范子军

    9月1日，为期4个月的北京市产品质量和食品安全专项整治正式启动，食品、药品、家电、玩具、燃气器具等10类产品被确定为本次整治的重点产品。在药品整治方面，北京将禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告。（9月2日　新华网）

    公众人物、专家成某些商家和产品的形象代言人，其实本无可厚非，这对于促进产品的市场推广和引导普通居民消费具有一定的积极意义。

    然而，由于对利益的过度追逐，当前少数公众人物、专家的代言越来越走调。有的根本不了解商家的企业运作、资信情况和产品质量状况，也很少去过问广告内容的真实性，几乎完全按照商家的需要而信口开河，误导消费者。这样的例子很多。

    今年央视3.15晚会就闹出了沸沸扬扬的“砸纲”事件，因“藏秘排油”减肥茶被指为问题产品，其代言人郭德纲被告上了法庭；“锅王胡师傅”也被有关部门查出是成本不过数十元的普通铝合金锅，作为广告代言人的演员傅艺伟倍受舆论批评……

    少数公众人物、专家不分青红皂白、乐此不疲地充当商家和产品的代言人，客观上已经沦为一些不良商人和劣质产品的工具，这给产品质量和食品安全埋下了种种隐患。

    一方面，假冒或低劣产品只因戴上了名人的面具，穿上了名人的外衣，往往就可以在市场上畅通无阻，既给市场监管带来难度，又扰乱了正常的市场经济秩序；

    另一方面，出于对公众人物、专家的崇拜和信任，面对这些代言产品普通消费者极易上当受骗，成为商家和公众人物、专家“合谋”的牺牲品。而事实上，名人代言广告近年来也越来越广遭社会诟病，据年初中国青年报社会调查中心与新浪网新闻中心联合开展的一项民调(4332人参加)显示，91.8%的人对虚假代言表示“愤怒”。

    产品质量和食品安全事关百姓利益和生命安全，加大整治产品质量和食品安全刻不容缓。加强监管查处力度固然必不可少，但严加治理公众人物、专家代言的“虚假广告”同样重要，只有多管齐下，才能真正营造出一个安全、健康、和谐的消费环境。

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