舆论引导艺术：领导干部如何面对媒体 任贤良著 新华出版社

内容简介

近年来，我国突发事件频现，面对汹涌而来的突发事件，各级领导干部应该如何与媒体打交道？是在“沉默”中错失良机，以致引发更大的社会冲突？还是及时抢占舆论先机，占领舆论制高点，正确引导社会舆论？近日，由新华出版社出版发行的《舆论引导艺术——领导干部如何面对媒体》一书对此问题给出了明确的解答。该书作者任贤良系中华全国新闻工作者协会副主席、中共陕西省委宣传部副部长、陕西省广播电影电视局局长。

本书面向各级领导干部和普通党政干部，从实际操作切入，通过分析典型案例，阐述了正确面对媒体、有效引导舆论的基本方法和步骤，并介绍了一些必备的新闻理论知识，具有较强的实用性。 >>>>[浏览详情]

目录

前言

第一章“顺风耳”与“千里眼”——新闻传媒事业及其发展

第一节试将新水煮新茶——新闻新解

一、新闻的定义和特征

二、事实是新闻的本源

三、新闻与事实的关系

四、新闻与信息的关系

五、新闻与历史的关系

六、新闻与宣传的关系

第二节道可道，非常道——新闻传播的形式

 一、口头传播

二、文字传播

三、广播传播

四、电视传播

五、多媒体传播

第三节生存，还是灭亡？——战争年代的新闻传播

一、古代战争中的新闻传播

二、第一次国内革命战争时期的新闻传播

三、第二次国内革命战争时期的新闻传播

四、抗日战争时期的新闻传播

五、解放战争时期的新闻传播

第四节舆论一律——计划经济时期的新闻传播

一、计划经济时期新闻事业的发展

二、计划经济时期新闻报道的成就

三、计划经济时期新闻工作的失误

第五节百花齐放——改革开放中的新闻传播

一、有力推动思想解放运动

二、改革开放中的新闻工作

三、恢复和加强了舆论监督

四、新形势下新闻工作方针的确立

第二章忽如一夜春风来——新形势下新闻传播的新特点

第一节萝卜白菜各有所爱——社会意识多元化倾向日益明显

一、关于是非观念问题

二、关于价值取向问题

三、关于理想信念问题

四、关于民族大义问题

第二节为价值观而战——舆论斗争成为政治较量前沿

一、西方媒体伺机围攻中国的冷战思维没有改变

二、国际传媒肆意美己丑我

三、新闻传媒话语权之争愈演愈烈

四、我国对舆论斗争重要性认识的深化

五、实施国家公关战略，夺取新闻舆论斗争的主动权

第三节风起于青萍之末——正确引导舆论的作用日益突出

一、深化改革遇到的矛盾

二、制约发展的实际问题

三、充分发挥媒体的作用

第四节衣带渐宽终不悔——新闻媒体的管理越来越开放

一、“流动、交流、融合”——新闻生产全球化越来越明显

二、“松动、开放、自由”——媒体管理政策越来越宽松

三、“全面、灵活、突破”——新闻报道内容越来越进步

第五节繁花渐欲迷人眼——新闻报道界限日趋淡化

一、跨国新闻采访报道——“我们也是受益者”

二、跨省新闻采访报道——“资源共享实现多赢”

三、跨媒体新闻报道——“混合舆论场势不可挡”

第六节黑马激起万里尘——新兴传媒异军突起

一、认识新兴媒体的新特点

二、重视新兴媒体的新挑战

三、研究新兴媒体的新规律

第三章欲知朝中事，上山问野人——熟悉新闻和媒体

第一节要想知道梨子的滋味——了解新闻采编过程

一、新闻媒体的新闻来源

二、舆论监督报道的采编

三、如何接待新闻采访团

第二节好雨知时节——建立融洽的媒体公共关系

一、社会公众拥有的权利

二、表达权、知情权、参与权、监督权的相互关系

三、社会公平正义的捍卫者：新闻媒体的职能

四、政府如何确立与媒体的关系

五、建立融洽的媒体关系是大势所趋

第三节两岸猿声啼不住——如何建立高效的新闻发布机制

一、主要领导干部必须真正重视

二、主要领导干部必须转变观念

三、主要领导干部必须真心鼓励

四、主要领导干部必须切实支持

五、主要领导干部必须直接参与

第四节塞翁失马，焉知祸福——如何搞好新闻发布工作

一、新闻发布工作的基础和内容

二、辩证认识正面事件与负面事件

三、实现正面事件社会效益最大化

四、如何避免正面事件形成负面效果

五、如何使负面事件产生意想不到的正面效果

第五节有心栽花花不开，无意插柳柳成荫——新闻发布的禁忌

一、要提供尽可能丰富的材料

二、内容要科学巧妙

三、不能自相矛盾

四、给记者提问的机会

第四章问渠哪得清如许—— 如何正确引导媒体

第一节有理不在声高——唱响更要唱好

一、唱准是唱响的前提

二、唱好是唱响的保证

三、没有预见性就不会有主动性

四、要争得主动，就必须精心策划、组织、部署

第二节多样与统一的和谐——引导都市类媒体融入主旋律

一、都市类媒体——唱响主旋律的一支生力军

二、都市类媒体承载——条条道路进万家

三、解放思想、与时俱进，积极引导都市类报刊加入主旋律大合唱

第三节通俗，但不能媚俗——及时清除低俗报道之源

一、低俗报道的种种不良表现

二、低俗之风产生的原因

三、采取有效措施，抵制低俗之风

第四节媒体的“牛皮癣”——不良广告

一、不良广告的具体体现

二、指导新闻单位要坚持报道导向与广告导向相统一，自觉抵制各种不良广告

三、采取有效措施，抵制不良广告，不断实现社会效益与经济效益的协调发展

四、努力增强品牌意识，不断提高媒介自身品位

五、关于新闻性广告的问题

第五节一枚硬币的两面——积极支持舆论监督

一、开展舆论监督要有正确的目的和出发点

二、开展新闻舆论监督要正确选题，注重典型

三、开展新闻舆论监督要实事求是，客观公正

四、开展舆论监督要讲究艺术，把握好度

五、开展舆论监督要注重效果，有始有终

六、开展新闻舆论监督要寻求合作，争取支持

七、开展新闻舆论监督要遵纪守法，恪守道德