 |
|
一幅半裸出镜的公益广告，昂然出现在长沙市区主要公交站台的广告牌上
来源：星辰在线 |
刘海明
作者文集
6月8日，一幅半裸出镜的公益广告，出现在长沙市区主要公交站台的广告牌上，代言主题是具有仁爱精神的“粉红丝带”活动。三位女性分别是湖南某电视台当红女主持许静、长沙某电视台当家花旦陈丹和湖南涉外经济学院大三学生ｌｉｓａ。（星辰在线2006年6月9日）
三名半裸女性的照片，媒体上刊登了。站在一个男性公民的角度，我不否认她们半裸模样的性感。不过，公益广告，是有关社会公众福祉和利益的宣传。从这点上说，公益广告不该和情色有关。尽管笔者暂时无从得知长沙公交这则公益广告宣传的到底是什么，可以肯定的是，使用女性半裸照片，显然是对公益广告的玷污。
半裸的公益广告，其“益”在何处？公益事业，乃是为社会大众谋取福利，即便是号召公民献血，即便是宣传防治性病，使用含蓄、简洁的语言，配以适当的图片，足以起到应有的效果。注重公益广告中的颜色搭配，目的只有一个，烘托气氛，增强传播效果，由此让更多的人关心公益事业，参与到公益事业中去，推进公益事业的发展。由此可见，公益广告的“益”，首先要让民众受益，其次，还要让受众从公益广告本身中得到美的享受。当然，广告的美，不在于情色的渲染，不在于使用女性的半裸照片。
平心而论，长沙的这则半裸公益广告，非但不能让路人受益，反而造成不良的社会效果。
说它“不宜”，一是这样的公益广告。降低了公益广告的品位，进而影响了公益事业的声誉。除非这样的公益广告根本就不是真正的公益，而是借公益之名，意欲达到别的什么商业企图。否则，使用半裸的公益广告，就很难解释了。
再则，半裸公益广告，半裸的三人中，姑且不谈那个在校的女学生，单说另外两个，都是当地电视台的女主持。电视媒介的主持人，本身就是最好的形象大使，是社会行为准则的代言人。他们（她们）如果不洁身自好，不注意个人的言行和形象，主持人不当的衣着和言行很可能变成青少年模仿的偶像。
不益且不宜的半裸公益广告，游走在情色和公益的边缘，是很危险的。 
>>>进入讨论
延伸阅读：女主持半裸拍公益广告妨碍了谁
实际上，在我们生活空间，从雕塑绘画摄影到电影，从芭蕾到体操游泳等各种运动中，都是在用不同的艺术语言展示人体美。是美的，就可以合理地展示，而且很有展示的价值，现在早已不再是非要用裹脚布把一切深深包起来的时代了。
然而，美的东西，并非人人都喜欢。有人就看不得美，美居然成了破坏形象。据主办方讲，网上针对性的贴子越来越多，几名当事人不得不承受巨大的舆论压力。一些网络舆论的围攻，用朱大可的话说，不过是一些“哄客游击队”，“躲藏在黑暗的数码丛林里，高举话语暴力的武器，狙击那些被设定为‘有罪’的道德猎物。”
鲁迅说，一部《红楼梦》，“经学家看见《易》,道学家看见淫......”而在我看来，如今是同一则公益广告，有人看到了美，有人看到了淫，有人还看到了违反组织纪律。可见有些人实在是“高尚”。然而，这种“高尚”到了极至就成为如假包换的“下流”了。因为他们眼里只有下流，却没有了美。【详细】
相关文章：
电视台女主持赤裸代言公益广告惹争议
有必要吗:湖南两电视女主持赤裸代言公益广告(图)
上海：500公益广告年内进地铁
难得一见的公益广告(组图)
新华网评精彩辩论： 更多《正方反方》>>>>>>>>>
】