确定。该人士坦言，政府官员并不在被邀请之列。（作者:汤琦琳）
