作者：路凡

    2002年的中国会展业确实业绩不俗。展会数量从2001年的2000个递增到2400个，展览场馆从原来的140多个，递增到150个，净增展馆面积150万平方米。据统计，2002年的展会总收入达70多亿元，带动相关产业收入达700亿—1000亿元。　“会展经济已成为现代城市的一块诱人奶酪”。但是，在这一串串红红火火的数字背后，也显现出种种隐忧。

    大家同唱一首歌素有家具行业“晴雨表”之称的“第九届中国广州国际家具博览会”，2002年3月18日至21日在中国出口商品交易会举办，规模近7万平方米。

    “家博会”吸引了来自意、德、马来西亚、印尼，以及港、台和中国大陆的600多家生产企业踊跃参展，参展商比上届增加20%。在该展会的影响和吸引下，南粤大地2002年3月再次掀起竞办国际家具展览、博览会的热潮，家具展达到6个之多。但是，从会展经济一般规律的角度看问题，这种“热潮”让人担忧。南粤的这6个展览表面上很热闹，但由于项目相同，地点各异，时间接近，很难预料参展效果，着实为难了参展商，使他们无所适从，搞不清哪家展览实力最强。同时，对展览组办者的打击更大。在激烈的竞争中，某些展会为了抢夺客源而牺牲展位成本，不顾一切推出许多优惠政策。不管展会盈亏，先抢来参展商再说。结果，由于压价抢客导致恶性竞争，有的展览确实亏了本。真乃家家有本难念的经。家具展如此，模具展、车展、礼品展……也都存在类似的问题。重复办展，无序竞争，是困扰中国展览业的头号问题。树立精品意识，培育品牌会展，应是会展业的当务之急。

    形象工程与时俱进

    毋庸讳言，2002年可谓中国展馆“建设年”。这一年的最大特点是，各地政府立项建展馆风起云涌，一批作为城市标志性建筑的大型会展中心相继落成。安徽5.3万平方米新展馆让人眼热，宁波8.3万平方米设计令人心动，有“世界加工厂”之誉的东莞不甘人后，广州现代会展中心圈地70万平方米，令人目眩。另外，深圳决定开工20万平方米，郑州新展馆已经通过立项，成都也要拿出20亿人民币试水......大家齐颂进军咒语：展会经济，无往不胜。

　　一些城市在“会展经济热”刺激下，不顾地理环境和相关条件，在财政并不宽裕的情况下，斥巨资兴建“大型”会展场馆，场馆建成后却收效甚微。更有甚者，某地一个县级市居然也建起了近万米的展览馆。其实，重点发展会展经济的，主要应是那些国际知名的大城市，如北京、上海、广州、大连、福州、厦门、深圳、珠海等。一是这些城市经济文化比较发达，在国际上知名度较高；二是这些城市都有相对较完善的交通、通信、宾馆、展馆基础设施，在消费水平较为发达的地区或主要生产地办展比较符合市场规律；三是这些城市都是著名的旅游城市，客商一来参展，二来可顺便旅游，拥有会展旅游前景。不具备上述条件的城市盲目发展会展经济，恐怕只能造成巨大的浪费。美国印第安那波利斯市的会展中心并不大，在全美仅排名28位。但他们已经找到了市场竞争的位置----体育。该市已经举办了多项国际赛事。去年全市接待的1800万客人中，有1/3与会展有关。游客每年直接消费额达27亿美元，每年税收额达2.73亿美元，同时还创造了近5万个就业岗位。安市的经验告诉我们，兴建会展场馆应因地制宜，不求最大，但求实用。

    泡沫经济误已害人市场的主体是企业。目前的中国展览市场，仍有一些展会是以政府为主体举办的。这类展会是政府(或领导者)的“形象工程”，缺了它一时还不行，有了它又会搅动会展经济泛起泡沫。

    一般来说，当资产的价格异常膨胀，严重背离其真实价值时，泡沫就产生了。经济泡沫的典型表现是，资金过分集中于一、二个热门产业，股市市盈率居高不下，造成社会资源的严重浪费。当经济周期步入低谷时，所谓的热门产业增长大幅放缓，由于收益低于预期，财富效应消失，热钱争相出逃，巨大的社会财富化为乌有，经济泡沫随之破裂。1998年以来，房地产投资和住宅消费，对经济增长的拉动作用不必怀疑。但种种迹象表明，随着内需和出口活力的凸现，中国房地产投资在经历了4年多年均25％以上的增长后，所肩负的历史使命已接近完成。且不说1992年、1993年的房地产过热，10年过去后，仍有4000多亿元银行资金被占压。就目前情形来说，也不容高层安枕。据建设部等部门的调查，目前房地产开发企业的资金，大约20-30%来自银行贷款，而至少一半以上的购房者申请了个人住房抵押贷款。两者相加，约60％的资金来源于银行。一个显见的事实是，商品房空置数量几年来与日俱增。据国家统计局的数字，2002年10月，全国商品房空置量又增长了10.8％，总量已超过1.25亿平方米。这至少表明某些产品出现了结构性的过剩。北京、上海、广州、深圳等城市，房地产投资目前已占到固定资产投资的一半或以上。但上述几地国民经济对房地产的依赖性以及金融对房地产的依赖性的增加，却引起了人们的警觉。深圳房地产投资占投资总量的60％，国务院总理朱镕基对此深表忧虑地说：“那咱们就瞧瞧，到底是我悲观，还是你们过分乐观，我可是有言在先，这么大（比例）的拉动是不行的。”虽然有人不时拿奥运说事，但头脑灵活的地产商已经开始了“胜利大逃亡”，准备把最后一棒交给奥运的“押宝”者。有些经济学家预测，能够在2005年前收获真金白银的地产商，将会成为最终赢家。

    他山之石，可以攻玉。被人们津津乐道的会展财富效应，目前并没有权威的详细统计数据，倒是德国承办2000年世博会的公司亏损了24亿马克。“形象工程”建成后，被套牢的是国家，受害的是地方经济，吃亏的是老百姓。半年前业界关注的北京中国国际会展中心扩建项目消失于无形，不啻为某些地方政府兴起的造展馆热降了温。