诞生不过年余，捧红多名草根歌星，影响力令广播巨头侧目
“播客”：下一个互联网奇迹？
本专题撰稿深圳商报记者张琨
核心提示
2005年，在自己的家里，香香自己用简单的“电脑＋麦克风”方式录下了“老鼠爱大米”，然后上载到网上。她没有想到，无数人把这首歌下载到MP3播放器带在身边，使这首歌红遍大江南北。而她自己则被捧为“网络天后”。香香的成名，更像是对播客终将“辉煌”的证明。尽管她并不算得上是一个完全意义上的播客，但在今年，允许普通人通过网络来向全世界展现自己声音和才艺的播客，在升温的互联网中变得热火朝天。
多家知名电台开始播客实验
2004年9月，美国人亚当·库里发明了一个叫ipodder的小软件，并引出了播客（Podcast）的概念。通过ipodder，用户可以把网上的广播节目下载到ipod或其他mp3播放器中随身携带，同时可以把自己制作的节目上传，提供免费下载或订阅。
播客很快就向世人展示了它不仅仅是“一个声色俱备的博客”，苹果公司在2005年的4月为它的便携音乐播放器IPOD中提供的来自知名广播公司如TripleJ、2DayFM、Nightline、SBSWorldview等超过15000套电台节目的播客订阅服务，在推出后2天内全球订阅量飞速增长超过100万。
播客诞生不过1年多，其影响力已经足以让传统的广播巨头侧目。已有数家美国公众电台，以及加拿大广播公司（CBC）和英国广播公司（BBC）开始了自己的播客试验。对于广播业来说，播客的出现反而让传统广播获得了从电波大举走入互联网的大好机遇。
中国播客们同样把2005年称为自己的播客年。据不完全统计，4个中国热门播客网站的注册用户总数在40-50万之间，提供播客节目的有4-5万人。而这些网站最早出现的不过一年，最迟的只有8个月。但和国外的播客业相比，中国播客界目前并没有那么大的商业动作。截至2005年12月，国内尚未出现收费订阅的播客节目，也没有播客网站宣称自己已经盈利。和国外相比，中国播客界比较火热的要数以“翻唱”为概念的网络音乐网站，在2005年，他们捧红了杨臣刚等草根歌星。
赢利模式中外企业泾渭分明
目前，播客网站主要从收费订阅和广告中获得收入，但总的来说还是在不断地烧钱。而烧钱的根本在于并没有形成一个明确的商业模式。
在国外，苹果IPOD良好的市场占有率和大广播商的支持为收费订阅提供了方便。苹果与美国广播公司等电视台签署了视频内容供应协议，开始向IPOD用户提供热播的电视节目的收费订阅，每集收费1.99美元。那些ABC、NBC名牌主播们的播客节目，收费则显得顺理成章。播客本身也可以成为新的营销工具和广告方式，克莱斯勒和喜力就尝试了在播客节目中插播广告。
中国播客网站的赢利模式在构思上带有浓厚的中国特色，均涉及与网络服务供应商（SP）合作的事宜。土豆网的王微认为，土豆未来的赢利点将是结合3G手机服务的付费视频下载。在3G网络投入运营的香港，一家公司已经成功地将这一业务推向市场。消费者将能够通过3G手机下载付费播客节目，甚至可以用手机拍摄播客节目上载。播客和手机的结合能够创造商业价值被大多数人认同。
“播客令一夜成名成为了可能。”一位坚持内容原创的播客举例说，“像杨臣刚和香香，其实都可以算是播客成功的范例。他们现在都与唱片公司签约了。”但是，对于普通的播客爱好者来说，制作一个有质量的播客节目，时长十多分钟的节目往往要付出一个多小时的时间，而回报并不稳定。大多数播客制作者并不能够从节目制作中获取商业利润，业余制作播客，更多是出于展现自我的目的。
但是，从播客中发掘一些富有演艺天赋的新星是可能的，但如今这种发掘还只是自发性质的，并没有形成商业模式。致力研究播客的网友hopesome认为，商业模式的明确对提升市场质量有帮助，如果仅仅是因为爱好而没有收入和回报机制，那么，播客市场将是一个充斥着低水准业余播客的市场。
静待时机风投看好中国播客
8月，美国顶级风险投资商kleinerPerkinsCaufield＆Byers和SequoiaCapital联手向美国先锋播客网站PodShow首轮投资885万美元。它们之前曾联手投资了Google，而Podshow不过刚建立一年。
对于风险投资来说，投资中国播客依然需要等待时机。
首要的先决条件是网络的规模。在风险投资商看来，目前中国的播客服务商们虽然发展迅速，但是网络还不够大，而互联网的价值需要网络聚集达到一定程度才能够体现出来。有风险投资商表示，当中国的播客网站用户数超过50万的时候，才会考虑进入。
另一个时机上的问题来自整体的生态。播客的商业生态环境需要一些特定的条件，比如硬件设备跟上，有相对充裕的内容提供等。对于播客的内容如何审查，知识产权如何保护等问题，业界也正在等待相应的法规出台。
播客可以应用的范围，更多的只是局限于人们的想像力。在美国的普渡大学，新近推出了名为boilerCast的课程播客服务，教师通过播客向学生提供37门课的内容。也就是说，如果学生错过了一堂课，或是想跨系听课，或是想再多听几遍教授的讲课，都不会那么麻烦了。
播客和终端的结合，还能带来终端设备的升值。对于遍布在深圳周边的上百家MP3厂家来说，苹果ipod的成功应可借鉴。2005年，中国生产超过1000万台MP3播放器，销售收入将超过3亿美元。但在国内市场，MP3不得不陷入同质化价格战之中，一个256兆的MP3，在华强北最低卖到200元，与成本相差无几。而带有视频播客功能的苹果IPOD售价3000多元，据一份研究报告表明，其毛利率能接近50％！
中国的播客依然有着光明的前程。播客中国网现有15万注册用户，其中9万人是在不到半年时间内增长的。作为博客（blog）概念的延伸，播客的发展前景完全可以参照她的老大哥博客的历程。2003年，中国不过只有20万的博客用户，2005年末可望过千万。看着今天已经如火如荼的博客，播客会成为又一个互联网的奇迹吗？
