焦点话题：明星办电子杂志

    【新闻由头】赵薇电子杂志收费激怒网友

    10月25日，赵薇的电子杂志《薇亮》正式上线。

    就在网友争相去点击下载的时候，电脑屏幕上却跳出一个对话框，冷冰冰地说，交了4元钱才能下载。电子杂志竟然还要收费？于是，网友被激怒了。

    究竟该不该收费暂且不论，单说拿了别人的钱，为别人做事，这自古就是天经地义的。明星拿公司的钱办电子杂志，那就应该为公司赚钱。以往免费电子杂志的盈利主要靠广告，而《薇亮》的前几期基本上没有什么广告，赵薇连几万元的成本费都捞不回来，更何况要为公司盈利呢！

    因此，有业内人士认为，赵薇的收费多少有点“被迫自救”的意味，“点击收费，钱来得最直接，以《薇亮》上线一周内点击达数万次，每次4元来算，赵薇不仅捞回了成本，还有几万元的盈余。”

    不过记者意外了解到，目前“市面”上有两个版本的打着赵薇旗号的电子杂志。据悉，由唱片公司制作的是根据其新专辑歌曲命名的《天使旅行箱》，而《薇亮》则是喜欢赵薇的影迷自己做的电子杂志。

    【成功典型】徐静蕾学会了拉广告

    自从4月开办《开啦》以来，徐静蕾一直坚持免费下载。然而《开啦》却是明星杂志里成本较高的。据了解，《开啦》仅专职工作人员就有6人，徐静蕾除了给他们开工资外，还要将更多的钱投到前期制作上，图片、布景、道具和服装都是最好的式样，所以每期《开啦》的成本都不低于10万元。这个时候，广告就成了救命稻草。

    事实上，自从开了电子杂志之后，徐静蕾就成了拉广告专业户。这位知性女子

    有人说，2007是电子杂志年，因为徐静蕾、李湘、赵薇等一批明星，纷纷变成了网络杂志的主编。

    在很多人眼中，办杂志还是文化人的事。但是在娱乐圈里，办杂志似乎成了时尚，仿佛不办个电子杂志，就是跟不上潮流。

    不过，并不是谁都能顺利借到“东风”，整个2007年过下来，在电子杂志这个小圈圈里，恐怕只有徐静蕾一直笑到最后，更多的境域是“烧钱营生”，甚至有人根本没钱可烧。明星办杂志，究竟能办多久、能掘多少金，成了亟待审查的大问题。

    拉下脸皮，学会了和人讨价还价，每期数百万次的点击率就是她开价的筹码。好在《开啦》内容丰富，点击率也颇高，所以愿意投广告的厂家不在少数。据悉，《开啦》今年的广告收入预计高达2000万元。

    前不久，徐静蕾还与《开啦》的读者举行了见面会，给办了15期的《开啦》庆生。徐静蕾日前还透露，《开啦》现在的成绩是所有中国电子杂志中最好的一个，杂志的在线总阅读量不久前已经过亿了，未来还希望能够做一些更专业的电子杂志，设想中的有《开啦摄影》、《开啦音乐》、《开啦游戏》等。2008年，自己继续办好《开啦》，而且有可能将《开啦》变成纸质的。“前两天有一香港朋友找我商量来着，不过我只提供内容，其他的事情不管。如果这个事情因为压力变得没意思了，那我就不做了。”徐静蕾透露。

    【尴尬案例】《相信》失约因没钱

    李湘《相信》早在10月份就举行了盛大的启动仪式，但是直到现在也没有上线。据知情人士披露，李湘的确遇到了大麻烦，而且这个麻烦就来自于《相信》的幕后老板“快乐星”公司。

    “快乐星”迟迟不肯拿出启动资金来，这使得李湘措手不及。该知情人士说，“快乐星”撤离《相信》的决心已下，理由是“公司高层对电子杂志的盈利模式还很模糊，对《相信》市场调查显示结果不甚理想”。

    记者日前向“快乐星”有关方面求证，对方没有否认，只是说资金一事还在商讨之中。据记者了解，由于所需网络设备等电子杂志的重要硬件，均靠公司出钱购买，明星纵使再如何自以为是，也不得不对公司礼让三分，这就是行内的规矩，可李湘显然没将这层关系处理好。

    【办“志”者说】

    徐静蕾：挣钱才是肯定

    有记者问我，办杂志是想挣钱还是想做自己的东西。这矛盾吗？挣了钱，才能激发我去做第二期第三期，挣了钱才是对这个杂志的肯定。

    杨澜：盈利不会很大

    我的电子杂志不是明星光环的扩大，而是脚踏实地地做大家要看的东西，也是为了给《天下女人》节目打造一个立体的模式。不过，虽然能保持不亏本的成功经营，但电子杂志的盈利无论如何也不会是一个很大的数字。

    赵薇：杂志应该会停

    《薇亮》收不收费那是别人的事情。其实我根本就不知道这样的事情，而且从头到现在我也没有参与过任何工作。《天使旅行箱》这个电子杂志，其实是唱片公司的一种宣传方式，他们为了宣传唱片推出的一种形式，我想我下一张专辑出来的时候，这个电子杂志应该也会停一下了。

    陈鲁豫：自我宣传是真

    很多人通过看《鲁豫有约》了解我，但人们更喜欢通过网络这个平台来更全面地了解我，所以我希望将触角伸得更远一些，电子杂志是一个很好的选择。

    【终极审查】

    问题一：办杂志的，非得有文化吗？

    审查结果：靠背后团队

    李湘的经纪人曾透露，作为主编，李湘要把握的只是大体方向，选题的具体执行是交给执行主编和各个部门的工作人员去做。据悉，李湘背后的团队目前已有近70人。

    有业内人士透露，电子杂志的运作比传统杂志简单得多，有个懂设计的，懂内容编辑的，有人维护技术，就行了。

    问题二：明星办电子杂志，能掘多少金？

    审查结果：九成不盈利

    《北京青年报》曾报道说：“目前明星电子杂志九成不盈利，一期烧钱10万元。”记者在采访中发现，目前，最早“入市”的杨澜现在已实现创利，《澜LAN》现在一页FLASH广告是15万至20万元；《豫约》依靠广告也开始盈利；徐静蕾很自信地想在年底给作者分红。名人们到底各能入账多少，还是个神秘话题。

    问题三：电子杂志将来会收费吗？

    审查结果：收费将成趋势

    《薇亮》的负责人之一的俞小姐认为，收费将成为电子杂志的未来趋势，“看过杂志以后的人自然会有公论，收费的和不收费的质量完全不一样，这样的电子杂志制作成本就要几万元，如果是免费的，谁会愿意做啊？”

    问题四：电子杂志下载为何那么麻烦？

    审查结果：为保护作品版权

    俞小姐表示，电子杂志设计得这么复杂，为了避免盗版所以必须保护作品版权。

    问题五：办电子杂志的为何女星居多？

    审查结果：符合女性需要

    李湘的经纪人表示：“只能说中国的女人太厉害了。内地可能是这样，但在港台，也有些男名人办电子杂志，比如台湾主持人蔡康永就有自己的个人电子杂志。”

    《豫约》的北京负责人解释说：“可能是电子杂志的形式比较符合女性需要，它们画面精美、伴有好听的音乐，细腻而感性，这更适合女性去办，女性去看。”