质次、价高：谁是中国电影的病根

为了控制场面，主办方不得不关上电影院的大门。来源：钱江晚报

拥挤的人潮，满地挤碎的玻璃，无数被踩踏掉的拖鞋……8月8日，是杭州庆春电影大世界开业8周年的日子，影院推出了当天电影票价一律8元的促销措施。让影院始料未及的是，超低的票价吸引了上万人，一度引起的混乱至少让5人受伤。（8月13日《中国青年报》）

众所周知，中国的电影市场几乎被大片垄断，即使是获得第63届威尼斯电影节最重量级奖项“金狮奖”的《三峡好人》，也是叫好不叫座，最惨淡的情景是一场电影只有两名观众！即便是商业大片，市场也并不景气，有业内人士透露，目前杭州电影院的平均上座率仅在20％-30％，而杭州只是目前中国电影市场的一个缩影。这次杭州8元电影票价引爆万人追捧，在我看来，不是电影市场的“复苏”，其背后折射的是中国电影的现状和电影市场价格的怪圈。

有资料显示，2006年，中国电影总票房26.2亿元，按平均票价30元计算，共计8700万电影观众。而20世纪80年代初，电影票的平均票价是0.1元，全国每年有297亿观影人次，票房收入近30亿元。20多年的时间里，电影票价上涨300倍，票房却缩水近1／3。可以说票价的上涨，是票房缩水的主要原因。如今，中国电影在整体上陷入了一个恶性循环的怪圈：老百姓进影院的在减少，导致票房减少；票房减少导致电影投入资金不足；资金不足导致高质量电影产量减少；没有高质量电影，老百姓就更不进影院了。

一个不争的事实是，中国电影市场正在萎缩，观众正在远离电影。是中国观众不再喜欢电影了吗？回答无疑是否定的。电影市场萎缩，固然与电影质量有关，但这不是问题的关键。中国有名导演、名演员，也有高质量的电影。杭州8元电影票价引爆万人追捧，正好说明观众是非常喜欢电影的，只是中国电影越来越“贵族化”，过高的票价让越来越多的观众远离电影，中国电影一定程度上陷入了恶性循环的怪圈。

中国是一个13亿人口的大国，理论上电影市场应该是全球最大的。如果按平均8元票价6亿人年看一次电影计算的话，也有48亿元的票房收入。然而实际中国电影市场“很小”，2006年，中国电影总票房只有26.2亿元。这表明票价过高挡住了观众进入影院的脚步，也说明中国电影市场的潜力不可忽视。中国电影要想走出恶性循环的困境，必须在降低票价上做文章，而这样做不只是为了使中国电影走出困境，更有以电影为载体寓教于乐，潜移默化提高国民整体素质的重要意义。

中国电影要想走出困境，必须考虑我们是发展中国家、人民还不富裕的国情，票价过高是观众无法承受的。中国电影应该“两条腿走路”，一是商业电影完全走市场化之路，自负盈亏；二是主旋律电影和公益电影实行低票价制，政府给予政策和资金帮扶，让主旋律电影和公益电影走向观众，甚至不妨将之纳入公共事业管理范畴。而且，我认为主旋律电影和公益电影低票价制在中国是完全可以赢利的，并使其成为促进文化发展、提高国民素质的重要手段。总之，要让中国电影走出恶性循环的困境，就要让观众看得起电影，这是一切问题的起点。