家纺网销上APP客户端

    近日笔者在叠石桥家纺市场走访时，发现开了一家专为企业制作APP的店，将门店更新、维护等装入手机中。笔者发现水星家纺、博洋家纺已有了自己的APP客户端，维系客户的忠诚度。

　　APP是指智能手机的第三方应用程序。目前国内各大电商，均拥有了自己的APP客户端，这标志着家纺企业在面对强大的外来挑战与内在竞争中，抓住手机移动市场的春天，赢得新的发展机遇。由于不受时间、空间的限制，再加上投入小、回报大，这一渠道的前景被一致看好，尤其是在手机上网阅读率超过网页的情况下。

　　在内忧外患的冲击下，中国家纺行业面临机遇与挑战，新营销渠道的作用被不断挖掘，抢占手机移动市场的春天已经成为一种新的趋势和潮流。作为拥有全球最大消费人群的中国，可以想见中国家纺市场的潜力十分庞大。其中，年轻人的消费能力占据其中的大头，尤其是婚庆以及时尚追求的需求，品牌家纺已经成为一种文化和潮流元素，与手机网络的使用人群有着极大的重合点：同样追求时尚，同样对新的产品有消费的欲望，而且他们更喜欢通过手机网络的分享和推荐，来决定所选的家纺品牌。

　　APP客户端实现和承载了家纺品牌的“自营销”功能，如同家纺品牌的一个迷你官网，品牌信息、产品列表、最新活动、优惠措施等等内容都可以在该品牌的APP上得到完美展现，而且APP独具的精准用户特点，也提升了家纺品牌APP用户转化为行动消费者的比率。当下，受到世界经济形势的影响，中国家纺企业面临多重困境，整个家纺行业的洗牌局面将进一步加剧，水星家纺等行业领军企业势必不断巩固自身地位。

　　强者愈强，弱者更弱，叠石桥的家纺企业如何寻求突破，手机移动网络的火爆或将提供新的借鉴。