::声音，CHIC2003结束之后::

    编者按：CHIC2003中国服装服饰博览会圆满结束了，它第11次让整个服装业界的目光聚焦到北京。作为中国服装业界的第一大展会，CHIC展的每一次变化，都标志着国内服装企业实力的提升，都影响着服装企业的发展方向。对中国服装界而言，CHIC展即是一面镜子，又也是一面旗帜。它理所当然地成为业内人士谈论最多的话题之一，因为我们对它有着更多的期待。国际展览中心内已不再人潮涌动，论坛上的鼎沸般的场面也已消退，但是，我们依然能听到来自全国各地行业各层的声音……

　　深圳市服装行业协会秘书长--沈永芳

　　“很高兴看到中国国际服装服饰博览会规模越办越大，专业性越来越强，国际化趋势愈来愈明显。这次深圳企业在市政府与协会的带领下组团参展，与同行企业、经销商、业内人士做了很好的交流。深圳七月份也有自己的专业展会，借此机会，我们可以从北京的中国国际服装服饰览会中吸取很多经验。

    我觉得这次CHIC展值得我们关注的有几点：

    1、规模依然很大，参展的新品牌增多。随着时装周在同期举行，博览会偏重于中小企业寻求加盟代理的合作洽谈，以及部分老品牌的形象展示。服装博览的色彩有所淡化。

　　2、参加博览会的专业观众日益成熟，不再容易被表象的东西左右，他们更看重企业的产品、实力、运营、管理及发展潜力。

　　3、国际化、理性化的展位装修更有实效性。高墙、围合、曲径通幽式的花哨装修不再是吸引加盟商的重要因素。突出产品、方便浏览比其它方面显得更重要。

　　4、博览会的不足之处是展馆分散、配套活动分散，展馆标示不细、不明，不利于观众寻找特定的品牌。

　　5、与往届相比，本届博览会的参展商地区优势更加明显，这表明中国正出现服装业的马太效应。将来很可能出现几个服装发达地区的生产商与服装欠发达地区的加盟代理商构成整个博览会的状况。

　　6、新兴品牌的大量涌现，说明中国的服装业充满活力，成熟品牌面对更加激烈的国内外竞争，必须尽快盘整、提高，增强核心竞争力，突破瓶颈，再上新台阶。”

　　四川服装行业协会秘书长--杨淑琼

　　“四川已经连续6年组团参加中国国际服装服饰博览会了，今年四川展团包括政府官员、专业人士、企业负责人共约100多人参加了CHIC展。

　　我们的目的是通过参加服装博览会来寻找差距、寻找时尚和设计灵感。

　　与往届中国国际服装服饰博览会相比，今年的博览会有以下特点：

    1、专业性强。从规模上看，本届博览会的规模大于以往任何一届，而且这一次男装馆、女装馆、国际馆分得很细。

　　2、国家化程度高，这届博览会男装企业在展位布置上精雕细琢、个性鲜明、国际时尚感也特别强。一些在国际服装展上才能看到的精品，这次中国国际博览会也能看到。

　　3、经营理念新。本届中国国际服装周，活动丰富，像“依文”买手财富论坛别开生面，买方和卖首次面对面切磋，观众所提的问题既专业又贴近企业。这正是企业需要的信息。

　　4、组织规范，本届博览会规模大于以往任何一届，但一切活动都既有创意又有条不紊，既突出了个性又不显杂。

　　虽然这届中国国际服装专业化程度高，个性鲜明，但美中不足的是：

　　1、男装企业展位之间相对封闭，展馆的整体布局上缺乏专业气氛和时尚感。建议以后布展时既能考虑展示企业个性，又能体现展馆整体风格。

　　2、展位不能满足参展商的要求。建议中国服装协会及组委会以后能多发挥地方行业协会作用，加强企业参展的积极性。

　　祝愿中国国际服装服饰博览会越办越好。”

　　福建服装服饰行业协会秘书长--管秀华

　　“福建共有43家企业45个品牌参加本届中国国际服装服饰博览会。总的看来，这届中国国际服装服饰博览会比以往任何一届都时尚、个性。

　　作为中国的休闲装之乡，福建在本届博览会上男装着突出了商务休闲的整体理念，女装品牌众多，但规模还有待进一步扩大。

　　与往届相比，本届CHIC展的规模最大，活动最多。参展商、贸易商云集，贸易额也直线上升。另外，本届博览会信息量大，福建的企业设计是一大欠缺，通过参加CHIC2003博览会，一方面我们学习了其他地区的设计理念，另一方面我们也为自己引进了大量人才。

　　不足的地方就是展位紧缺，好多企业若干设有展位而无法参展，希望以后这方面的问题能得解决。”

　　香港贸易发展局华北、东北地区首席代表--简欲静

　　“今年是香港贸易发展局组织香港企业第十次参加中国国际服装服饰博览会（CHIC）。十年来香港馆的规模也在不断扩大，同往年一样，今年的香港馆仍然是“中国服装服饰博览会”最大的海外参展团。本届香港馆共有48家香港公司，共计132个展位。

　　此届参展的香港公司以香港服装代理公司居多，例如”Glass”女装（澳大利亚），“圣诺兰”（意大利），“贝纳通”等等。也有香港本地服装品牌，例如：“丽莱”、“佛伦斯”等。总体来讲，香港参展商对于展会买家表示满意，普遍认为有生意可做，有数家厂商在短短的4天就签到几百万的生意，大多数参展商表示达到了预期的目的，签到了区域代理，特许经营商等。港商普遍认为参加该展会是其新产品进入市场的捷径，同时可以考验本公司的产品，有效预测产品的市场发展潜力。有数家展商在展会最后一天向我局咨询2004年的参展情况，希望明年加大参展面积，可见该展会对于参展的吸引力。同时，我们还注意到本届展会的两个明显变化，第一，是通过网上登记。大多数专业买家可以在出发前就得到买家证。第二，是今年第一次按照产品分类划分展区，打破了以往按照地方组团划分展区的惯例。这些都说明展会越来越专业化和国际化。

　　我们也注意到内地服装业发展迅速，男装品牌主要是温州和宁波占据主导地位。女装的代表主要是杭州和深圳，从款式设计来讲正在缩短与香港服装的距离。然而，香港在海外渠道，营销理念，公司形象和产品的整体策划，质量控制和管理等方面仍有明显优势。

　　今后，香港贸易发展局还会根据香港厂商的需要，继续组织香港企业参加“中国国际服装服饰博览会”。同时，我们也希望组委会同展馆方面进一步协调配合，加强展馆的保安及保洁工作。为参展商提供更好的环境。”

　　福州（香港）谢氏时装有限公司董事长--谢正水

　　“1、今年论谈峰会比往年多，增添了不少服装文化氛围，但行家评论说‘人有我有，欠缺深度’。

　　2、主办者注重的是商业，不是文化，把场地租出去就达到目的了。许多男装品牌年年把CHIC视为展示实力的最佳场所。

　　3、作为中国最大的服装展，其主要功能应该是引领时尚，传播信息，但专业人士看不到CHIC如何将供应商、生产商、代理商、媒体联系在一起。看不到今季服装趋势是什么？看不到下一季秋、冬主旋律是什么？

　　4、女装市场休闲风压倒一切，几乎难寻正装，不禁要说：中国品牌为什么老是‘一窝蜂’？照理说，品牌的关键是定位，难道中国品牌就看不到白领，专业人员也需要正装？虽然以上的四点看法是负面的，但不可否认的是CHIC的辉煌业绩，为中国的服装业所带来的益处。而我们所希望看到的不是散、乱，是专业性更强，水准更高的CHIC。

　　杭州流金岁月公司总经理--连华

　　“我个人觉得，今年的中国国际服装服饰博览会特点与缺陷并存。

　　首先，人气特别旺，但真正的专业观众只占到三成左右，由于组委会对观众控制不严，致买方和卖方在这届博览会并没有进行十分有效地接触。

　　其次，国际性不强，虽然是国际博览会，但参展企业却以国内为主，国际企业只占很少一部分。东北和中国黄河以北观众是本届博览会的主流，南方观众很少，而国外观众几乎没有。

　　第三，参展企业众多，但分类还不够细。这届博览会虽然也有男装馆、女装馆、童装馆和国际馆之分，但这样的分类还远远不能达到方便买，卖双方当事人的目的。

　　尽管本届博览有这样那样的不足，但与往届相比仍具有以下特点；

　　1、中国水准最高的服装服饰博览会：

    2、设计理念和水平每年都有较大程度地提高；

    3、国际化程度比往届高。听说以后服装服饰博览会要实行男、女装分展，这样专业化会更强，企业参展的机会也更多，但由于时间拉长，人气会下降，建议组委会加强自身宣传，以提高分展后展会的人气。”

　　深圳市凯泽时装有限公司总经理--孙权良

　　“CHIC展确实是目前国内最具规模的专业时装展会。但我个人认为本次展会从所出席的品牌（国内方面）以新兴品牌居多，因而并不能代表国内的整体水平。而一些真正有实力的品牌却缺席了，是否由于展会提供的平台不够大、不够全面呢？

　　从所出席的品牌来看，男装整体水平相对比较高，较之女装而言更有内涵，在展厅装修方面也有一定气势。而大多数女装品牌则在装修方面做得比较有特点有品味，但服装趋于一般化。至于深圳展团，由于今年展厅实行统一参展，展厅面积有所缩小，从视觉方面来感受的话，档次较之往年下降。同时也由于展位面积的限制，造成一些品牌放弃了参展，也是本次展会的一大遗憾。因为参加展会，本身就是一个多方面展示品牌文化的过程，包括产品、品牌形象与风格，且真正有看头有吸引力的其实是品牌文化，但如果没有足够的空间的话，以至于不能尽显品牌个性，相对就抹杀了品牌文化的展示。

　　CHIC作为国内最具专业的时装展，是国内服装对外的一个窗口，CHIC已形成了一个百花争放、百家争鸣的局面，但要真正反映国内服装行业现状，整体水平还有待提高。甚至于希望举办方在组织参展商时能建立一定的标准（从品牌实力上），把门槛立起来。还有一方面是希望举办方能组织提供一些动态展的平台（如时装发布会），以利于全面展示品牌实力。”

　　清华大学美术学院染服系副主任--肖文陵

　　“今年中国国际服装服饰博览会规模很大，参展商、参观商、老百姓对博览会的热情很高，参展产品结构和形象也更趋于成熟，看了以后的第一感觉就是中国国际服装服饰博览会越来越国际化了，在现场能感受到全球一体化的影子。

　　国际品牌很务实，也很专业，这与它们的文化环境和经营理念密不可分。相比之下，国内的品牌更多地则是在做形象工程，尽管如此，今年中国服装企业的信息通路以及设计视野比以前更开阔了。在现场不难发现，中国产品的风格虽然变化不大，但款式和色彩越来越时尚了。

　　从整体规划上看，今年的博览会虽然较之往届已有了男装、女装、童装、国际馆之分，但专业性还不够强。当然，要达到更高水准也需要一定时间，因为展会水平的高低受服装企业、消费者以及周边大环境的影响。建议以后博览会能根据实际情况，实行男、女装分展，这样专业性会更强。

　　总之，我认为今年的中国国际服装服饰博览会办得比以前更有品味了。眼界也更开阔了。虽然现在中国服装企业的个性还不够强，但是随着发展和专业设计人才的参与，中国肯定也会有自己风格的。中国国际服装服饰博览会的形势很好，一方面消费者越来越注重个性时尚了，另一方面中国的服装企业越来越成熟了。”

　　香港拼牌服饰北京代理商--毛岱斌

　　“今年的中国服装服饰博览会，我有以下几点感受：1、规模比以往任何一届都大，观众的热情空前高涨；2、服装企业对品牌静态展示和形象设计的投入越来越大；3、服装款式和色彩的变化速度越来越快，几乎每个品牌都在争先恐后的推新品；4、博览会就像没有硝烟的战场，竞争越来越激烈；5、高人越来越多。以前我认为自己就能驾驭服装流行趋势，现在却是危机越来越强了；6、广告投入加大，每个品牌都将宣传炒作作为提升品牌知名度的“重头戏”来做，很多企业还启动了形象代言人工程；7、以北京为龙头，成立诸如现在国美、大中等规模的大型服装超市将是中国服装业的一个发展趋势。”

　　福建才子集团品牌设计总监--端木文

　　“本届的CHIC无论从规模还是表现力上来讲都是空前的。10个国际化标准展区、60000平方米的超大空间已成为一片时尚舞动的海洋。这是个品牌竞争的时代，每年的CHIC都演变成国内乃至国际服装业界的演兵场与竞技台。这种蓬勃与热烈，也许就暗示着中国服装业已进入百舸争流、万木逢春的大发展与振兴之途。

　　可以看出，今年各服装企业的品牌意识愈加突出，对品牌的理解力与表现力也更加成熟。已进入品牌运营的一些知名企业固然如此，更为可喜的是新进的一大批后起之秀亦有不凡的表现。作为才子集团的品牌设计总监，我很欣慰地看到，今年才子品牌由“联创”团队操刀主创推出的“新正装”产品文化概念，通过活体雕塑行为艺术的独特解读，在赚足了参展观众眼球的同时，也鲜明的树立了为中国“才子精英知识族群”量身定制的衣文化风范。我认为，这是对目前仍在品牌建设初期的众多新进品牌如何成长所做的一项有益尝试。

　　做品牌就是做文化，品牌文化的关键是产品文化、设计文化。而准确独特的品牌（产品）定位是品牌建设的前提。才子品牌的转型成功有力地说明了这一点。同时，我个人认为，这也是众多参展品牌造成千人一面、缺乏差异化竞争力的原因。

　　我相信，品牌、文化、时尚与创新，将永远是服装业界的不变主题，也将持续成为CHIC舞台上的永恒风景。”

　　戴维国际服装品牌规划有限公司总经理--陈大伟

　　“今年的CHIC比起往年来，更重视产品的设计含量，及产品的系列化展示，而且展厅的设计更趋时尚与欧化，印象比较深刻的如“报喜鸟”、“马克华菲”、“FINSUN（梵尚）”等。可以欣喜的看到中国的品牌经营者经过市场的熔炼，已慢慢掌握了国际品牌百年生存的真谛－－－产品设计的个性化、形象展示的个性化、设计师的市场化、品牌设计的人性化。

　　从大设计的视角理解，设计师直接设计的是服装与服饰，间接设计的是人和社会。为他人设计，为他（她）的外貌和生活方式设计是服装品牌设计物质功能中包含精神因素的真正目的。同时也是设计师与裁缝的区别所在。”