一顶大红花轿、一身大红状元服，喜欢折腾的张一一成了“红人”。

    备受争议的80后作家张一一新作《努力》，最近在网上被炒得沸沸扬扬。7日上午，张一一在长沙定王台举行了新作《努力》的首场签售会，一顶大红花轿、一身大红状元服，让喜气洋溢的张一一赚足了眼球，不到一小时光景，书店方面准备的200本图书签售一空，只得临时从就近的书店紧急调货，而张一一这一“复古”的另类签售形式，也被许多的围观者津津乐道，吸引了许多“非目标受众”的驻足观看。

    作家出书意义胜过古代“中状元” 

    “春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”，指的是古代读书人高中之后的得意心情，而7日大红花轿中一身“状元爷”和“新郎倌”装束的张一一，却全无“看尽长沙花”的美丽心情，相反却显得格外的冷静和沉重。他对此解释说，在我国古代有“人生四大喜事”，分别是“久旱逢甘雨，他乡遇故知。洞房花烛夜，金榜题名时”，但这所谓“人生四喜”在如今已根本算不得什么，“干旱地可以人工降雨，飞机上经常碰到熟人。每个人都难免要结回婚，上大学已经是家常菜。相较而言，文学作为一个贫血的产业，加之图书出版市场近年来受网络等新信息技术的冲击太大，许多的文学青年都为衣食所累，根本无法静下心来写就一个长篇，即使写完了，受各种条件制约，也很难得到出版机会，在‘写书难，出书更难，畅销难上难’的今天，出版一本畅销小说，要比古人的洞房花烛和金榜题名困难许多，我坐花轿签售不仅是为了在中秋和国庆前夕传达一种喜庆的气氛，也是为了呼吁社会各界对文学事业和文学青年多一些关注和关怀。”

    “花轿签售”创意被指胜“肚兜”

    6年前，80后“作女”春树在成都签售现场，以一袭“肚兜装”现身，曾激起社会各界的广泛质疑和强烈争议，“朋克少女”春树也因此上了美国《时代》周刊封面，《北京娃娃》光正版就卖出去50多万册，“肚兜签售”也被出版界广泛认为是极为成功的策划案例之一。而较之于“肚兜签售”，不少读者对“花轿签售”的兴趣更显浓厚，纷纷表示“这一点儿也不媚俗，非常地有创意，比‘肚兜签售’更容易让我们接受”，“文化味很浓厚，比较大气，简直是太有才了”。

    资深出版人叹营销作家高手太少

    毕竟是“众口难调”，也有不少市民质疑认为张一一“不搞写作搞炒作”。一位“薏米”气愤地表示，网上的这样一些评价其实是很不客观的，“一一已经出版了6本书，如果他没有静下心去写作，能写出6本书，并且能够得到出版和畅销吗？”而曾成功打造出小妮子、米米拉等畅销书作者的资深出版人周艺文则忧虑地表示：“目前我国图书品种的输出和国外图书的输入之比是悬殊的1比10，我国的图书营销在全世界范围来说还非常落后，作者和出版商在这个严峻现实下应更主动地自我营销，已是一个箭在弦上的严肃课题，张一一这样的营销高手如今不是太多，而是太少了！” （记者 汤红辉 实习生 鞠长明）