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破解《好妈妈胜过好老师》8年畅销700万册的秘密
2017-06-22 09:06:31 来源: 中华读书报
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  一位家庭教育硕士撰写的第一部作品,一部首印只有2万册的图书,在纸质图书严重下滑的时候,《好妈妈胜过好老师》却逆流而进,从销售2万、10万、100万……一直到如今的700万册,创造了当下出版界都为之惊叹的单本图书畅销记录。这背后到底有什么原因呢?作家出版社总编辑黄宾堂在接受中华读书报采访时表示,有些同行认为这本书是靠运气,实际是出版过程和营销策略。

  好作者“遇到”好编辑是首要条件。图书出版之前,作者尹建莉老师已经从教多年,实践经验丰富,理论素养深厚,并成功地培养了一个优秀的女儿。既有丰富的成功的“从业”经验,又有深厚的专业理论功底,写出一本富有指导性和实用性的图书不足为怪。而本书的编辑也是在家庭教育图书出版方面有十几年的积累,《好妈妈胜过好老师》的书名就是编辑在作品的启发下想了几十个书名后敲定的。包括作品章节安排、小标题的提炼,甚至每一个章节前作者主要观点摘要,都包含着一名成熟专业编辑的精心制作。在图书上市后,编辑根据图书特点,有针对性地开展宣传营销,也是图书畅销的重要原因。

  好妈妈“遇到”好故事是关键环节。《好妈妈胜过好老师》是为人称道的就是用案例写作方式,作品取材于母亲和女儿的日常交流,文笔流畅,可读性强,改变了长期以来教育著作晦涩艰深的现象,在普及现代教育理念方面形成的广度和深度都是前所未有的,甚至有人评价这本书像哲学一样深刻,像工具书一样实用,像小说一样好看。

  第三,好作品“遇到”好时机。《好妈妈胜过好老师》出版的时候,工具书泛滥,大家对精滥造类图书反感的同时,也渴望有质量的家庭教育类图书。可以说,《好妈妈胜过好老师》一书是应运而生,充分说明了原创作品的生命力。另外,也不可否认随着家长知识水平的提高,教育观念更新升级的也是事实,《好妈妈胜过好老师》在教育引领的同时,也与读者产生了良好的互动。并且,经济发展促使家庭教育正在由“望子成龙”向重视孩子“身心健康”转变,也是《好妈妈胜过好老师》受到热捧的重要社会氛围。(记者舒晋瑜)

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【纠错】 责任编辑: 王志艳
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