我首先要说句得罪人的话：中国有些评论家应该放长眼光、加深思想，不要在节骨眼上发表错误观点误导舆论和观众。

    最近这两天，许多评论家提出不能神化运动员，要让他们回归普通人，“神化”这个词似乎成了一个人人喊打的过街老鼠。我的看法和他们刚好相反，中国的运动员需要“神化”，而且他们的主要问题不是“神化”得太多，恰恰是“神化”得不够、大大的不够。

    要说“神化”中有什么不足，主要存在于技术层面——在“神化”的手段与方法上需要继续完善。

    在进一步阐述我的观点之前，有必要首先对“神化”这个词进行定义。神化，顾名思义是把人变成神，我相信中国的老百姓没有一个人认为哪一个中国运动员是一尊战无不胜的神。神化，现在充其量也就是明星化的同义词罢了，我要问大家的是，这个世界上的哪个明星不被神化？而且，明星的知名度与影响力通常和神化的程度成正比。

    如果将中国的体育明星和出现在奥运会闭幕式上的贝克汉姆一比，我们就知道我们的“神化”是多么的不够，因为除了姚明之外，其他所有的中国运动员的影响力都只局限在中国。

    据我所知，大量的中国人有这样一个误解，以为有些中国运动员代理过一些国外品牌，大家就想当然地以为同样的广告也出现在那些品牌的所在国、甚至整个世界。

    事实是怎样的呢？前不久，我们在做“西方女人眼中的中国男人形象”研究时，专门对部分中国运动员在西方女人中的知名度进行过调查，结果表明，姚明的知名度为42.6%，其他运动员的知名度基本是零。考虑到我们的调查对象都是生活（或者曾经生活）在上海的西方女性，要是真正在国外进行调查，这些数据还要打折扣。

    奥运会至今，中国用有震撼力的开幕式和金牌第一的位置震惊了世界，但是要维持这种影响，一个主要的方法就是神化一批中国的运动员，好让他们的影响力能冲出亚洲走向世界。反过来，奥运会的举办和金牌第一的获得又是把中国运动员“神化”成有世界影响的体育明星的最好契机。

    具体到战术层面，我提两点供大家参考，第一，仔细选择具有推向国际潜力的体育明星。本来中国功夫明星最具潜力，可惜武术真正进入奥运会还有一段路要走。在这样的情况下，首先应该考虑那些在西方国家受欢迎的体育项目，男子篮球已经做得不错，继续。我想特别强调女子网球，从本次奥运会的结果看，中国女子网球的整体崛起只是时间的问题，网球在西方是比较有号召力的项目，因此从现在开始我们就应该计划如何“神化”女网运动员，以便她们能够出现在比如欧米茄的全球广告上。

    第二，在具体运作上，宜采用公司化，其优势在姚明的运作过程中已经显露。当然公司化的运作首先应该处理好目前的前期国家培养和后期公司、个人获利之间的矛盾。

    在文章的最后，我将我的观点再一次总结，我们千万不要因为神化中国运动员的过程遇到一些挫折，就怀疑神化方向的正确性，相反我们要利用这最有利时机，尽可能推出具有国际影响力的中国体育明星。（张结海）

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