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    中华民族具有5000年光辉灿烂的文明，其文化遗产博大精深，世人景仰。在人类发展历史的长河中，中华文明为世界文明进步作出了巨大贡献，无论是古老的四大发明，还是作为国粹的中医、京剧、武术等，也无论是渗透传统思想精髓的孔孟之道、老庄之学，还是独特的语言、文字、书法、音乐等艺术，至今倍受外国人青睐……这些优秀的文化遗产和当代文化创意产业尽管愈来愈受到政府的大力扶持，并进行了一些有意识的推介和探索。如在文化方面，我们通过互办文化年和举办“孔子学院”，宣传和推介我们优秀的文化遗产与“和谐”价值观，使越来越多的外国朋友了解中国。

    但与作为经济迅猛发展、文化博大精深的大国所处地位仍有较大差距。如我们的文化输出方面主要的大量的对外交流管道则是自发的、民间的方式进行，包括分布于世界各地的华人和组织的推介和外国留学生、友人的感悟等。在当今“文化”作为世界公认的国家重要“软实力”的时候，我们需要更加凸显、重视和发展这种“软实力”，需要与时俱进，不断改善推介、交流的力度和方式，使我们的“软实力”真正“硬”起来，成为强大的综合国力的一个不可或缺的重要组成部分。

    “软实力”这个术语最早是由美国哈佛大学教授约瑟夫·奈提出来的。他认为：一个国家的综合国力，既包括由经济、科技、军事实力等所体现出来的“硬实力”，也包括以文化和价值观念、社会制度、发展模式、生活方式、意识形态等的吸引力所体现出来的“软实力”。软实力虽然没有硬实力那样具明显和直接的力量，但有更加持久的渗透力。 他认为一个国家的软实力主要存在于三种资源中：第一，它的文化，即对其他国家和人民具有吸引力的文化；第二，它的政治价值观，特别是当这个国家在国内外努力实践这些价值观时；第三，它的外交政策，但这些外交政策需被认为合法且具有道德权威。笔者这里着重就文化软实力的振兴提出建议。

    制定国家软实力发展纲要。我们的对外文化交流缺乏国家战略，缺乏政府的大力推动和扶植。因此，尽快制定对外文化交流发展纲要，加大政府扶持力度显得十分必要。韩国文化产业内容振兴院董事长兼CEO徐炳文在“2006年中国国际文化产业论坛”上说，具有创造性的文化产业社会已经到来。不光是韩国，美、英、法、日等国都正在扶持文化产业，推动其发展成为国家战略性产业。在信息时代的今天,许多国家已经把通过推广语言传播文化列入了国家战略,变成了一项重要的政府行为。 2006年初，《中共中央、国务院关于深化文化体制改革的若干意见》颁布实施，发出了文化体制改革全面推开的信号。这主要是针对对文化体制的改革创新的大政方针，是实现软实力的条件，但不是国家软实力发展战略。应当象硬实力一样纳入国家战略，制定发展纲要，切实组织实施。

    树立“软实力是重要国力”的观念。胡锦涛总书记２００６年１１月在全国文代会、作代会上发表讲话，称“提升国家软实力，是摆在我们面前的一个重大现实课题”。并于２００７年１月在中共中央政治局第三十八次集体学习时又指出，加强网络文化建设和管理，“有利于增强我国的软实力”。 温家宝总理在政府工作报告中提出，加快发展文化事业和文化产业，推进文化体制改革，完善文化产业政策。 今年的政府工作报告第一次明确指出了文化的支出数和增长数——２００６年中央财政用于文化事业的支出为１２３亿元，比上年增长２３．９%。中央的重视是推动全民观念转变的重要契机。地方政府必须改变以以经济论英雄、以GDP等经济指标考核政绩的的观念和做法，做到“硬实力”和“软实力”两手抓，两手都要硬。

    大力发展文化创意产业。我们不得不正视我国文化创意产业的现实：作为一个拥有5000多年文明史的文化发源地，只出口电视机，不出口电视机播放的内容，也就是不出口中国的思想观念，就成了一个‘硬件加工厂’；虽然我国加工的玩具铺满了发达国家市场，但真正有影响力的文化形象却还是奥特曼、变形金刚、芭比娃娃、史努比，而且这种现状暂时不会改变；英国的财政大臣布朗说，英国从中国进口的越来越多的家电、服装和其他东西可以用出口的一样东西来平衡，这就是英语；火爆美国欧洲等地的《花木兰》在美国取得了1.2亿元票房的好成绩，故事梗概和形象来源于中国古代经典故事，他们已经把目标瞄向了《西游记》和长城……因此，必须大力发展我国的文化创意产业，通过立法和政策倾斜，加大其投入，扶持该产业的发展。

    深化孔子学院的影响力。李长春4月24日在孔子学院总部调研时强调，建设孔子学院，加强汉语国际推广工作，是弘扬中华民族优秀文化、推动中华文化走向世界的重要途径，是促进中外语言和文化交流的重要形式，是我国大外宣格局的重要组成部分。孔子的学说传到西方，是从400多年前意大利传教士把记录孔子言行的《论语》一书译成拉丁文带到欧洲开始的。之后，孔子在西方就与希腊古代哲人苏格拉底、柏拉图一样享有盛名，备受推崇。西方出版的《100个历史上最有影响的人物》中，孔子排名第五，美国人还尊孔子为世界十大思想家之首。但孔子以中华文化的代表，在西方真正走入寻常百姓家，却只是近两年的事情。2004年11月21日，全球第一所孔子学院在韩国汉城挂牌。之后至今短短两年间，已有105所孔子学院和孔子课堂落户40多个国家和地区。如在德国柏林的一座公园中，中德学者为孔子树立雕像。底座上用德文写着孔子的名言：己所不欲，勿施于人。2007年3月25日,新加坡南洋理工大学孔子学院三楼大礼堂座无虚席,来自中国北京师范大学的于丹教授以行云流水般的风格,与400多名观众一起分享了她在国内引起巨大轰动的《论语》心得。以孔子为代表的儒家安身立命之道与伦理理念跨越千山万水、打破几千年时间阻隔,再次征服了今天的人们。现在孔子学院已经成为国际社会广泛认可的品牌，它不仅是一所语言教学机构、研究孔学和儒学的学术机构，更主要是推广汉语教学、弘扬中国传统文化、加深中国与外国相互理解和沟通的文化驿站和桥梁，是将古老的中华文化传播到五大洲的信使。要不断深化孔子学院的影响力，做大做强该品牌，同时推出其他优秀文化品牌，让中华优秀传统文化征服世界。

    着力培养软实力人才。建议建立国家软实力研究机构，在大专院校开设软实力专业，有意识地培养软实力专门人才，包括软实力选题、翻译、推介、宣传、策划、、包装等人才，使我们的软实力理论研究和人才培养走在世界前列。建立软实力发展基金，资助和奖励软实力研究和教学，实施“国学复兴”工程，兴办软实力讲坛，推动软实力人才的脱颖而出和知识的普及，保障我们的软实力始终处于国际领先地位。

    新加坡内阁资政李光耀曾说过，世界影响力的平衡公式事实上已经改变，任何人只要考虑到十几二十年后的中国、日本、美国及印度的改变，都会得出一个结论，即这将是个非常不同的世界。笔者坚信，只要我们高度重视和着力发展国家文化软实力，复兴中华优秀传统文化，同时发展国家硬实力，就一定会在不远的将来实现中华民族的伟大复兴！

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