电纸书作为介于电脑和手机之间的中间产品，最近两年在中国市场上风生水起，成为人们阅读的新载体。截至2009年年底，我国已累计出版电子书60万种，销售手持阅读器70万部，成为全球电纸书最重要消费市场之一。2010年，我国电子阅读器销量预计达300万台，销售额将达60亿元。而根据Digitimes的数据统计，2009年电子阅读器全球销量超过350万台，面对快速增长的电纸书市场，Digitimes更是乐观地预计，未来几年电子阅读器全球销量年均复合增长率将达67%左右，2013年销量将达2800万台。

    群雄逐鹿

    作为中国电纸书行业的代表和头啖汤的饮得者，汉王电纸书的表现尤其引人注目。其市场份额在2009年占到了全国市场的90%以上，成为国内市场上绝对的霸主。

    2009年借着Kindle的成功和电纸书行业的飞速发展，汉王科技销售出27万部电纸书，一举跃过中小创业板上市的门槛，成为创业板上的明星企业。电纸书成为汉王科技的救命稻草，让前10年发展缓慢的汉王找到了快速成长的方式，汉王借此快速引领市场，并树立了在电纸书行业的霸主地位。今年又顺势而为，借着苹果iPad的强劲东风，推出自有品牌的平板电脑——Touchpad.汉王认为这将是继电纸书之后为自己铺就黄金之路的第二款产品。正是凭借着电纸书市场的高增长，汉王从上市之初就被投资者看好，其发行价每股41.9元，上市首日就飙升至77元。而从上市发行到5月26日股价达到175元创业板巅峰，汉王只用了82天时间。

    汉王科技一季报显示，2010年第一季度实现营业总收入3.17亿元，同比增长351.95%；营业利润3607万元，同比增长741.84%.2010年一个季度的销量已经相当于2009年全年的销量。

    汉王电纸书作为国内电纸书的龙头产品，与亚马逊的Kindle和索尼的Reader在全球呈三足鼎立之势，三家公司总的出货量占据全球90%以上的市场份额。其中，亚马逊和索尼的电子阅读器市场主要集中在国际市场，而汉王电纸书的市场主要是在中国大陆。

    但国内也并非是汉王电纸书通吃。在这样一场盛宴面前，不仅在国际市场上攻城拔寨的国际品牌亚马逊、索尼等虎视眈眈；同时，包括三星、联想在内的国际品牌也涉猎电纸书市场，方正“文房”、天津津科“翰林”、移动“G3”以及大唐等品牌的电纸书产品都开始发力。此外，部分国内二、三线厂商，凭借性价比的优势，也紧随其后。

    综观目前国内电纸书市场，仅知名品牌就有汉王、方正、爱国者、长城、OPPO、华为、华硕等不下十个，且不乏千元以下的产品，价格从270元的博朗EV660到3950元的亚马逊Kindle不等，呈现出百家争鸣的状态，且竞争日趋激烈。在2009年年末，韩国艾利和（iriver）正式在中国推出自己的电纸书阅读器，这是第一家国外电纸书阅读器厂商进入中国。而随着这个韩国著名MP3厂商加入战斗，电纸书市场更加硝烟弥漫。

    电纸书行业的营销模式

    寄生式营销模式：亚马逊Kindle

    自Kindle面世以来，亚马逊借力众多销售志愿者将Kindle送到潜在用户的手中。比如，亚马逊开展“让Kindle随处可见”活动，发起数以千计的Kindle用户在咖啡厅和其他场所展示他们的Kindle，以扩大影响力。

    作为寄生式营销模式的创导者，亚马逊在2009年3月份宣布将销售可以在苹果iPhone和iPod Touch平台上阅读的电纸书。通过与苹果公司的合作，iPhone和iPod用户可以在他们的手机和音乐播放器上阅读亚马逊电子书。同时，通过用户在使用kindle与苹果产品阅读电纸书的差异，让苹果用户体验到——在Kindle上看电纸书比通过iPhone看效果更好。而且，亚马逊的在线电子书管理让这种转换几乎没有成本，每本书上的书签和笔记都可以保留。于是就会有越来越多的iPhone电子书读者转化为Kindle的用户，在使用iPhone手机的同时也使用Kindle看电纸书，达到一箭双雕的目的。