《白银谷》在首播剧场播出将半，2.2％的收视率因低于预期而被指跌入滑铁卢，同时也被一些媒体归结为是继《龙票》之后晋商题材戏的再一次惨败。而在口碑反馈方面，新浪网高达90.65%的观众评价《白银谷》，“经常看，故事很精彩”，显然，《白银谷》赢得了好口碑却带不火收视率。难道近两年颇被影视投资看好的晋商题材真的是曲高和寡？

    去年《龙票》收视低迷后，制片方根据收视调查分析后将失利原因归结为“是部男人戏，文人味道重，不是人人看得懂的通俗故事。”于是，同属晋商题材的《白银谷》在教育台播出之前，以“父子争妻，兄弟相斗”为看点，引荐给观众的是血腥残酷的家族恩怨情仇，而“展现晋商传奇”只被一语带过。

    《白银谷》改编自同名小说，是作家成一15年后蓄势写就，90万字小说因描写晋商富可敌国的传奇性和不曾行诸文字的神秘性获得了即将揭晓的茅盾文学奖提名。将小说改编成剧，除强化了父子争妻的故事冲突外，基本改动不多，并且保留了原著中的大量关于现代金融体系和票号史的解读，其文化外延远远高于所谓“家族恩怨”的宣传看点。

    从第一部亮相于荧屏的《龙票》开始，到眼下播出的《白银谷》和胡玫拍摄中的《乔家大院》，都是被投资方给予厚望的大制作，也就是说，晋商题材是近两年间在历史戏以外，制作公司大力开发的一个全新领域。当初成一小说一经问世，便有60余家影视公司前往洽谈，最终的投拍方金天地影视公司解释，《白银谷》小说胜在故事性强，但他们更看中的还是晋商题材。成功执导《雍正王朝》、《汉武大帝》的导演胡玫接过《乔家大院》剧本后的第一件事便是将原本情爱纠葛的家族戏改头换面，重点放在了如何将晋商文化延展开来。原因是制作方都明白的一个道理，在每年数万集的电视剧中，讲故事的模式变化不大，那么在享受故事之余还能得到额外的知识、话题延展自然越来越被观众所看重。而事实上，晋商作为中华民族的商企文化，延展出的知识或许深奥，但并非没人缘，因为电视剧的功能正是删繁就简，以通俗的姿态普及文化，所以说晋商戏的意义远非一时的收视率可以简单估量的。（金力维）