传统媒体广告份额全面下降

    早报北京专稿 陈利华

    一份权威机构发布的调查表明，电视、报纸、广播、杂志等传统媒体广告份额正在下降。中国传媒大学广告学院院长黄升民认为，导致这四大传统媒体广告份额下降的主要原因是新兴媒体的崛起。

    社会科学文献出版社和中国传媒大学广告学院广告主研究所日前联合发布《广告主蓝皮书·2005：中国广告主营销推广趋势报告》。这份由中国传媒大学广告学院广告主研究所推出的《报告》显示，2004年电视、报纸、广播、杂志获得的广告份额分别为38.8%、23.1%、3.0%和7.4%，而2005年预期获得的广告份额为38.7%、22.1%、2.8%和6.9%，全都出现下降趋势。

    此外，据调查，44.9%的被访广告主认为“传统媒体广告投放在企业营销活动中地位下降”。与之相反，分别有46.6%和40%的被访广告主认可互联网和户外媒体。

    传统媒体占的广告份额曾经高到过80%，但到2004年只能占市场的45%。“中国广告市场正在壮大，现在盘子有1200多亿，但新兴媒体却把份额分走了大半。户外广告分走120亿到130亿，互联网有29亿，现场广告的投入也在上升。”黄升民说。

    据中国传媒学院广告主研究所的调查，互联网的广告份额在2004年是4.0%，2005年却有可能上升到5.3%。社区广告、电梯广告、短信广告、俱乐部等新形势的小众媒体也受到一些广告主的追捧。

    黄升民认为，由于四种传统媒体都是一对多的宣传模式，它们的对象群很不清晰，并且这类媒体数量越来越多，造成在这类媒体上投放广告效果弱化。另外，电视、报纸、广播、杂志的广告收费却逐年攀升，导致企业的投入产出越来越不成比例，因而出现了调整投放的趋势。