今年预计会有129亿美元投网络广告市场，其中约一半将流入雅虎和Google袋中

    徐磊 每日经济新闻

    正当传统纸媒苦捱广告寒冬之际，新媒体领军代表之一的雅虎却正逢网络广告的“金秋时节”。本周二，雅虎发布公司季报，由于在线广告额的急速攀升，雅虎第三季度销售同比暴增47%，给了华尔街一个大大的惊喜。

    “它就像一个棒球明星投手，今年赢了20场，明年能拿下21场，后年又将回到20场，如此强劲稳定的增长速度令人叹为观止。”eMarketer研究公司高级分析师大卫·哈勒曼不吝赞美之词。

    第三季度，雅虎收入达13.3亿美元，相比去年同期的9.07亿美元上涨47%。利润为2.538亿美元，虽然和去年的2.53亿美元几近持平，但去年的数字中包括了出售Google股份所进账的1.29亿美元。两相比较，雅虎今年业绩的含金量不言而喻。

    是什么让雅虎“大发虎威”？答案只有一个：热气冲天的网络广告。根据eMarketer的调查，今年预计会有129亿美元资金投向网络广告市场，其中大约一半将流入业内两大泰山北斗———雅虎和Google的袋中。“在广告商的心目中，互联网和雅虎已逐渐成为品牌广告铁打不动的选择对象。”雅虎董事长兼CEO特里·塞梅尔自信地说。

    和Google将文本广告置于搜索结果旁以及寻找网络代理发行商不同，雅虎的广告策略更为多样化，包括画面闪屏广告、搜索引擎文字广告和视频动画广告等，尤其前者正受到品牌广告主们的青睐，也成为报纸杂志最主要的广告流失对象。根据摩根大通的统计，画面闪屏广告占雅虎第三季度营收比例已高达5%。

    搜索引擎广告的增长也同样迅猛，汽车公司、金融服务公司及其他大型公司是此类广告的投放大户，因为他们相信自己的产品会成为消费者在线购买的首选。“我们最大的200个品牌广告客户中，有50个同时位居最大的200个搜索引擎广告客户行列。”塞梅尔说。

    虽然视频动画广告在雅虎的网络广告帝国中依旧比重不大，但第三季度的营收额也较去年翻了一番。

    塞梅尔还表示，他正打算将搜索引擎广告和品牌广告业务部门合并，因为越来越多的广告主尤其是大公司，更倾向同时使用两种模式以达到更好的效果。“这样一来，我们能更多地赢得广告主们的预算。”

    不过，雅虎即将失去一个重量级的广告合作伙伴，它就是微软。比尔·盖茨早就对网络广告垂涎三尺，明年微软的互联网部门就将推出自己的搜索引擎，并开始搭建属于自己的网络广告平台。

    此外，雅虎在搜索引擎市场上的份额也有所下滑，从30.6%降至29.7%。另一方面，死对头Google却已从36.1%进一步升至37.3%。Google计划于今天发布自己的第三季度财报。

    “这是一个危险的信号，雅虎必须有所警觉，搜索引擎的市场占有率直接关系到广告量的大小。”花旗证券的分析师说道。

在线广告走强 雅虎三季度收入赢利打破预期

地产广告加速弃纸投网 网络广告收入持续增长

统计显示中国第3季网络广告市场同比增24.9%

预测称在线广告市场5年内翻番 按效果付费