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崛起的国产动漫更要讲好中国故事
2017-07-13 07:50:14 来源: 文汇报
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  第十三届中国国际动漫游戏博览会(CCG EXPO)展会期间,上海市文化广播影视管理局发布了最新行业报告。报告显示,中国动漫产业近年呈崛起之势。2014年起,我国动漫产业内容生产实力进一步提升,总产值超过1000亿元,到了2016年这个数字上升到1200亿元。

  这一发展与中国巨大的动漫消费市场有关。2014年我国核心二次元用户规模达4984万人,泛二次元用户规模更是高达1亿人。报告预计,随着动漫IP化运营日益显著以及动画电影的不断渗透,动漫用户规模将不断增大。

  业内人士看来,国产动画已经逐渐走出“重量不重质”的盲目阶段,生产精品、打通全产业链的意识逐渐崛起,而在二次元经济大热之后,中国动漫更应该担负起承载中国传统文化与民族精神的重任。

  精品意识与产业思维激活二次元经济

  曾几何时,中国动画片曾一度陷入“重量不重质”的误区,产量上升却口碑不佳。近年来,国产动漫市场却不断向“质量优先”回摆。数据显示,2014年全国制作完成的国产电视动画片约2310小时,同比下降近三成,由数量增长转向质量提升的趋势明显。在动画电影方面则出现了 《大圣归来》《大鱼海棠》 等一批票房表现良好的精品动画,一改国产动画被海外动画碾压的局面。

  在国漫市场被几部好作品逐渐“捂热”的当下,“做精品”逐渐成为中国动画人的共识。来自上海午右数字科技的动画人车莉分享了这样一个案例:公司2015年启动了以岳飞为主角的三维动画项目《阿飞向前冲》,原计划用低成本以小博大,孰料那年国产动画片《大圣归来》 靠匠心独具的制作横空出世。这给制作方打了一针“强心剂”———中国漫友并不崇洋媚外,那些高品质有情怀的作品才能获得长久青睐。车莉与同事们下定决心为制作加码,对画质进行全面升级,沉下心来耕耘精品。

  优质的内容离不开与之匹配的产业思维。近年,中国兴起了“大动漫”概念,围绕内容布局的产业链各个环节的价值被进一步挖掘释放。2015年,中国动漫行业中,舞台剧、主题公园、其他衍生品等广义动漫衍生品的产值占总产值的48.95%。今年暑假开播的国产动画片《艾米与咕噜》,采用季播形式,在内容生产之外,早早开启了一系列衍生品与线下活动的布局———开发三维舞蹈短片、与商场共同开发实体体验空间、打造舞台剧……这一连串动作背后,彰显的是中国动画人升级的品牌理念。

  “动漫热”呼唤民族精神与文化锐度

  原创国产精品的变现能力日益增强,成为中国动漫产业的核心资源,这是国产动漫市场迈向成熟的标志。在二次元经济热潮到来的当下,作为文艺产品的动漫必须担当起“讲好中国故事,传播中国文化”的责任。

  有专家分析指出:对民族精神与文化锐度的探求,并没有违背商业逻辑。事实上,看着漫画长大的90后、00后网生代,更愿意在熟悉喜爱的文艺形式中看到自己的生活与本土的历史文化。

  在今年的博览会现场,一批具有文化自信的国产动漫晋升为年轻中国漫迷追捧的热点。一位国内视频网站动漫版权部负责人告诉记者,今年网站推出了一部讲述明朝锦衣卫的国产原创动画片,几乎每一集的播放量都达到千万级别,可以与一些热门日本动画分庭抗礼。从评论看,不少粉丝正是被飞鱼服、绣春刀等在过往动画作品中鲜少涉及的历史元素所吸引。

  另一方面,“一带一路”等国际合作也滋养充实着中国动画的原创精神与文化之路。在上海曾出现过《阿凡提的故事》《九色鹿》 等一批在题材上与“一带一路”颇具渊源,却又不失民族特色的动画经典。今年国庆档,阿凡提的故事将以三维动画大电影的形式登上大银幕,珍贵的动画IP宝藏将再度起航。

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【纠错】 责任编辑: 刘佳佳
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