财富“盛宴”

    “超级女声”正在成为展示短信这一互动力量的焦点舞台。

    2002年1月，王江与中央电视台、中国移动合作推出“2002年春节联欢晚会”短信互动，由观众参与的内容包括——回答主持人问题与选择自己最喜欢的节目。当年，这项在中国市场开创性的业务为他赢得了100万人民币。

    3年之后，“超级女声”的短信收入将其远远抛在身后。

    以成都赛区总决赛为例，李宇春、张靓颖、何洁的成都三甲名次将由观众投票决出。积累一周的短信被陆续公布，结果为——何洁的票数是42，335；张靓颖的票数是58，172；而李宇春的票数达到了206，564。这三个数字相加，一共是307，071票。

    根据湖南卫视官方网站的公开资料显示：移动用户每发送一条短信为1元；联通用户和小灵通用户每发送一条短信为0.5元；南方固定电话(统一的一个IP号码)每发送一条短信为3元——也就是说，在“超级女声”某一赛区总决赛的最后一次短信投票中，该节目收入已近38万元，除去中国移动15%、中国联通30%以及中国电信、网通20%的分成(根据信息产业部网站最新公布的数据，目前中国有手机用户3.59亿，小灵通用户7770万)，这个收入还约有33万——而因为每次投票皆为“清零”统计，比赛中类似短信投票还有几十场。

    在发送的投票短信被宣布有效之前，投票者已被捆绑接收关于超级女声各类资讯与花絮的增值服务——这项服务的收费是6元。

    “从进入分赛区的总决赛开始，15名选手在每场比赛中平均大约能拿15万到20万的选票。”一位SP行业的资深人士向记者透露：“按此推算，光从短信一项‘超级女声’已收入上千万。”

    但观众的情绪仍难释放，他们在中国的各个角落慷慨留言——成都直播“超级女声”时会在其市级频道成都33频道滚动播放短信留言——“这些留言不仅言辞滑稽，而且数量巨大。”《超级女声》节目浙江方制片人陈奋告诉本报记者。

    据易观国际分析师符星华提供的信息：除去电信运营商的分成，此次“超级女声”的短信收入已占该节目收入的40%到50%左右(不包括蒙牛酸酸乳的冠名权投入)。也就是说，2005年“超级女声”的短信收入已几乎可以与其广告费一争上下。

    由湖南卫视公布的广告价格表显示，2005年“超级女声”的广告价每15秒高达7.5万元，其全国总决赛报价已突破省级卫视频道广告低于央视的心理价位——15秒插播价11.2万元，而央视一套的3月报价，最贵的电视剧贴片15秒价也只有11万。

    这已不是一件新鲜事。从2005年开始，包括《幸运52》、《梦想中国》等一些互动性品牌节目，除去电信运营商15%的分成，其短信收入都已占该节目总收入的30%到50%。符星华告诉本报记者：“与央视和地方台电视合作的这部分增值服务，正在成为SP的重要收入。”

    据她介绍，2001年开始试水传媒领域的SP们陆续经历了——投钱做电视广告、尝试与广电系统合作互动性栏目、前景被验证后与广电系统的大规模合作。“2004年，全国短信业务量的增长速度是58.8%，其中新业务发展势头迅猛。”

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