新华网长春１月１２日专电（记者陈鹏、马扬）文质彬彬的耿跃进看上去并不像“华谊兄弟”这只电影发行巨鳄的负责人，他娓娓道出了“华谊兄弟”的经验：中国的电影发行必须具备好创意。

    经“华谊兄弟”之手发行的片子无不取得了中国近年少见的票房佳迹，如《天地英雄》《手机》《可可西里》《天下无贼》和《功夫》。仅《天下无贼》自去年１２月９日上映至今已经取得了１．１亿元票房，而《功夫》至今已经突破了１．５亿元。

    耿跃进认为，发行的成功取决于创意是否足够好，“这跟做任何生意是一个道理，你必须有一个叫得响的策划，然后准确地实现它。”

    耿跃进说，《天下无贼》仅投资４０００多万元，如今的回报率已高达２５０％以上，将很快追平去年《手机》获得的２８０％的回报纪录。从《天下无贼》的发行策略上看，“华谊兄弟”去年不惜重金包了一列从北京开往香港九龙的火车，并将其命名为“无贼号”，车上汇聚了全国各地近６０名媒体记者，全面为《天下无贼》宣传造势。

    “这一创意使影片声名远播，更使公司和媒体加强了交流、改善了关系，整合了媒体资源。”耿跃进说。“无贼号”也提前预热了以香港为主的海外市场，目前，海外起片当日的票房就超过了５３０万元，是《手机》的３０多倍。

    在国际上获奖的艺术片《可可西里》的发行情况也让人欢欣鼓舞，“我们携手当地影院做了各种宣传，寻求在重点地区重点突破。在新疆的情况最火，一个影院每天可获得１０多万票房！”在成都，“华谊兄弟”与当地院线公司联手把《可可西里》的主创人员、影片中可可西里事件的参与者都请到影院，结果成都票房全面告捷。如今，《可可西里》一片全国票房已经超过５２０万元，是近年来艺术片中少见的发行奇迹，发行策略搏得业内一片叫好。

    耿跃进认为，发行创意必须以影片的质量、特色为出发点，既不能不足，也不能过火，但必须极具“想象力”；而选择什么样的时机作为档期也需要精密计算，比如《天下无贼》与《功夫》相对紧密的档期是参考了美国大片《特洛伊》和《后天》档期做出的，现在看来不仅没有失手，而且创造了中国少见的发行“双璧”。（完）