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短信带给超级女声的财富狂欢
www.XINHUANET.com  2005年07月27日 17:22:34  来源:21世纪经济报道

超级女生

    财富“盛宴”

    “超级女声”正在成为展示短信这一互动力量的焦点舞台。

    2002年1月,王江与中央电视台、中国移动合作推出“2002年春节联欢晚会”短信互动,由观众参与的内容包括——回答主持人问题与选择自己最喜欢的节目。当年,这项在中国市场开创性的业务为他赢得了100万人民币。

    3年之后,“超级女声”的短信收入将其远远抛在身后。

    以成都赛区总决赛为例,李宇春、张靓颖、何洁的成都三甲名次将由观众投票决出。积累一周的短信被陆续公布,结果为——何洁的票数是42,335;张靓颖的票数是58,172;而李宇春的票数达到了206,564。这三个数字相加,一共是307,071票。

    根据湖南卫视官方网站的公开资料显示:移动用户每发送一条短信为1元;联通用户和小灵通用户每发送一条短信为0.5元;南方固定电话(统一的一个IP号码)每发送一条短信为3元——也就是说,在“超级女声”某一赛区总决赛的最后一次短信投票中,该节目收入已近38万元,除去中国移动15%、中国联通30%以及中国电信、网通20%的分成(根据信息产业部网站最新公布的数据,目前中国有手机用户3.59亿,小灵通用户7770万),这个收入还约有33万——而因为每次投票皆为“清零”统计,比赛中类似短信投票还有几十场。

    在发送的投票短信被宣布有效之前,投票者已被捆绑接收关于超级女声各类资讯与花絮的增值服务——这项服务的收费是6元。

    “从进入分赛区的总决赛开始,15名选手在每场比赛中平均大约能拿15万到20万的选票。”一位SP行业的资深人士向记者透露:“按此推算,光从短信一项‘超级女声’已收入上千万。”

    但观众的情绪仍难释放,他们在中国的各个角落慷慨留言——成都直播“超级女声”时会在其市级频道成都33频道滚动播放短信留言——“这些留言不仅言辞滑稽,而且数量巨大。”《超级女声》节目浙江方制片人陈奋告诉本报记者。

    据易观国际分析师符星华提供的信息:除去电信运营商的分成,此次“超级女声”的短信收入已占该节目收入的40%到50%左右(不包括蒙牛酸酸乳的冠名权投入)。也就是说,2005年“超级女声”的短信收入已几乎可以与其广告费一争上下。

    由湖南卫视公布的广告价格表显示,2005年“超级女声”的广告价每15秒高达7.5万元,其全国总决赛报价已突破省级卫视频道广告低于央视的心理价位——15秒插播价11.2万元,而央视一套的3月报价,最贵的电视剧贴片15秒价也只有11万。

    这已不是一件新鲜事。从2005年开始,包括《幸运52》、《梦想中国》等一些互动性品牌节目,除去电信运营商15%的分成,其短信收入都已占该节目总收入的30%到50%。符星华告诉本报记者:“与央视和地方台电视合作的这部分增值服务,正在成为SP的重要收入。”

    据她介绍,2001年开始试水传媒领域的SP们陆续经历了——投钱做电视广告、尝试与广电系统合作互动性栏目、前景被验证后与广电系统的大规模合作。“2004年,全国短信业务量的增长速度是58.8%,其中新业务发展势头迅猛。”


(责任编辑:陈光义)
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