“你看，中国制造的吉祥物在这里是多么受欢迎！”雅典奥运会主新闻中心内卖奥运会纪念品的小伙子对记者说。

    本届奥运会的吉祥物是两个名为雅典娜和费沃斯的娃娃，小脑袋，大脚丫，分别穿着橙红色和天蓝色的衣服，憨态可掬。翻看吉祥物玩具上缝制的商标，发现上面赫然写着“MADE IN CHINA”（中国制造）。看来，“小娃娃”不仅穿越了历史隧道，携手联结了东西半球，还悄声讲述了全球化时代的经济学。

　　开发富有想象力

    问问夸赞中国造吉祥物的小伙子康辛坦纳斯哪种纪念品最受欢迎，他有点为难地说，各种奥运会纪念品卖得都很好，有些顾客一来就买走好几样，“不过大多数人都会买吉祥物。”

    这个问题的确让店员为难，面对琳琅满目的纪念品，初来乍到者很难控制住自己的腰包只买一样商品。雅典奥运会组委会早在２００１年４月就划定了奥运会纪念品的品种范围，将其分为７大类，其中包括小商品、衣物、纪念品、日用品、节庆用品、办公用品和玩具。７大类品种下又划分出３４小类，像吉祥物、纪念章、Ｔ恤衫、钥匙扣是再普通不过的“大众商品”；比基尼泳衣、足球、野外旅游用具则属于“娱乐商品”；而印有奥运会会徽标志、亚麻质地的床具、珠宝首饰、皮革钱包则是其中的“奢侈品”。总之，组织者几乎把所有能想到以及平时想不到的东西都开发成了纪念品。

    雅典组委会曾经说，印有“雅典２００４”以及会徽标志的纪念品的意义绝对超过了纪念品本身的含义，它们承载了“奥林匹克回故乡”的特殊意义。为了让这些纪念品配得上这一历史角色，组委会规定所有纪念品必须设计精良、质量上乘。记者注意到，纪念品中还包括以雅典奥运会４个核心价值“遗产、参与、庆典和人类本身”命名的香水，足见纪念品设计者的苦心。

　 水涨船高定价格

    既然冠以奥运会的名号，再普通的东西也能卖个好价钱。奥运会纪念品的价格绝对要比同质商品高出很多。一件普通的Ｔ恤在希腊一般只要１０欧元，可一旦印上了雅典奥运会会徽，价格立刻涨到２２·９欧元。平日卖几欧分的圆珠笔，一旦上面有了吉祥物的形象，身价也升到１·５欧元。而印有会徽标志、做工精良的项链，通常也都在１００欧元以上。

    奥运会精良品的价格水涨船高似乎已成惯例。据一位采访过几届奥运会的老记者讲，这次雅典奥运会纪念品的价格与悉尼奥运会的相差无几。这位老记并非购物狂，但他每每参加奥运会在纪念品上总要花费１５０美元左右，这次也不例外。

    组委会估计，此次奥运会纪念品的零售额将达到７·２８亿欧元，纯收入将突破７０００万欧元大关，纪念品所得利润将用于资助奥运会以及希腊奥运会代表团。

    “物美价高”，必有盗版之虞。雅典拿出了一套举措，纪念品无论大小都受保护——它们身上都有一套十分高级的全息图，用以鉴别真伪。组委会设计了９种标志来标识真品，并规定这９种标志以及雅典文、外文的“奥运会”、“２００４年奥运会”等词的使用权都属于“雅典２００４”组委会。根据民法和刑法的规定，它们受到严格保护。组委会还在官方网站公布了非法使用奥运标志的照片图例，用以帮助公众辨别其假。

　　商店位置学问多

    奥运会纪念品特许经营商店有大有小，在雅典市内大约有上百个。最大的一家店今年４月正式开张，位于雅典市内的繁华商业区，面积达到７００平方米，基本涵盖了所有种类的奥运会纪念品。无论是本地人还是国外游客，在逛街的同时就可以一气购全奥运会纪念品。

    雅典人聪明地把第一家特许经营的纪念品商店安排在雅典国际机场，让所有马上要离开雅典返家的人临走前进行一次补充性购买。

    除了大街小巷的各种纪念品商店，这些商店还进驻了高档饭店。“都市饭店”内的奥运会纪念品商店虽不大，但是卖的东西却极有针对性，以银制首饰、袖扣等高档纪念品为主。

    奥运会主新闻中心里纪念品商店就在记者每天穿梭的大堂里，女店员博泰姆说，有些记者就算第一次没有时间逛也会匆匆扫两眼，过几天准保过来进行一次采购。凯莉还告诉记者，现在奥运会还没开幕，但是纪念品已经卖火了。

    “谁来制造”蕴义深

    在经济全球化的时代，“奥运会纪念品”的加工厂常常遍布世界各地，雅典当然未能例外。吉祥物、棒球帽是中国制造，各色丝巾来自意大利……工艺水平、价格成本和运输费用都是组织者脑子里的考虑因素。

    但是，奥运会市场营销却并非普通的商业活动那么简单，公共关系、广告效应、国内因素也是全球化时代的重要因素。低投入、高产出固然好，高投入、高产出也是奥运经济学中的一项重要内容。

    仔细看看纪念品，发现香水不是法国的，皮夹不是意大利的，Ｔ恤也不是中国的……各色“奥运会纪念品”中的多数有一个共同特色——希腊制造。

    奥运会是全球最大的公关舞台之一。“希腊制造”的深刻涵义在于：一，我能造，造得好，文明古国尽显现代社会的发展成就；二，你看到，你购买，你带到全球各个角落，送给从国王到清洁工的各个阶层，这是靠电视黄金时段都买不来的广告效应；三，成吨的“奥运会纪念品”意味着成千上万的就业机会，意味着经济发展指标中又一夺目的“绿色”，还带来顺利办奥运、增强社会稳定的巨大社会效益，这更是金钱买不到的。(记者 刘阳 齐紫剑)