推动中国品牌走向世界_奥运频道

　奥运会究竟给中国带来了什么？奥运会不单单是一个体育盛会，而应成为中华民族腾飞的一个新起点。改革开放以来，中国已经创造了连续30年经济快速增长的奇迹，今后如何确保可持续增长，这是摆在大家面前特别是中国企业面前的一个重要问题。我们应当研究如何像日本韩国那样紧紧抓住奥运机遇，有效增强中国的国际
竞争力，将奥运带来的有利影响最大化。

在经济全球化和市场经济时代，品牌等于一个国家的名片，品牌的国际影响力既展现硬实力，又体现软实力，是综合国力的重要组成部分。而扩大品牌影响力，从当前的情况看，有两大支撑点：一是技术上实行自主创新，二是以技术创新为基础，借助奥运契机推动中国品牌走向世界。

技术上的自主创新，是提升产品性能、质量，提高产品附加值和美誉度的根本途径。在这个问题上，我们的认识一度出现偏差，认为自主创新成本高、来得慢、费时费力，可以用市场换技术。但实践证明，这种看似快速简便的路径实际上走不通。有些配套技术可以引进，但关键技术必须依靠自主创新，否则在技术上必然陷入落后和受制于人的境地。

在技术自主创新的基础上，借助奥运契机推动中国品牌走向世界，是我们面临的重大机遇。奥运会之所以能够成为一个战略契机，在于奥运会是全世界不同国家和地区、不同种族、不同宗教的运动员、官员、观众、游客的一次全面汇聚，其规模之盛大、仪式之隆重、气氛之活跃、意义之深远，是其他任何世界性活动都无法比拟的。正因如此，奥运会受到国际舆论和各国媒体的关注程度，也达到了世界之最，当得起“全球焦点、举世瞩目”这八个字。北京奥运会期间，我们的组织工作十分圆满，比赛运转十分顺利，相关服务十分周到，文化交流十分活跃，中国选手的优异表现、中国人民的热情好客、中国文化的博大精深，以及比赛环境、场馆、设施的优良品质，都给各国来宾和观众留下深刻印象。这是我们经过不懈努力获得的成果，也是中国品牌走向世界可以借助的利好因素。中国文化的扩散、中国元素的强化、中国印象的加深，正是中国品牌走向世界的大好时机。我们欣喜地看到，华为、海尔、联想、爱国者等中国知名品牌，正在借奥运东风加快走向世界的步伐。

奥运是一个机遇，但这个机遇稍纵即逝。北京奥运结束后，到明年1月1日所有的北京奥运合作伙伴和中国品牌，将无权再使用奥运商标。因此，中国企业要有一种紧迫感、一种使命感，加紧自主创新，加快走向世界，努力在全世界树立起中国制造和中国产品的高品质形象。只有这样，我们才会在体育之外也留下一串中国特色的“特大号脚印”。 (冯军)