“盛名之下，其实难副”，引申到商品中，那就是“天价之下，必有欺诈”。眼下就是端午节，举个“天价粽子”的应节例子：南京去年就出现过1988元的“鲍鱼红酒相伴粽”，广州也出现过价格不菲的“鱼翅粽”。不但高价，粽子一族还有“新意思”，纷纷取洋名，比如忌廉栗蓉粽、西式粽子、XO酱蚝豉虾干粽等(《南方都市报》6月15日报道)。

    当然，洋名其实无所谓，问题在于“天价”之内的“欺诈”。南京的1988元的粽子，其实真正的卖点是鲍鱼、高档红酒，粽子不过贡献了“名誉权”，小配角而已，业内人士也说，真正的粽子的成本“一般在1.5元左右，不会超过3元”；而广州的“鱼翅”粽子，则被揭露出鱼翅只是噱头，其实大多还是用猪肉来糊弄消费者的。可见，如果要买“天价”的粽子，其本意自然就不在以糯米、猪肉等为原料的传统粽子——似乎的确是在欺诈。

    这就让人生气了，把“天价粽子”和刮了很久的“天价月饼”风联系起来就更让人生气。“天价月饼”从出世就遭人诟病：一是你卖的东西主要不是月饼，而是借用月饼名誉的高价“配角”如名酒金银等，这是商业欺诈；二是买这些名不副实的“月饼”的人，不是自己用来赏月享用，而是当成礼品，大行贿赂之勾当。因此，遏制“天价月饼”的声音不绝于耳。不过，当时就有认为这天价乃“商品经济规律”的人预言，只要有需求，你灭了“天价月饼”，还会有“天价粽子”、“天价元宵”、“天价××”前赴后继的。言犹在耳，“天价粽子”已经登堂入室了。

    实际上，月饼和粽子都是中国传统节日的特定食品，长期以来和“乡土”、“低价”为伍，在崇洋心理和农业技术都很发达的今天，洋气的蛋糕、洋气的巧克力(更洋的名字叫朱古力)、五颜六色的水果在节日市场上高歌猛进，而据说含有“屈原投江”、“嫦娥奔月”的文化含义的粽子和月饼则节节败退，成为市场上的弱势群体。这也曾经让热爱中华文化和中华传统节日的仁人志士们很是着急过。

    如今，商家在金钱的感召下，把粽子月饼们重新包装现代化一下，利用经济学家所说的“炫耀性消费”，让这些传统食品再吸引一下人们的注意，似乎是无可厚非。如果担心“挂羊头、买狗肉”，担心“借礼品行贿”，有关部门应该多花力气去抓行贿受贿的当事人，而不必对“天价粽子”、“天价月饼”耿耿于怀的——否则，没有这些天价商品，行贿受贿照样不亦乐乎。　□张冲

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