文/朱立文
2003年中国会展业在动荡中度过。经过SARS冲击后的中国会展业，表现了发展中的多种色彩和格局；产业准入门槛抬高，展馆建设的理性定位、会展城市的错位发展以及中外企业之间的博奕等等。2003年中国会展业的变化和发展对世界会展业的发展和变局影响也是巨大的。再回首，2003年风雨再现，展望2004年，中国会展业风采尽显。梳理并大胆预测2004年中国会展业即将出现的六大变化，并以此献给中国会展业，让我们一起检验和见证。
预言一：会展审批改革将再次"松绑"
2003年初国务院取消了关于在境内举办经济技术展览会的主办单位资格的审批，这一举动无疑打破了中国会展产业管理审批的"坚冰"，真正地使会展业在市场化道路、国际化接轨方面迈出了关键的一步。也正因为如此，2003年中国会展业境内举办的各类展览会尽管遭受SARS影响，但还是呈现了千帆竞渡的走势。2003年下半年中国会展业出现恢复性的高增长，上海从2003年7月份到年底，统计展览会数量就达180个左右，在接近2003年底与2004年初的12月份与1月份出现了"淡季不淡"的"非典型"形势。
虽然，境内举办展览会主办单位资格的审批权已放开，但出国展的审批和管理不但没有完全"放开"，而且在2003年有所"加强"。2003年6月17日由中国贸促会、外交部、商务部、公安部和海关总署五部门合签的《关于进一步加强出国举办经济贸易展览会管理工作有关问题的通知》正式下发，据了解，这个通知的中心是重申2000年11月7日国务院办公厅下发的《国务院办公厅关于出国举办经济贸易展览会审批管理工作有关问题的函》，解决出国展览中出现的一些新问题、新情况。
展览会的审批管理无非是"出国展"的最后"堡垒"。是堵是疏表现了管理层和会展主体的不同想法。2004年是我国进入WTO后落实有关世贸协定关键的一年，一些计划性的审批手段和方式必然有所改革和变化，与之相对应的2004年我国新的行政许可法将适时出台，这部法规将一步理顺和梳理政府的行政管理和审批，并通过法律认证，体现在展览业方面就是要确立哪些是需要行政管理和审批，哪些不需要，对向市场自主和企业自主的项目必然会放开，也就是说这部法规会具体涉及到展览会审批和管理的规定，当然也会牵连到知识产权、外事和产业问题，对中国会展业的发展将影响深远。
在2004年元月1日实施的"CEPA"也是促使中国会展业的全部开放，香港和澳门是大多数国家展览巨企进入中国的"跳板"，CEPA的落实，使两地展览企业市场化束缚越来越少，从这一点来说，CEPA实施是中国会展业开放的"前奏"，企业"松绑"是大势所趋，中外企业2004年将从中获益。
预言二：会展城市区域格局初步形成
世界经济一体化和中国加入世贸的契机，中国经济步入一个快速增长期，在上世纪末本世纪初形成或正在形成中国经济或世界经济的热点地区，如我国最早开放的珠江三角洲，新近崛起的制造业中心的长江三角洲，我国以开发与振兴为主导思想的中西部经济带、东北经济带，再加入京津及周边的经济带。会展业作为区域经济发展的"晴雨表"，使这五个会展经济带也有了区域产业和资源的依托。正因为五大经济带发展的深化，2004年五大会展经济带雏形初步形成。
以广州为中心的珠三角会展经济带，以广交会为龙头，南接深圳、香港，东接东莞、顺德、珠海、中山等会展城市，这一会展经济带2004年将呈现展会竞争更趋激烈，企业合作更加紧密的态势。香港展览会和珠三角其他展会城市将进入一个"整合"时期，市场主体和展会运作的一体化已是大势所趋。CEPA的实施更促使这一变化更加明显。但是，对于珠三角会展城市龙头的定位不如长三角上海那么明显。
以上海为龙头的长三角会展经济带，正在形成以沿江、沿海为两翼的发展格局。南京、合肥、苏州、南通；宁波、温州、义乌、杭州等城市均以上海为龙头，各自发展区域会展经济。宁波、温州的制造业展会、杭州的休闲、会议、旅游三位一体的定位，苏州的外贸、外资类展会的定位，这比珠三角会展城市定位明确。各城市之间冲突性不是太大，但是长三角会展城市的市场氛围和运行规则不如珠三角那么好，从这种意义上来说，长三角会展城市之间"整合"和"联动"尚需时间，它比珠三角地区要晚2-3年左右，世博会的前奏之时，可能会出现这种变化，2004年依然是一个八仙过海各显神通的一年。
东北会展经济带在中央提出"振兴东北老工业"的口号下，2004年将有大突破，中央推出100个重点项目，必然推动东北老工业基地产业结构的调整和经济格局的变化。那么，大连、长春、哈尔滨、沈阳以及吉林等城市紧紧抓住这个机遇，再图发展。2004年长春、沈阳将有大动作，促使会展业大步迈进，作为后来而上的吉林市也将蓄势待发，打出新品牌。大连作为物流集散地和东北会展老城市也会革新不断，保持龙头地位。总之，2004年东北会展经济带会出现一些会展城市会展的联动。展会也会出现新的、符合东北经济发展方向的主题出现。会展城市之间竞争也会在大连、长春和沈阳之间表现激烈。
中西部会展城市经济带随着西部大开发的深入，2004年将有新亮点，令东北会展城市刮目相看。成都加州集团投资20亿打造的天堂寨会议度假中心有东方达沃斯之称，青海会展中心建设达5亿元，南宁有东盟国际贸易展览会的落户，让她备添生机。昆明凭借多年的城市营销经验和会展旅游业发展优势，不会甘于落后。所以说2004年是一个西部会展年恐怕不为过。
京津会展经济带在2004年，随着奥运会的临近，一些关于奥运会为主题的活动会增多，但展览会不会有太多的变化，即使2006年新国际展览中心建成后也不会形成较大热点。2004年在北京召开的国际性会议将增多，一些全国性展览会将会"下嫁"国内其他二级城市，部分消费性展览会"南下"的迹象更趋明显。
预言三：跨国公司中国变脸
如果说2003年国际跨国展览公司在中国市场"布子"的话，那么2004年将是跨国展览企业真正实施"落地"并展示其实力"变脸"的一年。2003年，励展公司和法兰克福公司在SARS影响中布局上海和北京分公司。9月份慕尼黑董事局主席胡明峰携其欧洲商务房地产论坛移植中国。2004年4月全面实施CMP亚洲公司，将广州办事处升格为分公司。年底其下属的上海博华展览公司又与爱洛尼亚公司组建博建展览公司。2004年在上海运作建筑及陶瓷类品牌展会。2003年底，荷雅企龙展览公司宣布该企业已成为VNU集团在亚洲的展览中心企业，计划三年内做大三倍，从2004年春开始，VNU集团公司也将直接进入中国市场。享誉世界的奥克坦姆公司2003年七月在苏州建立工厂，其总经理表示，2004年将进入启动发展期，另外还有德国柏林国际展览公司、德国美沙集团、德国美习会展服务公司、新加坡环球展览公司、日本TCS会展服务公司等国际著名会展公司在2004年都有自己在中国"立足"变脸的计划和项目，一改以往的观望态度。有观察家认为，国外跨国公司通过近2-3年对中国会展市场观察，特别SARS后中国会展态势以及2004年CEPA的实施和2006年WTO的全面实施，谁也不会放弃中国会展这个全球最具潜力的"蛋糕"。
跨国公司2004年的"变脸"并不是像国内企业一样趋之若鹜地赶潮流，他们的"提速"恰恰是他们掌握时机，追求市场全球化发展的一个标志。如CMP公司自1997年对上海一个家具展览会进行兼并以来，一直没有第二次在国内实施这样的"大手笔"，因为他们觉得国内会展业市场环境和法律环境还未成熟。励展公司也是如此，没有把在国际会展市场上大购大并用在中国，而是一个展会一个展会地"合作"。香港的一位国际会展资深人士说，中国会展业的市场是一个同其他国家和地区并不相同的市场，本土化战略是第一位的，2004年许多跨国公司在中国的大胆"变脸"也预示了中国会展市场的日趋成熟。CEPA的实施是一个转折点，2006年WTO全面实施更是一个转折点。
预言四：会展市场合作无间道
2004年将是中外会展企业在竞争与合作这个主题下，拼写"合作"的一年，从中国会展业发展来说，从2001年开始，中国会展市场的利益格局的第一轮重组的稳定格局已经"松动"，以重新组合、后分市场的第二轮重组正在悄然兴起，从2004年至未来3-5年中国会展业将进入一个整合期。现在进行的第二轮重组及要产生的第三轮重组将是一个真正意义上的市场化进程。它的前兆就是企业必将出现大规模的彻底的整合。展览行业的高利润率延缓了企业重组和行业整合的时间表。价格战和品牌战依然是整合的推进器，但是从中国会展业市场来看，这种整合是不完全和不充分的。
会展市场整合在会展主题上表现为中外的融合、会展的互动、主题的细分等。如2003年底法兰克福与广州光亚展览公司合作举办光电类展览会，法兰克福与光亚展览公司共同经营此类展览会，但一个是负责内展，一个负责外展，达到国际和国内参展企业的迅速对接。这样这个展览会一跃为国际性、专业化的大品牌、大规模展览会，而与此同类其他的展览会必然产生冲击，缩小乃至牺牲是不可避免；如2004年上海博华公司和爱洛尼亚公司合作操作建筑及陶瓷类展览会，也如同一辙。另外，像荷雅企业公司将欧亚品牌的理财博览会等先进的理念及时引进以及慕尼黑运作的"房地产论坛及展览会"必然对其他展会产生影响，对会展同类细分市场产生变革，一个展会的"联合"成长，同时也必然使另一个展会或更多的展会面临困境。从这一角度来说，中国会展企业在和这些跨国公司"血战"时，必然产生展会品牌利益格局的再一次分配。就展会主题而言，市场细分化、专业化成为发展的方向，进一步增加会展的内涵，提供高附加值的会展文化显得必要和必然。2004年这种整合可能也只是表现在"合作"这一浅表性的整合，深层次的"购并"整合还需时间。
预言五：展馆建设热梅开二度
会展市场整合在展馆表现方面为经营管理多元、建设的理性等。中国展馆建筑自1998-2002年形成第一轮热潮。第一轮热潮表现为投资建设的盲目性大，盲从性也大。有跟风之嫌。但从2002年来，许多大型展馆的建设表现为改建或扩建，大多数城市展馆在建设中的展馆的规模、城市的功能定位和会展辐射范围等方面都加以了考量，展馆建设更为会展城市的定位树立了标杆，不再仅仅是城市标志的形象，而是将其主要功能与城市发展融入区域经济发展和全国经济发展格局中，在"分工与错位"中求生存、谋发展。如广州新国际会展中心的建成也正是珠三角（广交会）会展市场的需求，也是广州市城市发展的要求。大连星海会展中心二期正是大连在第二轮会展城市竞争中，在东北会展经济带发展中占据龙头地位的关键所在。宁波国际会展中心是宁波市外向型企业发展和开放型城市发展的要求。成都国际会议度假中心的建成也为更多的国际会议定址中国西部，打造西部"达沃斯"的战略，北京新国际展览中心的建设也是北京成为国际化会展城市必需建成的设施。
2004年中国展馆的竞争形势会日趋激烈，个别地区达到白热化程度，在珠江三角地区更为突出，但在有些地方边缘化、细分化形势也显示出来。如长三角地区，据了解，上海新国际博览中心2004年的排期已排到2006年，上海其他的展馆如上海国际展览中心、光大会展中心年排期也排满，这样还有不少的展会不得不"流失"到杭州，甚至到9月份开张的"苏州新国际博览中心"。上海市的一些非专业性展馆如东亚展览馆、东方明珠展馆等却获益匪浅，为一些小型展览会获得了生存空间，但纵观国内各大展馆的经营情况，2004年中西部二级城市的大部分展馆，利用率低，空置率将很高，市场化之路步履维艰。
预言六：会展理论教育，架构初成
伴随着中国会展业的发展，会展理论教育在2004年将会形成一个各具风格、本土化特点明显的中国会展理论教育格局，2003年涌现了沈丹阳、俞华等一批熟谙会展的理论新锐人物，并有近十几部专著出版。在SARS期间，更有如SARS催生会展业发展大趋势，中国会展业中长期发展规划等重要性的理论文章出炉，对会展产业的发展起到了推波助澜的作用。2003年9月第一届中国会展理论教育培训研讨会的召开，标志了中国会展业理论教育发展的开始。国内近20家大学及近10个会展研究机构和10家媒体和出版公司的参与，堪称是中国会展理论教育界的一次"大聚会"。
2004年中国会展理论教育将会形成专业实践理论、学术探讨理论、规划课题研究理论以及中等、大专和本科包括研究生专业教育各成体系的格局。重点大学、一般本科大学、专科学校切分、细分教育市场为中国会展业人才的培养提供了人才保障，当然一些职业培训市场也会启动，如中外合作的CEM项目，赴德国短期培训班等等，机械工业出版社等国内著名出版社出版的会展书籍也会适时推出。
另外，就是以阐示会展理论、探讨会展专业化、国际化、市场化道路的大型研讨会，2004年将进入一个整合期，不会有太多的同类型的专业研讨会出现，但区域性的专业研讨会多一些。
展望2004年中国会展业，"整合"无商量，展会规模的两极分化、会展城市的"重围"攻略、出国展览审批的改革、中外会展企业的"合作"大牵连、会展民营资本的一枝独秀、展馆建设的梅开二度和会展理论教育的架构初成，定然形成2004年中国会展业绚烂多姿的业态。
