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《新华字典》APP不能还有纸质版思维
2017-06-15 08:56:27 来源: 北京青年报
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  乔杉

  近日,由商务印书馆官方出版,中国社科院语言所修订的《新华字典》APP上线。据介绍,该APP提供数字版纸版对照、原《新闻联播》播音员李瑞英播读、汉字规范笔顺动画等增值服务。但《新华字典》APP的免费版每天只能查2个字的情况引发争议,APP的开发方表示,因涉及版权及软件开发等问题,所以需要付费。(6月13日《北京青年报》)

  对于中国人来说,可能有人没有看过、买过“四大名著”,但只要上过学,应该不会有人没拥有过一部《新华字典》。说《新华字典》是中华第一书,恐不为过。而且对很多人来说,《新华字典》不仅是识字工具,也是启蒙工具;不仅具有文化意义,而且具有时代烙印,可以说是很多人的成长记忆。

  时代发展的过程,也是需求不断发展的过程;而企业发展的过程,也是不断发掘和满足社会需求的过程。《新华字典》与时俱进地推出APP版本,与纸质书相比,不仅原有功能都有,而且加入了许多纸质版字典没有的功能,适应了社会潮流,迎合了社会需求,创新性值得肯定。我们有那么多的文化精品、文化经典,推动其上网上线,将是一片多么大的蓝海?这对于众多的文化经典来说,不无启迪意义。

  “凡益之道,与时偕行”。《新华字典》推出APP,创新举措,值得肯定。现在,《新华字典》APP面临的最大质疑,影响其市场前景的最大变量,是其免费版每天只能查2个字,以及正式版40元的价格。在很多人看来,40元的价格“太没谱”,免费版每天只能查2个字“太小气”。舆论质疑,并非没有道理。

  在商言商,《新华字典》推出APP,也付出了一定的开发费用,出品方借机实现一定的利润意图,是可以的,无可指责。但是,“君子爱财,取之有道”。这里的“道”,不仅指“道理”,还指“道路”,只有采取正确的方法才能实现正当的目的。互联网时代背景下,多数APP走的是低价甚至免费道路。拿工具类软件来说,通行的做法是基本功能免费、高级功能收费。这种发展策略,并非无利可图,而是大有空间,蕴藏着巨大的发展前景。

  互联网时代的到来,让人们熟悉了一句话,“羊毛出在狗身上,猪来买单”。很多APP都采取了这种运营思路,特别是一些免费APP,靠着广告,一样很滋润。甚至现在政府公共服务供给,也采取与互联网企业合作,在一些领域,从过去的巨额支出,跨入了“零成本时代”。在市场海洋中,很多企业把这一策略运用到极致,产生了庞大的市场效益。为什么《新华字典》APP要逆流而行呢?

  虽然《新华字典》APP有原来的公信力加持,但整个市场上,并非只有这么一款文字查询产品。市场上同类产品很多,其他APP大多采取免费模式。或许,《新华字典》APP有其自身优势和比较优势,但非不可取代。想想看,其纸质版不过20多元,而电子版卖到40元;相对于其他APP免费查询,《新华字典》APP一天只让免费查询2个字,这种思维是多么的落伍?不能给用户创造价值,凭什么给自己带来价值?这样的APP,又有什么竞争力?

  “不能身体已进入21世纪,脑袋还停留旧时代”。《新华字典》APP目前采取的做法,还停留在“纸质版思维”时代,并不是或者不完全是目前备受推崇的互联网思维。《新华字典》APP不能还有纸质版思维,如何根据市场实际作出正确抉择,这是摆在面前的一道考题。千万不要自恃身份,不要以为“皇帝女儿不愁嫁”,不要做出背离互联网思维的事,这也是很多文化经典试水“线上之路”,必须思考的一道课题。

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【纠错】 责任编辑: 王志艳
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