李学人  作者文集

    中央电视台19日上午发布“2007年全国电视观众抽样调查”结果。调查结果显示，全国观众最喜爱的电视栏目是《新闻联播》，在观众最喜爱的电视栏目前20名中，有18个是中央电视台的栏目。（12月20日新华网）

    为了保证调查结果的客观、公正和准确，此次调查的抽样设计以及结果数据都由中国科学院系统研究所承担，并且经过了由国家统计局、中国传媒大学、中国人民大学、国家广电总局计财司、央视索福瑞媒介研究有限公司等多个单位的专家所组成的论证组的论证。专家组的论证无疑增加了抽样调查结果的公信度，人们对《新闻联播》节目高居榜首的收视率也不会有所怀疑。

    但是，收视率高并不简单等同于观众“最喜欢”，笔者注意到，在某网站网友的1000多条评论中，几乎是一边倒的质疑声，《新闻联播》是否是全国观众最喜爱的电视栏目，此时定论似乎还为时尚早。

    笔者不知道央视的抽样调查是以“观看不观看”作为调查内容，还是以“喜欢不喜欢”作为调查内容，两者之间显然有很大区别。前者显示的是收视率，后者显示的才是喜爱程度。如果单从收视率而言，中央电视台作为国内最具影响力的国家电视台，无论在政治上还是资源上都占有举足轻重的地位和得天独厚的优势。《新闻联播》在黄金时段播出，而这个时段的全国主要地方电视台都必须转播《新闻联播》，加上新闻本身具有的吸引力，所以收视率高是情理之中的事，没有什么可炫耀的。

    随着网络和现代信息传播渠道的不断扩展，新闻联播过于呆板的表现形式与一成不变的的播出套路，已让观众有些倦怠。从信息容量、时效性和互动性来看，《新闻联播》也面临互联网的强有力挑战。

    因此，《新闻联播》不应只满足于最高收视率上，更不能为主播“换脸”所带来的新人效应而津津乐道，而应该在栏目形式和节目质量上不断寻求新的突破，适应观众的新需求。只有这样，《新闻联播》才会离观众最爱越来越近。

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