三、关于文化产业
人文学科一个很重要的作用就是推动文化产业的发展。我已讲过，创建世界一流大学，一个重要标志是要推动国家经济发展，包括高科技产业和文化产业。高科技产业的重要性大家都已看到，而文化产业的重要性很多人还没有看到。国外很多学者都认为，21世纪全球最大的产业有两个：一个是以信息产业为代表的高科技产业，一个是文化产业。
为什么说文化产业是21世纪最大的两个产业之一呢？可能有这么几点。
第一，在高科技、数字化的条件下，物质需求与精神需求的平衡，已经成为人类社会生存和发展的必要条件。大家知道，高科技的发展，一方面为人的精神生活提供更多物质、技术手段的支持，可以缩短人和人的距离，但另一方面却可能起相反的作用，可能压缩人们精神生活的空间，拉大人与人之间的距离，使人与人的关系疏远化。这是一个严峻的问题。电脑普及了，人们可以电脑办公、电脑购物、电脑上学，但电脑决不能取代一切。比如上学就不仅是学一点知识，而且是为了发展人性、丰富情感、完善人格，所以老师和同学们之间需要面对面的交流。美国有人写了个小故事说，21世纪的一个小女孩做好了作业，让电脑给她批改，她自己坐在一边叹息。她想，我祖母那时候多好，她可以上学校，有很多小朋友在一起，而我现在一个人在房里，对着一台电脑，冷冰冰的。人机对话代替了人与人的交流，社会就可能彻底瓦解。实际上，精神生活、物质生活的失衡已成为我们人类当前面临的重大危机。我想过去有的荒诞派戏剧，的确有先见之明。两个人在车站见了面，开始聊天。聊着聊着发现我们原来住在一条大街上，觉得很亲切；再进一步谈话，发现我们原来住在一栋大楼里，觉得更亲切；再进一步谈话，原来我们俩是夫妻呀！（笑）老跟电脑打交道，谁能保证不忘掉自己的妻子呢？在这种情况下，发展文化产业，用更丰富的文化产品来满足人们越来越多、越来越紧迫的精神需求，就成为人类社会生存发展的重要条件。
第二点，很多学者认为，“闲暇时代”即将到来。拿中国来讲，一年有114天是法定休息日，也就是一年当中我们有三分之一的时间在休假。而且，随着人类平均寿命的增加，人们退休之后的生活时间也在增加。当代医学认为，正常状态下，人的寿命可以达到120岁，如果算60岁退休，这剩下的60年怎么过？这是个大问题。空闲的时间只有做两件有意义的事：自我发展、自我完善和追求审美享受。这两件事都会大大增加文化消费、精神消费。过去人们花钱购买物质产品，现在人们用越来越多的钱购买精神产品，买一句话，买一次审美体验，买一次视觉和听觉的享受。即使是物质产品，人们也越来越注意它的精神内涵，商品的审美价值、文化价值、符号价值，越来越超过它的使用价值、交换价值。据说40年代的好莱坞影星一定要具备三件东西：一是狐皮大衣，二是一辆Rolls
Royce车，三是家里一定要挂一幅印象派画家的画，（笑）表现他有文化。文化的需求越来越增加了，无论出于什么动机。国外许多学者研究休闲问题，一些著名大学已经成立了“休闲文化系”，休闲已成为我们这个时代最重要的特征之一，成为和每个人的生存质量息息相关的领域，成为社会进步的标志。休闲不是无所事事，而是人们完成工作后的一种行为方式、生命状态，是一种文化创造、文化欣赏。休闲的本质和价值在于文化，使你在精神的自由中进入一种审美的、创造的、道德的、超越的生活方式，非常值得我们研究、重视。美国人说到2015年，他们的全部产业中，和休闲有关的产业可能占到50%，而休闲产业中很大一部分正是文化产业。
第三，在新的时代条件下，资本形式已发生重大变化，单一的货币资本逐渐转化为货币资本、文化资本、社会资本、象征资本等多元资本的形式。文化资本成为衡量一个国家和地区的实力的重要指标，文化资本的加入为一些经济资本薄弱而文化资源丰富的国家提供了新的机遇，我们应该抓住这个机遇。
据我理解，文化产业可能成为21世纪最大的两个产业之一，至少有以上三个原因。拿中国来讲，中国即将进入第十个五年计划，其中最重要的一个任务就是全面实行经济结构和产业结构的战略调整。我想，这种调整的一个重要内容就是把文化产业放到整个国民经济的战略位置上来，使它成为中国经济的支柱产业，成为21世纪中国经济的新的增长点。文化产业有许多别的产业不具有的优越性。比如，文化产业无污染，是环保产业；和高科技产业不同，文化产业需要大量的劳动力，可以提供大量的就业机会；文化产业是特色产业，是在我国独有的文化资源的基础上开发的，这使我们在全球化竞争中具有优势。遗憾的是，我国虽有极丰富的文化资源，但是它的商品转化率却极低，文化产品的精神内涵、精致程度也很低，很难适应全球化时代的市场竞争。在第十个计划期间，我国要实施西部大开发的宏伟战略，西部大开发首先要加大其基础设施建设和加快教育发展，但同时文化产业在西部开发过程中也应该有一个重要的战略位置。今年5月我曾参加中央组织的西部开发考察团，到云南和贵州考察。我觉得这些地区已开始重视文化产业，但我感到重视的程度还不够，还应把它放在一个更高的战略位置。西部的文化资源极其丰富，但大部分没有开发，有的是低层次开发，有的甚至是破坏性开发。应该大力发展文化产业，把文化产业和高科技产业当作西部开发的两个翅膀。在西部大开发的讨论中，我们谈得比较多的是旅游产业，而比较少谈到文化产业。其实照我看，这两者是交叉的概念。旅游产业很大程度上是文化产业，因此它必须依赖文化来支撑。旅游景点、旅游设施、旅游产品都要有丰富的文化内涵，否则旅游产业不可能得到大的发展。我一向很向往大理，可这次去看了看，大失所望。除了祖先留下的大理三塔，其他景点，加大理古城、蝴蝶泉都明显缺乏文化内涵。还有“虎跳峡”，现在据说在旁边雕了一只老虎。“虎跳峡”本是一种想像，现在雕了一个老虎，想像的翅膀就被剪断了，何况雕得很不好。（笑）这叫画蛇添足。还有很多地方没有开发，简直举不胜举。我们的旅游产品也很糟糕。到外地旅游并总想买纪念品，但买不着，带了钱来花，却花不出去。那些东西做得很粗糙，没有艺术感，很多是从深圳贩来的，叮叮当当的东西，没有任何地方特色、文化内涵，也没有艺术性。这一点国外比我们做得好得多。
为什么在北京大学谈文化产业的问题呢？因为我觉得，推动文化产业的发展应当成为我们创建世界一流大学的重要内容。除此之外，还有一个大学的文科如何同市场接轨的问题。北京大学的特点和优势之一，是有深厚的人文传统和人文资源。而从市场经济的角度来讲，北大这一块资源并没有开发。也就是说，北大的人文学科如何与市场经济联系，为推动国家经济发展而发挥作用，仍然是个没有解决的问题，而文化产业可能是个比较好的切入点。如果我们的人文学科在继续坚持进行纯学术研究的同时，分出一部分注意力面向市场，把我们的智慧和思想转化为文化产品，用智慧和美感来丰富老百姓的生活，同时参与整合和开发我们的文化资源，发展文化产业，这将有力地推动我们的经济增长，产生巨大的经济效益，同时也会有助于提高全民族的文化素质、文化品格，产生巨大的社会效益。所以我认为，北大应该举起“文化产业”这面旗帜。
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