机械工艺出版社 出版
第1章社会化网络理论变奏曲
第1节 社会化网络--未来的新入口
能够发挥互联网全部潜力的候选人，将会在下一届总统大选中脱颖而出。
--埃里克·施密特Google CEO（2006）
社会化网络圆了奥巴马的总统梦
似乎比预言界的传奇人物诺查·丹玛斯还要神奇。
法国籍犹太裔预言家，精通希伯来文和希腊文，留下以四行体诗写成的预言集《百诗集》（Les Propheties，1555年初版，《诸世纪》为误译）一部。有研究者从这些短诗中"看到"他对不少历史事件（如法国大革命、希特勒之崛起）和重要发明（如飞机、原子弹）的预言。
威尔伯·施拉姆(Wilbur Lang Schramm，1907-1987)是传播学的集大成者和创始人。人们称他为"传播学鼻祖"、"传播学之父"。他建立了第一所大学的传播学研究机构，编撰了第一本传播学教科书，第一个被授予传播学博士学位，也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。 因为正如大家都知道的那样，施密特言中了。时隔三年，2009年奥巴马便因为对互联网的"运用之妙"赢得了美国总统大选，并被冠以"互联网总统"的头衔，为全世界的传媒所津津乐道。奥巴马之于互联网，就像1929年的美国总统胡佛之于电话，1933的美国总统罗斯福之于电台，1961年的美国总统肯尼迪之于电视。
电话、电台、电视、互联网……无一不是人类历史上重大的发明创新。回顾这将近百年的历史，一切看似简单而必然，但若将它们置于人类历史的长河中加以考量，却蕴含着变革的伟大力量。
传播学之父威尔伯·施拉姆有这样一个著名的"最后7分钟"比喻："如果人类的历史共有100万年，假设这等于一天。
1天=100万年；1小时=41 66667年；1秒钟=1157年
那么这一天中，人类文明的进展如下：
晚上9点33分，出现了原始语言（10万年前）
晚上11点，出现了正式语言（4万年前）
晚上11点53分，出现了文字（3 500年前）
午夜前46秒，古登堡发明了西方活字印刷术（1450年）
午夜前5秒，电视首次公开展出（1926年）
午夜前3秒，电子计算机、晶体管、人造卫星问世（分别为1946、1947、1957年）"因此，施拉姆说："这一天的前23个小时，人类传播史上几乎全部是空白，一切重大的发展都集中在这一天的最后7分钟。"正是这最后7分钟谱写了人类历史的黄金时期，而午夜前的最后3秒却翻开了人类迈进信息化社会的新篇章。
从电话到互联网，从胡佛到奥巴马，我们看到的不仅是信息化时代短短数十年内，传播方式从有线电波到通信卫星，从通信卫星到互联网的不断革新，并迅速而深刻地改变着世界，而且还看到了人类社会组成更大更复杂的相互连接的架构的倾向。正如麦克内尔父子在《人际网络：鸟瞰世界历史》一书中所指出的，这些大而复杂的架构最终会压倒更小的、更孤立的人类连接模式，因为它们有助于加强财富的积累和发明创新。
"父子兵"作家，父亲威廉·麦克内尔，儿子J·R麦克内尔。父亲是芝加哥大学荣誉教授，曾著有《The Rise of the West》（西方的崛起）和《Plagues and Peoples》（瘟疫和人）。儿子是乔治城大学的环境史学家，曾著有《Something New Under the Sun》（太阳之下新鲜之事）。
本书对人类历史，包括环境史、社会史、军事史、经济史、技术发展史、宗教、疾病、交通和通信历史等进行了全面的讲解。然而，互联网并不是从奥巴马竞选总统才开始的。小沈阳问：这是为什么呢？为什么克林顿、老布什、小布什都没能有幸获得"互联网总统"的头衔呢？我们不妨再次回顾一下Google CEO 埃里克·施密特的预言："能够发挥互联网全部潜力的候选人，将会在下一届总统大选中脱颖而出。"对，他在说"发挥互联网全部潜力"，那么如何才能发挥互联网的全部潜力呢？俗话说"没有金刚钻，就别揽瓷器活"，这里"能够发挥互联网全部潜力"的金刚钻就是我们所要探讨的SNS--社会化网络服务。而令奥巴马"好风凭借力，送我上青云"的Facebook、YouTube、MySpace、Twitter等社会化网络性质的网站正是在2006年前后迅速发展起来的。
本书第2章和第3章会对这些网站的发展历程和取得成功的关键因素进行全面的介绍和分析。
[1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10]
[11] [12] [13] [14] [15] [16] [17] [18] [19] [20]
[21] [22] [23] [24] [25] [26] [27] [28]
