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    光大亲子理财系列教育活动总结

    2008年5月7日--7月17日，中国光大银行联合中国少年报社举办了首届全国"光大亲子理财系列教育活动"。活动分为"光大亲子理财征文大赛"、"光大银行儿童开放日"、"光大儿童理财夏令营"，目前活动已全部结束，并取得了圆满成功。

    "小手拉大手"是本次活动的亮点，也是本次活动的大胆尝试。理财观念在国内尚待成熟，儿童理财教育更是相对滞后，于是考虑设计家长参与到活动中来，在指导孩子理财同时，利用"亲子+理财"这样的形式，实现"小手拉大手"拓展成人潜在客户的目的。

    本次征文活动得到全国各地师生、家长和分行的积极响应，截止到7月7日，共收到全国包括太原、武汉、重庆、青岛、廊坊、南京、厦门等20多个城市的近5000份来稿，包括家长在内的8000多人参加了本次活动。评选出特等奖、金奖、银奖、铜奖、优秀奖共240个（包括父母奖），纪念奖1000个，园丁奖50个。孩子们，尤其是家长对本次活动予以了高度评价，苏州家长李女士在稿件中说，光大亲子理财征文，让她意识到儿童理财教育的迫切，可是自己对理财也没有明确的概念，为了孩子，她要好好学习，在这次征文活动中与孩子一起成长。

    本次征文不仅仅是一次"阳光理财"品牌的全面推广，也是一次全面深入的"中国儿童理财现状"调研，对家庭理财习惯，儿童理财教育具有相当的市场和研究参考价值。本次征文来中，很多家长反映"儿童理财为时尚早"，"孩子无财可理"，更多家长认为理财很重要，但不知写些什么……说明家长在主观上对儿童理财教育还存在偏颇，"钱是万恶之源"的观念还存在影响，同时各地经济发展程度也客观影响家长对孩子理财教育的重视程度。更多家长认为理财教育非常重要，同时也很迫切，但同时也坦陈自己对理财的认识也非常有限，更不知如何引导孩子。这说明我国不仅儿童理财教育相对国外滞后，对家长，或者说大众的理财教育也是非常迫切。

    在孩子的来稿中，我们看到了孩子们理财意识的萌动，让我们心喜。比如，南京选手认为理财不仅仅是节俭，更是节约和环保；廊坊选手说，父母在数工资时是最快乐的，尽管只有那么几张，因此要讨价还价……节俭就是对父母的回报；还有的孩子通过帮同学修玩具赚钱，还收徒弟成立"公司"；更有的孩子已经对基金、股票、期货、电子存折等等侃侃而谈了。同时有些孩子的"另类"理财手段，让我们心忧；有的孩子学习好，让同学抄他的作业，一次一块钱；有的孩子过节时，想方设法多要压岁钱……这样的"理财意识"需要积极加以引导，让孩子们树立正确的金钱观和理财观。儿童理财教育不仅仅是金融知识和理财技巧上的普及，更是具有深远社会意义的道德教育。

    （银行业内反响……补充）

    儿童理财，在竞争激烈的银行业内成为热议的话题，但普遍存在"雷声大雨点小"，名目繁多，操作性差，短视目标的现象。银行盈利，无可非议，但儿童理财市场需要时间培养，儿童直接消费的收益非常有限，但其对父母和整个家庭的影响的巨大的，儿童在迅速成为主流消费群，并成为理财品牌忠实人群也只是几年的时间，所以说，谁抢占了儿童理财市场，谁就占有了十年后的中国理财产品市场。

    父母最关心的问题是孩子的教育。光大银行推行儿童理财教育活动，立足市场，着眼社会，积极树立中国儿童理财倡导者的社会形象，功在当代，利在未来；同时通过亲子互动，扩大父母了对光大理财产品的认知。举办"光大儿童理财小屋"，收集潜在客户名址，同时让产品成为父母的"理财教具"，孩子的"理财玩具"。让"阳光理财"成为"儿童理财"的代名词。

    "光大银行儿童开放日"活动得到光大银行领导的大力支持，李子卿副行长特意抽出时间，就儿童理财接受了中国少年报社小记者和新华社、经济日报等多家新闻媒体的专题采访。李子卿副行长着重指出：理财要从娃娃抓起，娃娃要从节俭做起。节约一分钱就是赚得一分钱。

    开放日期间，还邀请了中国少年报"知心姐姐"卢勤在北京涭水河小学面向孩子做了"儿童理财"讲座。同时也邀请了"视情教育"专家张巨河赴太原分行，面向高端客户进行亲子教育。光大银行选择了深圳、武汉……分行400个网点，分发了调查问卷。

    2008年7月13日优秀获奖选手齐集北京，参加"光大儿童理财夏令营"活动，将本次理财教育活动推向高潮。7月14日，孩子们在中国光大银行北京分行举行了颁奖和夏令营启动仪式。每个孩子办理了一张"阳光爱心卡"，体验ATM机的奥秘。下午，孩子们做客银监会公众教育服务区，为银监会、团中央、光大银行和中国少年报的领导敬献红领巾，并认真听取了"开启银行之门"的金融理财知识讲座。在连续的几天里，孩子们还参观了中国货币总公司博物馆、北京古钱币博物馆，参观了西单金融街，并在儿童卖场"打工"，体验导购员和售货员，感受按劳取酬的意义。

    本次理财教育活动也得到社会各界的广泛关注，新华社、人民网、经济日报、证券日报、金融时报、中国证券报等中央媒体分别对儿童理财征文进行了深入报道，新华社《李子卿：应培养儿童正确财富观和财商》；证券日报《儿童理财市场　亟待开发》、《儿童理财概念带动银行业务转型》；金融时报《少年富则中国富　谈儿童理财教育》、《儿童理财教育--成长中的必修课》等长篇报道在社会各界，尤其是银行界引起极大反响。

    本次理财教育活动是一次全面的创新。本次活动是中国银监会公共教育服务区自2007年建成开放以来，首次接待少年儿童学习金融知识活动，银监会开展公众金融知识教育普及活动的重要内容，也是银监会领导首次就理财话题与少年儿童对话。中国光大银行领导首次接受小记者采访；中国货币总公司博物馆首次对外接待参观。儿童理财教育话题首次在国内20余家媒体引发广泛讨论，成为中国儿童理财发展中的标志性活动，也是光大阳光理财业务的一个里程碑。

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