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《钢铁侠3》首周票房破4亿 中美联动全民IMAX狂欢

2013年05月06日 09:04:55
来源: 新华娱乐
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    由DMG娱乐传媒集团和漫威影业合作拍摄的好莱坞超级英雄巨制《钢铁侠3》日前正在国内火爆上映中,在持续保持排片近半数的情况下仍出现“一票难求”的现象,首周五天票房也猛冲至4亿。自该片空降五一档后,其火爆程度已令影市重新洗牌,彻底搅动全国范围内的观影热情,并实现了跨行业跨领域的多点辐射效应。与此同时,该片全球票房已突破6亿美元大关,世界联动狂刷影史新记录。

    首周票房破4亿 火线入市春季档洗牌

    据发行方消息,《钢铁侠3》自5月1日开画截至5月5日,首周五天票房已冲破4亿,且该数字还在快速增加中,几乎每天都在打破一项内地影史记录,彻底搅热了5月春季档影市。据此前数据显示,《钢铁侠3》开画首日即打破四项记录,有影院经理表示:“首日本来排场四成左右,但是观众热情太高,映后持续增加排场的情况在之前都很少出现,现在影院排片保持在半数左右,勉强满足观众的需求”。自《钢铁侠3》空降五一档后,为本来较为平静的春季档注入一剂强心剂,持续激发了市场活力,按此势头,《钢铁侠3》将有望打破《复仇者联盟》在国内的票房记录。

    全球联动狂刷记录 IMAX升级视效引影迷追捧

    在海外陆续开画并接连刷下票房纪录之后,《钢铁侠3》最终于当地时间5月3日正式登陆全球最大的电影市场——北美院线,开画当日表现也十分亮眼,一举拿下6810万美元的票房成绩(其中包括周四晚提前场与午夜场的1560万美元),刷新了2010年《钢铁侠2》在周末上映时的首日5120万美元。

    电影在全球范围内的超高人气一部原因来自于升级后的IMAX3D效果冲击力极强,电影出色的电脑特效在IMAX 3D效果下突破新高度,令看《钢铁侠3》这部超级英雄片变成一场视觉飨宴,甚至有观众因为所在地没有IMAX银幕而特地长途赶来北京看IMAX版本的《钢铁侠3》,国内上映首日即大幅超越了此前由IMAX 3D《泰坦尼克》保持的首映日全天纪录,比其票房提高了52%。不仅是中国,在巴西、菲律宾、荷兰及其它国家,《钢铁侠3》也刷新了IMAX版首映日票房纪录。其在国际市场(除北美和中国市场)的113家IMAX影厅中共收获720万美元的首日票房,在42个国家拔得IMAX版首日票房头筹。

    据了解,该片全球票房已达6亿美元,接连刷新票房记录,凭借国内外对该片的好口碑,进一步助推观众的观影热情,而北美、中国两大市场才刚刚开启,票房后劲不可估量。先前海外对该片评价不俗,称之为“漫威历史上最好看的超级英雄电影”,进入国内市场也广获市场认可,《南方都市报》等主流媒体也极大襃赞了该片的娱乐价值:“《钢铁侠3》本来是一部标准的爆米花娱乐电影,也是一部合格的好莱坞流水线作业产品。枪战、爆炸、紧张的动作场面、俊男美女的爱情以及各种插科打诨的冷笑话。”影评人大奇特也对该片的人物内心描写十分赞许:“《钢铁侠》是人变侠,《钢铁侠3》是侠变人。褪去战衣的斯塔克,心理挣扎被积极开发出来”。

    “中国骄傲1.0版本”成业内新标杆 跨行业辐射效应引关注

    由于《钢铁侠3》中注入了不少中国元素,这让国内观众也十分关注,上映后反响强烈,有观众从中国演员戏份方面调侃吐槽,但是不少业内人士则对中国电影产业发展表示认同,认为首次合作尝试也许不够成熟,相当于1.0版本,但是跨出这一步具有历史意义,“中国骄傲1.0版本”也是目前为止国内电影产业的新标杆。面对行业内外的不同声音,DMG娱乐传媒集团CEO、《钢铁侠3》全球总制片人丹·密茨面对质疑做出回应,称“合作不仅是投资和植入”:“说实话,好莱坞不是特别缺钱,但是它最需要什么?重要的是你要找到自己的价值跟他们合作。你的想法、你的眼光、你的做法,这些对合作都很重要。合作过程很难,因为有门槛。美国电影跟中国电影比较,前期筹备、剧本开发、拍摄方法都有不同之处。合作也提供了学习的机会,好莱坞100年的历史在那儿,里面的很多细节你都必须逐步了解。我们先行打开了一扇门,让大家看到合作的可能性是存在的,路还很长,需要更多电影人一起努力探索,一起往前走。”

    在观众踊跃购票观影之外,《钢铁侠3》的英雄影响力和超能量还实现了跨行业跨领域的多点辐射效应。据悉,作为《钢铁侠3》的全球推广合作伙伴,TCL率先发起“你是我的英雄”、“是英雄就出手” 等线上公益活动,通过网友的积极参与,鼓励全民关注、学习并成为平民英雄,积极“出手”、乐于助人。5月3日,TCL更为这一超级英雄大片启动全国范围内的大规模包场,在全国35个城市举行超过200余场的“《钢铁侠3》英雄观影会”,不但广邀当地媒体、合作伙伴、幸运消费者,同时也将线上搜寻到的平民英雄请到现场。盛大的观影会累积观影人数超过3万余人,呼朋唤友的铁哥们儿、姐妹淘,扶老携幼甚至四代同堂的大家庭纷至沓来,也让更多久违的情感在电影院中汇聚温暖和力量。此外,TCL还联袂《钢铁侠3》在全国启动“英雄归来 五一大惠战”活动,让消费者享受家电产品特惠之外,还可获得《钢铁侠3》电影票及纪念版精美大礼包。这种纵贯多行业的“多层次、无漏点”推广模式,也是《钢铁侠3》在狂揽电影票房之外的另一大战绩,也为未来的电影营销提供了全新的参考案例。  

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( 编辑: 段敬芳 ) 【字号: 】【打印】【关闭
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