9月1日，中国选手刘翔在男子110米栏颁奖仪式上挥臂庆祝。新华社记者李尕摄

    在大阪世锦赛男子110米栏决赛中，被分在第九道的刘翔创造了属于自己的神话，他以12秒95的成绩获得了中国男子田径世锦赛历史上的第一枚金牌，同时也囊括了包括世界纪录、奥运冠军和世锦赛冠军在内的大满贯。刘翔赢了，但显然赢家不独独是他一人。

    笔者认为，属于赢家的还包括作为刘翔赞助商的某知名品牌的市场营销人员。刘翔赛后接受中央电视台采访时，记者递给他一件T恤，其右上方写着“翔习”，这三个翅膀，代表世界纪录、奥运冠军和世锦赛冠军；而左上方印着的正是该品牌的标志。

    而更让我惊讶的是几分钟后上海电视台播出的体育新闻，在播报刘翔夺冠的新闻之后，电视插播的正是刘翔为该品牌所做的广告，画面交替闪现刘翔的比赛画面和“2004奥运会冠军”、“2006世界纪录”以及“2007世锦赛冠军”等字样，画面的最后是“翔习”字样和该品牌的标志。这无疑是一条事先制作的广告，就等着刘翔夺冠之后第一时间播出。整个流程体现了国际品牌非凡的品牌运作能力。

    夺冠后的第二天，同样内容的平面广告在多家媒体上出现，该赞助商的品牌标志在其中很小，看上去更像一则祝贺刘翔夺冠的公益广告。也就是说，围绕刘翔的这次夺冠，他们事先有非常周密的创意策划。毫无疑问，万一刘翔未能夺冠，他们也一定准备了B计划。与国内大多数品牌的营销相比，该品牌确实技高一筹。

    有些遗憾的是，没有人想到让作为上海选手的刘翔在夺冠后一刹那，做一点关于一个月后上海特奥会的推广活动；也没有人想到让作为中国选手的刘翔在夺冠后第一时间做一些有关一年后北京奥运会的推广活动。也许只要准备特制的一件T恤、一顶帽子就够了，可是我们并没有想到这一点。（沈若愚）

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