新一轮的网上购物热潮正在中国掀起，根据市场研究公司ＡＣ尼尔森的近期研究显示，６３％的中国网民曾在网上购物。伴随着中国互联网的快速增长，中国将成为网购的巨大市场。

    ＡＣ尼尔森中国区董事长高恩指出：“我们近期做的电子商务调查显示，全球网购都呈上升趋势，中国的网购人数也在快速增长。”

    “年轻的中国男性更热衷于网购，他们大多受过良好的教育。这从另一个方面预示了中国网购的良好发展前景。”他补充说。

    根据中国互联网信息中心的数据显示，中国的上网人群（占总人口数的７．９％），主要集中在受过良好教育的十几岁～二十岁的男性群体中，这和全球其他国家有很大不同。

    在中国，最受欢迎的网上商品是书籍，５６％的网购者选择了在网上买书；影碟制品，如ＤＶＤ、游戏等排在第二位，２４％的网上购物者选择购买此类产品；音乐类和服装并列排第三，分别有２３％的网上购物者选择。

    与全球的研究数据相比，中国人网上购书的比例是全球最高的。ＡＣ尼尔森认为，这是因为中国网购人群以年轻大学生或是刚毕业的年轻人为主。

    目前中国网上购物者占人口总数不足８％，还局限于特定消费群体，但考虑到中国庞大的人口，以及上网人数迅速增加的这些因素，ＡＣ尼尔森认为中国是一个潜在的巨大市场。

    中国互联网信息中心２００５年的数字显示，典型的中国网民是年轻、未婚并受过良好教育的中国男性。

    超过半数的中国网民年龄不到２５岁，同时１／３是学生。中国网民的平均上网时间是每周１３．４小时，２／３的人在家里上网。

    另一方面，中国互联网正在迅猛发展，根据中国互联网信息中心的数字，２００５年网民人数达到一亿多人。１９９７年时只有６０多万人，以每年３００％的速度增长，到２００４年中国网民已增加到９０００多万人。２００２年底，中国的上网人数超过了日本，２００５年仅次于美国排名全球第二。

    鉴于中国的网上购物者以受过良好教育的年轻人为主。ＡＣ尼尔森认为，这也预示着在今后５到１０年，随着这一人群的成长，成为社会消费的主体力量，他们的消费模式将会对社会消费习惯产生极大影响。 （邵洁）