赵志疆　作者文集

　  胡师傅广告资料：你想炒菜无油烟吗？就用锅王胡师傅。你想炒菜不粘锅吗？就用锅王胡师傅。锅王胡师傅也是全球市场上第一个真正意义上的无油烟不粘锅。 来源：中央电视台《生活》栏目

    一只售价高达599元的无烟锅，在电视购物里宣称是用宇航飞船的外表材料做成。不过，一检测却发现只不过是普通的铝合金。26日晚，央视经济频道《生活》栏目播出“无烟锅里的秘密”，曝光了演员傅艺伟所代言的“胡师傅”牌无油烟不粘锅所做广告为虚假广告，而且产品本身有严重质量问题。上海材料研究所检测中心主任鄢国强表示，“说白了就是一个铝锅，根本没有什么宇航飞船的外表材料。”（3月27日《北京晨报》）

    如果说“藏秘排油茶”主要借助于郭德纲的明星号召力，那么“锅王胡师傅”则更多地依赖于电视购物广告的“集束式轰炸”。在形形色色的电视购物栏目中，“锅王胡师傅”的广告可谓是铺天盖地，滔滔不绝的煽情说教，极具视觉冲击力的对比，再加上“××分钟内打进电话，将有××优惠”的诱惑，怎能不使人为之怦然心动？

    据不完全统计，全国每年电视购物类广告的投放量高达500亿元，每天在各地卫视的广告投放时间超过3000分钟，在全国近700个二级城市的近2000家电视台的广告投放时间超过30万分钟，在全国近万个县城及城镇的约1万家有线电视台的广告投放时间超过100万分钟！与火爆的播出场景相对应，由于电视直销的产品大都质量低劣，因此投诉率一直居高不下。在2005、2006年国家工商总局发布的消费投诉分析中，电视购物都是“重灾区”，投诉高达2000件以上，几乎成为一种严重的社会问题。被央视曝光后，“锅王胡师傅”终于被剥下了那层神秘的面纱，但依然还在如法炮制的企业不知还有多少。曾有投放电视购物广告的企业宣称，“我们的投放目标是，打开电视，至少有一个频道正在播我们的广告。”

    2006年7月19日，国家广播电影电视总局、国家工商总局下发通知，要求整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容。然而正像当初人们所担心的那样，通知并没有起到预期的效果，不仅仍未被戳穿的虚假广告依然招摇过市，就连一些已经被曝光的假广告也仍有持无恐地大播特播。根据中消协对地级以上城市的30个主要电视频道进行的电视广告检查，发现虚假违法电视直销广告占违法广告总数的61%。据此，中消协作出警示，不可轻信电视直销广告。有业内人士更是直接指出，“电视直销这个行业的潜规则就是几乎所有产品都涉嫌虚假宣传”。不规范的市场秩序、不完善的法律制约、不具杀伤力的惩戒措施，让电视直销机构不仅有机可乘，而且可以从容脱身。当民众群情激奋于“无烟锅里的秘密”时，真正令人堪忧的是，“炒糊”了“锅王”之后，电视购物接下来又会“炒”什么？

    “锅王胡师傅”事件曝光之后，很多人都拿傅艺伟与郭德纲两位代言人作比较，但我觉得这并不是问题的关键所在。从“橡果国际”到“锅王胡师傅”，随着一幕幕电视购物骗局的拆穿，这一新兴销售形式正在面临日益严重的信任危机，由此不仅损害了消费者的合法权益，更是直接影响到电视媒体的社会公信力。当电视购物沦落为欺诈暴利的代名词，甚至是一种“社会公害”的时候，这样的直销方式还有什么存在的必要吗？

相关文章：

劝明星慎做广告等于对牛弹琴
从郭德纲代言虚假广告被曝光说开去
在法治框架内规范名人广告
名人做广告不能信口开河
郭德纲代言广告成负面典型冤枉吗
少些“官拜广告” 多些务实之风