在美国，著名的脱口秀主持人奥普拉·温弗瑞主持的读书节目，火到可以影响各大图书排行榜，而在国内的电视荧屏上，读书类节目似乎大多命运多舛：央视《读书时间》这个中国读书电视栏目的“老大哥”，自2002年起，一直陷于“摘牌”的窘境，原因是央视出台的末位淘汰制关乎收视率。目前，《读书时间》尽管还被保留着，但也只能默默地躲在CCTV-10,属于五日谈系列栏目《记忆》中的一个板块，每周一才露一小脸儿。而实际上，大部分业内人士以及观众已经根本不知道它的存在了。
据了解，在《读书时间》之前，上海电视台的《阅读长廊》于1998年停播，北京电视台的《华夏书苑》也于2001年底停办，青岛电视台的《一味书屋》曾经改版，又定名为《电视书屋》，但再后来因为广告回报率等方面的压力，便被毫不留情地取消了。就连专门的收视率调查公司也不会关注读书节目的收视率，原因是“太低了，没必要关注”。
读书节目想在荧屏上生存下去真的就这么难吗？是此类节目没有对准观众的口味，还是根本就不适合通过电视这样一种载体表现出来？观众需要什么样的读书节目呢？
■读书人不看电视的尴尬
想当年央视《读书时间》刚刚创办的时候，其制作人誓要借着央视一套这块宝地，制作出给全国所有读书人看的王牌读书节目，是给高端人群看的高端节目。但他们忽略了，高端人群会看电视吗？
记者采访了几位属于“高端”人群的爱书人，他们有的表示根本不看电视，甚至明确发表“电视节目都是垃圾”的狂言；而看电视的则表明自己不看读书节目。在月坛街道办事处工作的张小姐认为，这是一种阅读习惯，书是平面读物，她已经习惯了从报纸上获得一些读书方面的信息。
记者在《读书时间》的网友评论里看到有网友这样评论她的高端：以前的《读书时间》主要是内容上有点误入“歧途”了。在电视上是很难展现古典的思想性的书籍的，这就有点像某人练葵花宝典，自己把自己给整废了。实际上作为读书时间，还是应该贴近观众贴近当下时代的。尽管这位网友对改版后的《读书时间》给予了肯定，但是现在还有多少人知道《读书时间》还活着呢？
■不像读书节目的“读书节目”出现了
上周六（11月20日）晚8点左右，记者打开电视无意中转到BTV-3,猛然发现朱军正在刚刚接过《实话实说》主持话筒的阿忆面前，谈自己的艺术人生，说到动情处竟也几度热泪盈眶。而这个节目既非《艺术人生》，也不是《实话实说》，居然是一档读书节目———《非常接触》，读书节目做成名人访谈，少见！
据了解，《非常接触》从今年元月开始，至今已经播出了45期。记者在查看了其以前的节目后发现，走进《非常接触》演播室的嘉宾个个都是名人，而且都是出书的名人：第一期的冯小刚和刘震云，还有谢东娜、关凌、蔡国庆、孙悦、鲁豫，以及最近一期的朱军，他们在节目中谈自己，谈自己的书。这个节目似乎有点锁住“名人出书”的味道。
《非常接触》节目制片人曹征并没有否定记者的看法，对于目前节目所走的名人路线，曹征坦言，这是一种“借助”，“现在节目还很弱小，考虑到节目的市场和广告效应，我们不得不先从明星和名流做起。现在的电视频道那么多，节目那么丰富，看到一张熟悉的面孔，看到明星，才有可能吸引观众的目光。但这只是我们的一个包装，一个外在的吸引人的关注点。”曹征表示节目不会永远围着名人转，从今年的最后两期开始，会关注普通人。
节目播出以来，观众的反映也各种各样，有人说，不知道读书节目还能这么做，把读书节目这样定位还有点意思；也有人认为这个节目不是读书节目，是“挂羊头卖狗肉”，太“不着调”了。为此，曹征表示，这确实不是严格意义上的读书节目，以往的读书节目，内容基本是围绕书的内容和书的作者的经历展开。但在《非常接触》里，就转化成脱口秀节目中大家最关注的背景性的东西。我们这个节目不是给喜欢读书的人看的，而是给喜欢电视的人看的，书只是节目的内容，我们希望观众能够“在别人的书中寻找自己的答案”。
■有人爱看才是好书、好节目
谈到读书节目的现状，曹征认为，目前部分读书节目的失败之处在于，缺乏电视化、大众性、贴近性、服务性，有些读书节目之所以做不下去，是因为它的制作者觉得：既然是读书节目，就一定要把图书的东西做到极致，实际上这样太纯粹了，而太纯粹的东西是不会赢得大众的。而我们希望新的节目是一档大众化的节目，同时具有知识性、可视性、服务性，能吸引更多的观众。
专注于媒介研究和咨询、媒介内容等服务的央视资讯科技有限公司总经理惠明说，目前的读书节目不成功，主要是市场还没到火候，读书节目通过电视媒体表现出来，市场需求并不大。惠明表示，目前读书节目的定位都是节目制作方站在自己的角度想，而没有从观众的角度出发，观众有没有看这种节目的需求；每天读书的人容量有多少，需要读的书容量又有多少，这些都应该考虑到，而不是只靠几个人的几次头脑风暴就能想出来的。 （蒋蕾 供图/小丁）
