王曦
李旭
陈晓明
夏烈
杨庆祥
张莉
■中国出版传媒商报记者 潘启雯
●王 曦（当当网副总裁兼数字业务事业部总经理）
●李旭（安徽人民出版社副总编辑）
●陈晓明（北京大学中文系教授）
●夏 烈（杭州师范大学文化创意产业研究院院长）
●杨庆祥（中国人民大学文学院副教授）
●张 莉（天津师范大学文学院副教授）
在万方数据、中国知网等著名学术期刊网站上面，会员可以按篇章购买学术论文；作为大众出版的文学作品，国内还未曾有过按“单篇销售”的尝试和先例。不过，这样的局面在今年的11月8日被正式打破了：当当网与“中国短篇小说鬼才”蒋一谈签约，将其短篇小说单篇作品制作为单价在“0.99元～2.99元”间的数字阅读作品向广大短篇小说爱好者推荐销售。
与单本电子书十几元、几十元对外销售价格相比，这种“单篇销售”模式由于价格优惠和能实时阅读的优势，受到不少读者、消费者的关注和购买。短短二十几天，蒋一谈的短篇小说下载次数已经近1.5万篇。该销售模式一经推出，就引发媒体和社会各界的广泛热议：有人说，短篇小说网络试水“单篇销售”可破除“长篇崇拜”；有人说，传统作家进军网络平台，网络作家何处安身？有人说，短篇小说网络试水“单篇销售”，“实验意义大于实际意义”；也有人提出，短篇小说网络“单篇零售”定价贵过长篇小说有“敛财”之嫌。由此，中国出版传媒商报记者特别采访了相关业界人士和专家学者。
商家期待作家积极加入“单篇销售”行列
首批上线的蒋一谈的短篇小说，除了《透明》是全国独家首发外，其他24篇都是蒋一谈近年精心创作的作品，主要包括《鲁迅的胡子》、《赫本啊赫本》、《林荫大道》、《Chinastory》、《茶馆夜谈》、《温暖的南极》、《公羊》、《夏天》、《中国鲤》、《马克·吕布或吴冠中先生》、《刀宴》、《夏末秋初》、《疗伤课》等。这些作品整体呈现了蒋一谈在短篇小说写作上的艺术才华和复杂思索。
当当网副总裁兼数字业务事业部总经理王曦对中国出版传媒商报记者介绍说：“当当网将蒋一谈作为首位短篇小说签约作家，并推出他的短篇小说按篇营销新模式，并非偶然。加拿大女作家艾丽丝·门罗成为2013年诺贝尔文学奖得主，让国内读者重新认识到短篇小说的艺术魅力。短篇小说和短篇小说集很可能成为电子书的新宠。众所周知，近年来，国内长篇小说的出版数量稳定在每年3000部左右，在‘长篇崇拜’的大背景之下，短篇小说写作者的处境一直显得尴尬，在批评家和读者心里，好像写短篇小说没有写作长篇小说风光，更没有长篇小说写作者成就大。这几年，蒋一谈的短篇小说集出版之后，短篇小说爱好者对他的关注度越来越高，其作品在市场上也有不俗的表现，尤其是《鲁迅的胡子》和《栖》，前者已经重印了几次，发行量超过了4万册，后者差不多接近了3万册。蒋一谈是目前中国最受批评界和读者关注的短篇小说作家，这也是当当网将他列为首位短篇小说签约作家的原因。”
提到未来如何拓展类似的短篇小说“单篇销售”业务时，王曦说，根据当当网对中国图书市场的调研、理解和未来的阅读趋势，他们期待更多作家加入到“单篇销售”行列中来，当当网将为加入的作家提供开放的后台数据接口，为作家本人提供销售数据统计和用户访问信息。作为与消费者交流最为紧密的数字阅读销售平台，当当网也将在定价过程中为消费者争取更优惠的价格。
针对短篇小说网络“零售”定价贵过长篇小说有“敛财”之嫌，名为“付明海2011”的网友在微博上称，“长篇小说讲故事，短篇小说讲智慧，两者同样定价，也有道理，并不存在‘敛财’之嫌”；也有不少网友进一步附和：“写作者可以给自己的数字作品定价，这是互联网和数字阅读赋予所有写作者的权利。”
