■《女子监狱》为落实央视系列宣传措施的第一部电视剧

    上半年全国电视剧总收视率同比降了4个百分点 《新闻联播》将辟时间鼓吹电视剧

    细心的观众可能会发现，正在央视一套黄金时间播出的《女子监狱》开播当天上了《新闻三十分》。除此之外，北京台8月7日的《北京新闻》也在为该台16日播出的一部电视剧做预告宣传，而央视文艺中心主任朱彤更是透露，今后央视黄金时段播出的电视剧将在《新闻联播》中做宣传。这些一反常态的举措在不少人心中打上了长长的问号：电视剧市场怎么了？

    ■现状：上半年全国电视剧总收视率明显下跌

    “根据统计结果，7月16日央视八套收视率最高的是中午播出的《闲人马大姐》，而不是黄金时间播出的电视剧。”英达在8月6日的央视电视剧产业发展研讨会上说。央视影视部主任汪国辉在接受记者的采访时承认，虽然今年上半年电视剧的收视率总体上来说和去年没有特别大的变化，但最近一段时间央视黄金时段播出的电视剧收视率有些下降，“中央台播出的电视剧主旋律居多，但主旋律也要讲究收视率，否则达不到应有的效果。”

    眼下电视剧收视率不如意的现实记者从央视-索福瑞媒介研究有限公司也得到印证。该公司总经理助理郑维东介绍，今年上半年全国黄金时间段电视剧总收视率比去年同期下降了4个百分点，跌至40%。郑维东说，目前电视剧市场正陷入一个怪圈，好的原创剧目越来越少，“就算是涉案剧和古装剧，也没有了像《黑洞》、《铁齿铜牙纪晓岚》那样的力作。”在他看来，因为电视剧生产需要一个周期，如果没有别的干预措施，电视剧收视率不高的状况还会持续一段时间。

    ■原因：电视剧收视率为何下降了？

    郑维东认为，造成收视率下降的原因是多方面的，首先是电视剧精品数量减少，重播剧集增加。今年上半年在各个电视台所见到的重播剧数量众多，央视有《大宅门》，北京台有《情深深雨濛濛》，其他地方台有《神医喜来乐》、《天下第一楼》等，就是像安徽电视台这种以电视剧为主的电视台也都是以重播剧为主，重播直接造成已观看过该电视剧的观众的流失。其次，在今年相关政策的推动下，粗制滥造的武戏减少，但取而代之的是涉案剧走高，当国家广电总局出台限制涉案剧上黄金档的政策后，一时造成各电视台措手不及的局面，在郑维东看来，今年直到现在还没有一部焦点剧目出现。第三，因为非典，去年同期是个收视率的高峰。九州音像传播公司副总经理王鹏举则认为利益分配的不合理导致各制片机构缺乏后劲，造成好剧减少、收视率下降。他介绍，去年全国投入电视剧制作的资金为35亿，电视台购片的费用为21亿，但这些电视剧给电视台带来了220亿的广告收入。按照目前的政策，这些收入全部归电视台所有，而在韩国和日本，由电视剧带来的利润，电视台和制作公司将分别按6.5：3.5和6：4的比例分成。

　  而朱彤更多地从央视内部找原因，“长期以来，我们影视部确实存在一些小鬼，他们在挡道，使得一些好剧无法和央视见面。我们在今后的改革中一定要解放思想，一套和八套要坚决清除‘中不溜’作品。”在朱彤看来，“中不溜”电视剧至少给央视带来两方面的危害，一是造成央视电视剧收视率不如地方台；二是造成不利的导向影响，使得大公司不愿意和央视合作。

    ■应对：《新闻联播》将辟时间鼓吹央视电视剧

    朱彤透露，中央电视台编委会、台党组等已经召开了几次会议，专门研究如何提高黄金时段电视剧收视率、发展电视剧产业等问题，今后央视还将加大对黄金时段电视剧的宣传力度，副台长胡恩就建议将来要上《新闻联播》，预告热播电视剧、播报观众反应等。此外，央视广告部还将出资邀请黄金时段电视剧主创人员到全国各地宣传。

    正在播出的《女子监狱》是央视落实系列宣传举措的第一部电视剧，除了播前10天左右的宣传片之外，还在《新闻三十分》中预告，主创人员还到央视国际网站、去《半边天》栏目为该剧做宣传。

    长期而言，只有好剧多了才能保证有好的收视。8月6日，包括中国文联音像出版社、世纪英雄、保利华亿、北京中北等国内18家大电视剧制作公司的代表，出现在中央电视台电视剧产业研讨会上，与会的王鹏举说，“为了这次会，央视编辑给我打了三次电话，我真是受宠若惊呀。”而汪国辉说，召开这种形式的电视剧研讨会在央视历史上还是第一次。汪国辉介绍，中央电视台今后将在重点剧上特事特办，开设绿色通道，尽量避免好剧在央视压着不播的情形；加强和平面媒体的合作，为电视剧宣传摇旗呐喊。更重要的是通过预购的形式，购买好的电视剧的期货；尽量争取较合理的价格，让与央视合作的电视剧制作公司“高高兴兴地来，喜出望外地走”。

    但北京电视剧艺术中心主任郑晓龙认为，和央视合作目前至少还存在三个障碍：一是央视制定的微利原则，只让制作公司能够赚一点钱但不会太多，比如一部电视剧每集成本是20万元，央视可能只出到22万，但走地方台则可能卖到每集30万元；其次中央台规定只要在央视播出，电视剧的版权就归中央台所有，这在越来越重视版权积累的今天是很大的障碍；第三，央视所播的电视剧注重思想性，走市场的电视剧制作公司一般不太会和央视合作，而这些走市场的电视剧央视一般也不要。（刘江华）