网友：蔡恩泽

中超设计者郎效农曾处境尴尬。信报记者 郭梁／摄

    多年来曾经非常火爆的中超联赛冠名权角逐，今年遇到尴尬，眼看上半年赛期在即，中超联赛的冠名还没有买主，原定3月15日开打的联赛只好宣布延期，届时如果还是没有着落的话，中超俱乐部只得自敲开台锣鼓——媒体讥讽其为“裸奔”，在没有冠名的情况下硬着头皮自掏腰包。

    由于众所周知的原因，2004年10月以来，中超联赛即陷入了一个僵局，在中国足协和各家俱乐部闹得不可开交的时候，西门子退出中超冠名竞争。而其他中外企业，如中兴通讯、福特宝、三星、恒源祥、中国电信、日本花王等都降价以求。有识之士认为，中超联赛质量下降，联赛价值处于回落过程，价格走低也很正常。可各家经过一番沸沸扬扬的炒作后觉得无利可图，于是都相继离去。

    作为现代经济的一大亮点，冠名经济这几年大行其道。小到一场球赛，大到一个工程项目，冠名之争异常激烈，给本来就很红火的市场经济火上加油，呈现出热气腾腾的景象。2005年“我最喜爱的春节晚会节目评选活动暨元宵颁奖晚会”冠名权拍出8位数的天价，力拔头筹的是一家生产绿色食品的民营企业。

    冠名权是权利类无形资产中的一种名称使用权利。冠名权在价值中体现了名称使用带来的广告效益，也包含通过拍卖运作产生的社会效应。企业参与冠名权拍卖是一项长远的广告投资行为，一旦取得冠名权，则大名鼎鼎，声名远播 。

    但凡事总有个度，冠名经济倘若过火，也会走向其反面。在经历一段时间的盲目炒作与追捧之后，冠名权拍卖已经开始回归理性，体现在参与投拍的单位越来越关注能够得到多少实际权益。

    冠名的主体要物有所值，要有一定的魅力和公众感召力，像中超联赛这样吵吵闹闹的体育赛事，人们已经发腻且生厌，其老一套的商业炒作就不一定吸引眼球，冠名企业当然会乘机讨价还价。

    中超赛事，值得有关方面冷静冷静了。

特刊“大刀”砍来，中超还敢闹鬼？  中超赛场上的怪诞与幽默