广告，别总拿性说事儿

如果你经常在深夜收听广播，你会惊奇地发现，中国人有病的实在太多了，特别是男性，不是前列腺有毛病，就是性功能有问题。

让你形成这种印象的，不是什么权威的统计数据，而是以“健康百问”、“男性健康”等面目出现的药品广告。这些广告往往以专题形式出现，每次20分钟到半个小时。通常，主持人会给听众
介绍一位专家，这些人或被称为教授，或被称为主任，虽然没有具体单位，甚至是有姓没名，但相同之处是特别能说，前列腺、性功能障碍怎么形成的，怎么治疗等，一口气十几分钟，让你听起来既有实践，又有理论。

接下来接听患者的电话。咨询热线有直播间电话，还有场外电话。总体来说，这些患者一致反映，用了专家介绍的药，自己的病好多了，听说你们在搞优惠活动，能不能再买一些。还有一个让人疑惑的问题，这些患者往往会首先介绍自己所在的城市，专家再介绍这个城市买药品的地点。

有专家论述病理，再有病人反馈疗效，这样的广告确实打动了不少人。可听得多了就会产生疑问，专家是真的吗？患者是真的吗？

“你千万不要相信，大部分是托儿！”一位广告业内人士告诫，所谓专家、教授、主任是随便封的；所谓患者，实际上是药品经销商或经销商聘用的人。“为什么患者都要介绍自己是哪个城市的，这是一个考核指标。”

古语说，三人成虎。不管药品是否有效，说好的人多了，自然就会有人相信。然而，听众为什么会相信这些广告，不仅仅是广告“包装”得好，更在于人们对广播电台的信任。

然而让人遗憾的是，这种专题节目，在我能收听到的电台中，无一不在，省级电台不少，县市级电台最多。晚上11时到凌晨1时，更是集中轰炸，让你不听都不行。

北京一名出租车司机曾对笔者讲述了一件事，一天晚上，有一名女士打车，过了一会儿，乘客要求关掉收音机。司机一开始还不知道为什么，后来才意识到，收音机里，“专家”正卖力地推销性药，而患者正汇报自己，哪哪儿长长了、变粗了。

2006年7月21日，国家广电总局、国家工商总局发出“禁播令”，从8月1日起所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高五类产品的电视购物节目。

但是，以我最近一年来夜晚收听广播的粗略统计看，药品广告不是没有了，而是形式变得多样了，变得更加“贴近”听众心理了。

今年5月1日起，新的《药品广告审查发布标准》开始实施。《标准》规定，广播电视少儿节目中不得发布药品广告。涉及增强性功能内容的药品广告，只能在7时前、22时后播出。

这是一个好的规定。如果严格执行这一规定，至少可以保证，当静谧的夜晚打开收音机时，不再是满耳的性。（刘万永）