不久前，贝尔特-科勒出版公司（Berrett-Koehler）的史蒂夫 比尔桑蒂（Steve Piersanti）开了一份让人大跌眼镜的清单。比尔桑蒂似乎一直以来都是一个颇为积极乐观的家伙，但这一次不然，其悲观情绪让人大感震惊。他把自己所列的清单命名为“关于书业的十大糟糕的事实”。具体见下文：
1.每年出版的图书数量呈现爆炸式增长。鲍克出版社报告称，2010年美国出版的图书数量已超过了三百万。美国出版商新出版的图书数量已由2002年的215,777种增长至2010年的316,480种。2010年，另还有超过270万“非传统类”的图书品种问世，这其中鲍克自助出版类图书，已进入公共领域的作品的再版，以及按需印刷类图书。除此之外，每年还有成千上万中英文书籍在美国本土之外的国家和地区出版。
2.尽管已出版的图书数量的激增，书业的销售额却一直在下滑。据BookScan（《出版商周刊》，2012年1月2日）报道报道，成年非虚构类图书的销量在2007年达到了顶峰，之后每年不断走低。同样地，据美国人口调查局（《出版商周刊》，2012年2月14日）统计，书店销售额也在2007年到达了最高点，而后逐年下滑。
3.尽管电子书销售额突飞猛进，但整体的图书销售额却仍在萎缩。《出版商周刊》2011年9月19日发表了标题为“纸本书销量下滑速度超过了电子书销量的增速”的文章。据美国书商协会（《出版商周刊》2012年3月5日）统计，2011年全年，纸质书销量下滑17.1%的总额超过了电子书销售增长117.3%所带来的总收益，这最终导致纸质书和电子书销售总额合计下降了5.8%。同样地，据书业研究集团（BISG）报道，成人普及版图书的纸质版和电子书销量2010年跌至1400万册。整个书业市场并未增长，然而其却在更多的数字和纸质产品之间分配。
4.图书的平均销售额惊人的小，并且在飞速下跌。在已出版图书数量的爆炸式增长和图书市场整体销售额下降的双重作用下，每种新书所分得的销售份额也自然在萎缩。据BookScan统计——其跟踪统计了大多数的书店、在线平台和其他图书零售渠道（包括亚马逊网站）——美国2011年所有成年非虚构类图书类目下合计共售出的图书数量仅为2.63亿册。目前，美国非虚构类图书每年平均销量已少于250本，在一本书生命周期内的平均销量也少于3000册。并且超级畅销书的数量也是屈指可数。据市场咨询公司Codex Group报道， 2009年，在一万种出版的商业类图书中仅有62种的销售量超过了5000册。
5.一部书被放置于一般书店中的几率少于1%。对于每一个可用的书店书架空间，都有100至1000种甚至是更多种图书在争夺这样的一个书架空间资源。例如，摆放的商业类图书的品种数介于少于100种（较小的书店）到约为1500种（大型书店卖场）之间。然而，实际上却又超过250,000种纸质本的商业图书在竞争这有限的书架空间。
6.售书的难度逐年增加。许多图书类目已经完全饱和，每个主题下的图书品种数量都过剩。越来越难让某本书脱颖而出了。每一本书都要同超过一千万种其他在销的图书展开竞争，与此同时，其他的媒体也在抢占着越来越多人们有限的时间资源。这样的结果就是：如今，投入数年前用于营销某本书所相同的资金用来推广某本书，其所带来的销量回报将远远不如从前。
7.如今大部分图书都仅仅面向作者和出版商的团体销售。一本书的每一位潜在读者都知道数百本值得阅读的、有趣的和有用的图书，但是他们却鲜有时间阅读其中的任何一本。因此，人们都只阅读那些他们所在的群体认为很重要甚至是有必要阅读的图书。对于大多数的非虚构类图书，并不存在一般的读者群。抱有这样的幻想远不如与作者或者出版商团体建立联系。
8.如今大多数的图书营销工作都是由作者而非出版商来完成。出版商已成功地游离于这个日益恶化的市场环境，并将越来越多的市场责任转嫁于作者身上，以降低成本、支撑销量。认识到这样一个现实，如今，有经验的作者的大部分图书选题策划书中都包含了大量（通常会有许多页）关于作者的营销平台和作者要如何为该书作宣传和营销的内容。出版商们在帮助精心打造一部成功的图书商品和将图书商品推向合适的销售渠道方面发挥着重要作用，但这部书是否能进入这些渠道主要还是取决于作者本身。
9.没有哪一个行业会引入如此众多的新产品。每本新书都是一个全新的产品，它需要经过前期获得、开发、重新加工、设计、创作、命名、制作加工、包装、定价、营销、仓储和销售。然而，平均每本新书所带来的销售收益仅为100,000美元到200,000美元之间。这些收入要用于抵扣所有的这些开销之后，因此每一个环节所能分得的也只能是很小的一部分资金。这比其他任何因素更能左右出版商们对于任何一部新书的成本和新书营销活动的成本投入程度。
10.图书出版业正处于一种无休止的混乱状态。整个行业的微薄利润，商业交易的高度复杂性，激烈的竞争，新技术的渗透，以及其他媒体的快速成长都将图书销售和出版引入了无休止的混乱漩涡（例如鲍德斯书店和许多其他实体书店的破产）。在即将到来的几个月和几年时间内，整个行业必将面临更多的变革和挑战。
一定会有人冒出来对这些悲观的言论发起挑战。笔者召集了一些作者圈和广告界的朋友，让他们坐在一起写一份反驳书给比尔桑蒂。我们把这些内容命名为“关于书业的十大绝妙的事实。”
